空調(diào)市場啟動 “健康風” 比以往更猛烈

　　【中國制冷網(wǎng)】每逢春節(jié)一過，家電市場就開始進入“空調(diào)季節(jié)”。今年也不例外，從本周開始，國美的“黑色星期伍”以及蘇寧開啟的春季品質(zhì)家電生活節(jié)，都把空調(diào)當做了近期家電市場促銷的重頭戲。從過往經(jīng)驗看，消費者在3月初空調(diào)旺季銷售啟動之前就著手準備空調(diào)安裝，有望避開5月份之后的旺季高峰，也有機會利用時差躲過未來夏天旺季時的價格波峰。

　　一直以來，空調(diào)市場都在吹“健康風”。去冬今春的流感來襲，加上目前消費者日益重視家庭空氣環(huán)境，使得今年空調(diào)吹出的“健康風”有著特殊的意義。蘇寧聯(lián)合市場調(diào)查公司中怡康時代發(fā)布的《2018空調(diào)白皮書》顯示，今年的空調(diào)市場，“健康風”可能比任何時候都吹得猛。

　　老舊空調(diào)成為“污染源”

　　隨著空調(diào)在家庭當中的使用率越來越高，空調(diào)漸漸成為家中看不見的健康隱患。近日，中國疾病預防控制中心發(fā)布的《2018室內(nèi)空氣健康白皮書》顯示，空調(diào)的污染源占比高達42%，幾乎成為家庭當中污染源的榜s*。

　　報告顯示，在上海、北京、深圳等地進行的家用空調(diào)入戶調(diào)研結果發(fā)現(xiàn)：88%的空調(diào)散熱片細菌總數(shù)超標，84%的空調(diào)散熱片霉菌總數(shù)超標；空調(diào)散熱片中檢出細菌z*高可達91259個/c㎡，平均數(shù)值亦達到了3866.48個/c㎡，超過標準近40倍，z*嚴重的超標高達近百倍。

　　這一報告揭示，空調(diào)所潛藏的健康問題可能比想象的還要嚴重。由此，相關專家給出多種解決方案：一個是空調(diào)材質(zhì)更需要健康化，舊空調(diào)顯然在這方面需要升級更新；二是空調(diào)的自清潔功能更受重視，市場調(diào)查公司中怡康時代發(fā)布的對于去年空調(diào)市場的統(tǒng)計，自清潔空調(diào)占整體線下市場的零售量份額達到14.4%，相比前年同期增長了6.2%；三是在使用習慣上，很多消費者往往忽略家庭空調(diào)的清潔，這更容易加重健康隱患，空調(diào)日常的清洗勢在必行。

　　六成老空調(diào)需要替換

　　由于舊空調(diào)存在先天設計的缺陷，消費者在新購空調(diào)時，健康功能將備受重視，由此將逐漸替換舊空調(diào)。市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國現(xiàn)有1.26億臺家用分體空調(diào)進入換新期，預計2018年替換率將達到58.7%。

　　從消費需求看，中怡康去年年末發(fā)布的市場統(tǒng)計信息顯示，2017年線下空調(diào)市場產(chǎn)品結構升級趨勢不減，變頻化、高能效化、智能化、自清潔化仍在推進中。變頻空調(diào)的零售量份額已經(jīng)達到了75.6%，同比增長了1.5%，這意味著目前市場上四分之三的空調(diào)都是變頻空調(diào)；一級、二級、三級能效比型號占整體變頻線下市場的零售量份額分別達到46.0%、20.0%、33.7%，同比分別增長了17.0%、-10.2%、-6.7%；智能化占整體線下市場的零售量份額達到33.3%，相比前年同期增長了4.2%。

　　反觀線上電商的情況，上述幾個指標也同樣呈現(xiàn)較為明顯的趨勢。

　　“以舊換新”促進空調(diào)升級

　　目前，消費者對于室內(nèi)空氣全維度控制的需求在升級。而空調(diào)廠商也紛紛聯(lián)手公布了新風行業(yè)z*新標準，成立新風產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

　　今年空調(diào)市場從啟動開始，“以舊換新”預計成為市場關鍵詞。對于消費者而言，舊空調(diào)換新以及新購空氣凈化類環(huán)?？照{(diào)、新風產(chǎn)品，都將有很高的需求，并且有機會獲得商家的消費補貼。以蘇寧為例，消費者購買指定機型，以舊機換新機，可獲得掛機300元、柜機600元的補貼。蘇寧方面預計，今年通過讓價、專項退款等形式實施的補貼將達到20億元，有望全年惠及家庭約500萬戶。