數(shù)說(shuō)2016年一季度空調(diào)出口三大“z*”

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，從2011年起，中國(guó)家用空調(diào)出口量一直維持在4000萬(wàn)余臺(tái)，同比增長(zhǎng)在±6%以內(nèi)徘徊。尤其在過(guò)去的2015年，由于受到國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然低迷的影響，家用空調(diào)主要主要出口市場(chǎng)歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家復(fù)蘇緩慢。同時(shí)，受部分國(guó)家政治動(dòng)蕩、難民潮、貨幣大幅貶值等影響，新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)疲軟依舊，在這樣的大環(huán)境下，中國(guó)家用空調(diào)出口出現(xiàn)了回落。時(shí)至2016年，家用空調(diào)出口形勢(shì)怎樣？產(chǎn)業(yè)在線盤點(diǎn)了一季度的三大“z*”，與大家分享。

　　第一“z*”增長(zhǎng)z*快年度，達(dá)18%

　　從近5年一季度的空調(diào)出口數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年增長(zhǎng)z*快，同比增長(zhǎng)率達(dá)18%。從2012年以來(lái)，僅2013年有小幅的增長(zhǎng)，其余均為負(fù)增長(zhǎng)。原因有兩方面，一方面是因?yàn)?015年家用空調(diào)出口市場(chǎng)的低迷導(dǎo)致了基數(shù)低；另一方面，中國(guó)家用空調(diào)出口的兩大市場(chǎng)亞洲和北美洲家用空調(diào)出口量穩(wěn)步增長(zhǎng)。其中亞洲的中東地區(qū)增長(zhǎng)達(dá)26% ，伊朗由于解除了制裁，市場(chǎng)需求看漲；沙特受益于中國(guó)產(chǎn)窗機(jī)受到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可，而且有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，因此空調(diào)出口量大漲，但由于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)形勢(shì)不樂(lè)觀，因此2016年漲勢(shì)有限。而在北美市場(chǎng)，美國(guó)作為世界z*大經(jīng)濟(jì)體，今年s*季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)僅0.5%，增長(zhǎng)放緩，但在現(xiàn)有寬松貨幣政策的支持下，美國(guó)經(jīng)濟(jì)后期將溫和增長(zhǎng)。且近幾個(gè)月美國(guó)的失業(yè)率下降，就業(yè)形勢(shì)好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)2016年美國(guó)市場(chǎng)會(huì)有比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

　　第二“z*”增長(zhǎng)z*快企業(yè)，增長(zhǎng)率高達(dá)49%

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，從2016年一季度的空調(diào)出口數(shù)據(jù)來(lái)看，奧克斯和長(zhǎng)虹增長(zhǎng)z*快，增長(zhǎng)率達(dá)49%。在q*經(jīng)濟(jì)低迷形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)三巨頭美的、格力和海爾增長(zhǎng)三成左右，而二線品牌奧克斯和長(zhǎng)虹增長(zhǎng)近五成，不得不令人刮目相看。2015年國(guó)慶期間奧克斯強(qiáng)勢(shì)登陸美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)代言中國(guó)制造和中國(guó)品牌，隨后與來(lái)自三星、惠而浦等q*500強(qiáng)企業(yè)聯(lián)手開(kāi)啟奧克斯全新的國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略，在完成奧克斯空調(diào)q*一體化市場(chǎng)布局的同時(shí)，也為整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提前探路、領(lǐng)路。而長(zhǎng)虹則圍繞公司轉(zhuǎn)型，推進(jìn)內(nèi)部管理改革和經(jīng)營(yíng)改革，公司運(yùn)營(yíng)效率得以提升，同時(shí)，2016年以來(lái)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得以改善，盈利能力增強(qiáng)，海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

　　第三“z*”歐洲和拉美，一反常態(tài)分為z*好和z*差

　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2016年一季度中國(guó)出口至歐洲的家用空調(diào)達(dá)235萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)八成，一反常態(tài)成為增長(zhǎng)z*快洲別；與之形成反差的是拉丁美洲，其下滑幅度超過(guò)了三成，成為下滑z*快的洲別。歐洲地區(qū)的西班牙、意大利以及法國(guó)南部地區(qū)在2015年夏季經(jīng)歷了高溫天氣，順利為商家消化了庫(kù)存，為2016年歐洲空調(diào)市場(chǎng)的恢復(fù)打下良好基礎(chǔ)。此外，2016年，歐洲經(jīng)濟(jì)正在逐步復(fù)蘇。歐盟委員會(huì)負(fù)責(zé)經(jīng)濟(jì)和金融事務(wù)專員皮埃爾?莫斯科維奇表示，歐洲經(jīng)濟(jì)的整體走勢(shì)依然處于上升趨勢(shì)。近年來(lái)，隨著一些成員國(guó)在勞動(dòng)力市場(chǎng)上實(shí)施持續(xù)改革，并通過(guò)財(cái)政支持創(chuàng)造新的就業(yè)崗位，歐洲國(guó)家的失業(yè)率出現(xiàn)了顯著下降。從整體上看，預(yù)計(jì)2016年空調(diào)出口歐洲增長(zhǎng)率會(huì)有小幅上漲。再看拉丁美洲，巴西政局的動(dòng)蕩加劇了經(jīng)濟(jì)的“自由落體”。據(jù)路透社報(bào)道，目前巴西經(jīng)濟(jì)已經(jīng)呈自由落體狀態(tài)，通脹率以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，同時(shí)失業(yè)率高企。巴西中央銀行預(yù)計(jì)今年巴西經(jīng)濟(jì)將萎縮3.66%，為25年來(lái)z*差表現(xiàn)。如果2016年經(jīng)濟(jì)仍不能走出衰退，將是1930年以來(lái)巴西經(jīng)濟(jì)s*次連續(xù)兩年衰退，因此，拉丁美洲的空調(diào)市場(chǎng)依然不容樂(lè)觀。

　　總而言之，近年來(lái)，由于國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)低迷，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，導(dǎo)致利潤(rùn)急速下滑。相比之下，海外市場(chǎng)更廣闊、更理性，這些使得空調(diào)出口成為空調(diào)企業(yè)盈利的主要來(lái)源之一。相比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的放緩，國(guó)際市場(chǎng)有著更大的需求。因此，對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)，不存在區(qū)域性品牌，只有q*化才能生存下去！