2022上半年空調(diào)行業(yè)旺季不旺，下半年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體相對(duì)向好

　　2022年半年度已經(jīng)告一段落，對(duì)于空調(diào)行業(yè)而言，旺季不旺，大促難促的頹勢(shì)結(jié)局已塵埃落定。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示2022年H1空調(diào)全渠道零售額727億元，同比下降15.3%。以往作為行業(yè)波動(dòng)中“穩(wěn)定器”的線上渠道，零售額380億元，同比下滑10.1%。對(duì)于市場(chǎng)遇冷，作為從業(yè)者的我們更應(yīng)該主動(dòng)求變。

　　市場(chǎng)在變——經(jīng)歷了2017、2018年的巔峰之戰(zhàn)，空調(diào)行業(yè)自2020年開(kāi)始陷入了觸碰天花板的不適應(yīng)期，增量市場(chǎng)的邏輯已不再適用，行業(yè)完成需求驅(qū)動(dòng)到供給驅(qū)動(dòng)升級(jí)的轉(zhuǎn)向。

　　成本在變——漲價(jià)潮從2020年Q2顯現(xiàn)，空調(diào)行業(yè)在成本高位壓力下修復(fù)價(jià)格，但隨著6月原材料進(jìn)入新周期的下行通道，阻力與機(jī)遇已有所轉(zhuǎn)化，壓力將會(huì)有所收窄。

　　結(jié)構(gòu)在變——主流匹數(shù)段呈現(xiàn)出1.5P剛需的進(jìn)一步深化，線上零售額占比已高達(dá)72%，同比提升2.2%，廣受關(guān)注的2P大掛也在結(jié)構(gòu)上迎來(lái)變動(dòng)；2P柜機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步收窄，3P柜機(jī)市場(chǎng)扶搖直上，銷額占比已達(dá)到75%。

　　節(jié)能不變——能效升級(jí)過(guò)后，行業(yè)新能效等級(jí)占比持續(xù)提高，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)新一級(jí)能效銷額占比已達(dá)到73%。

　　推“新”不變——新風(fēng)空調(diào)在細(xì)分市場(chǎng)里依舊保持著高速的增長(zhǎng)，滲透率也有極大的提升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上新風(fēng)空調(diào)滲透率增長(zhǎng)2.2%，線下達(dá)到2.6%。

　　2022H2家電展望：內(nèi)銷彈性有望恢復(fù)，外銷或持續(xù)疲軟。展望下半年出貨端的趨勢(shì)，我們認(rèn)為，內(nèi)銷方面隨著國(guó)內(nèi)政策端刺激家電消費(fèi)疊加房地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)持續(xù)改善的預(yù)期，雙重利好共同作用下家電的內(nèi)銷數(shù)據(jù)將會(huì)迎來(lái)顯著改善，下半年內(nèi)銷數(shù)據(jù)有望實(shí)現(xiàn)3%的增長(zhǎng)。外銷方面，核心因素是海外房地產(chǎn)景氣度下行疊加高通脹抑制家電需求，而人民幣匯率下行以及運(yùn)費(fèi)回穩(wěn)對(duì)沖部分外需下行壓力，整體仍持續(xù)較弱的趨勢(shì)，下半年家電外銷或出現(xiàn)同比超過(guò)8%的下跌。

　　應(yīng)對(duì)行業(yè)的變與不變，空調(diào)行業(yè)需求韌性是長(zhǎng)期存在的，只是恢復(fù)仍待時(shí)間，2022下半年整體相對(duì)向好，但是恐難拉平全年下降趨勢(shì)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年H2零售額700億元，同比增長(zhǎng)4.5%；零售量1947萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.0%。