家電行業(yè)正在加速邁向高端化

    隨著國(guó)民消費(fèi)水平日益提高，高端家電市場(chǎng)的熱度不斷上升，家電行業(yè)步入快速迭代升級(jí)的新周期。目前，家電企業(yè)發(fā)展主要集中在智能化、高端化、套系化、場(chǎng)景化和極致美學(xué)這五大方向上，消費(fèi)者迎來(lái)了更智慧、更便捷的智能生活。

    高端產(chǎn)品占比不斷提升

    由于90后逐漸成為市場(chǎng)上的消費(fèi)主體，他們更愿意為高質(zhì)量的產(chǎn)品買單，但同時(shí)也更加理智。

    2021年以來(lái)，家電行業(yè)高端產(chǎn)品占比不斷提升。在《2021高端家電市場(chǎng)白皮書(shū)》中顯示，今年1-10月，整個(gè)高端家電市場(chǎng)中，1.5萬(wàn)元以上的高端電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)產(chǎn)品零售額占其品類整體高端市場(chǎng)零售額的比重分別達(dá)到51%、38%、20%、12%。

    可以看到，消費(fèi)者對(duì)家電的需求正從功能消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，在基本功能滿足之外，消費(fèi)者對(duì)健康功能、工業(yè)設(shè)計(jì)、智慧物聯(lián)等方面的關(guān)注度不斷增加。

    產(chǎn)品技術(shù)和創(chuàng)意持續(xù)升級(jí)

    海爾、美的、海信、三星家電等企業(yè)正持續(xù)強(qiáng)化高端產(chǎn)品研發(fā)與上市，均試圖通過(guò)升級(jí)產(chǎn)品來(lái)尋找新的增長(zhǎng)空間。比如，在冰箱領(lǐng)域，多溫區(qū)大容積趨勢(shì)明顯，又或是將櫥柜一體化結(jié)合的嵌入式技術(shù)帶來(lái)全新體驗(yàn)；在空調(diào)領(lǐng)域，從簡(jiǎn)單的制冷、制熱，拓展到可以自清潔、調(diào)節(jié)濕度、潔凈度、空氣清新度等。

    在冰箱領(lǐng)域，以三星品道家宴系列新品冰箱為例，在技術(shù)方面，具有全新升級(jí)的保鮮科技、人性化的分區(qū)管理；在外觀方面，摒棄了多余的裝飾與弧度，化繁為簡(jiǎn)，將簡(jiǎn)約美學(xué)發(fā)揮得淋漓盡致。