中國家電業(yè)三季度：行業(yè)低位運行，市場進(jìn)入周期性調(diào)整

　　【中國制冷網(wǎng)】由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2021年三季度中國家電行業(yè)報告》11月1日發(fā)布。報告顯示，2021年三季度我國家電國內(nèi)市場零售額規(guī)模為1595.2億元，同比增長率為-4.0%。出口方面，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，三季度家電出口額1680.3億元，同比增長率為22.1%；前三季度家電累計出口額4768.8億元，同比增長20.2%。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤在分析當(dāng)前我國家電行業(yè)整體形勢時表示，三季度國內(nèi)市場消費升級趨勢未變，生產(chǎn)企業(yè)從功能、形態(tài)、品類等各個維度積極地擴(kuò)展產(chǎn)品邊界，更好承接消費升級背景下溢出的產(chǎn)品需求。傳統(tǒng)家電上基礎(chǔ)功能的細(xì)化，以及新興品類中不同功能的整合是產(chǎn)品升級的兩個重要方向。在出口方面，下半年特別是9月份以來，持續(xù)疫情對全球產(chǎn)業(yè)鏈帶來的負(fù)面影響進(jìn)一步凸顯，疊加國內(nèi)四季度的地域性限產(chǎn)限電，對我國家電業(yè)產(chǎn)能的釋放以及企業(yè)的盈利空間形成了一定的擠壓。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征在解讀《2021年中國家電行業(yè)三季度報告》時表示，三季度我國彩電市場整體表現(xiàn)平淡，線下銷售規(guī)模持續(xù)萎縮，持續(xù)一年的漲價趨勢發(fā)生變化，線上均價出現(xiàn)松動。屏幕尺寸的升級仍是市場熱點，75英寸及以上的智慧大屏提升明顯。白電市場上，空調(diào)品類需求不旺，能效升級推動了產(chǎn)品均價持續(xù)上升。冰箱和冷柜市場相對去年較大的基數(shù)，規(guī)模出現(xiàn)小幅下滑，但市場結(jié)構(gòu)也在持續(xù)升級，其中空間利用和保鮮功能是目前市場上的主推賣點。洗衣機品類得益于高端產(chǎn)品的份額提升，整體規(guī)模小幅增長，健康與洗護(hù)功能備受消費者關(guān)注。干衣機規(guī)模近兩年持續(xù)高速增長，熱泵式干衣機在線下份額已超過99%，與洗衣機組成洗烘套系產(chǎn)品目前是市場推廣的熱點。

　　今年第三季度，我國廚電市場整體規(guī)模下滑明顯，但燃?xì)庠詈拖赐霗C在線上保持正增長，新興品類集成灶表現(xiàn)突出。智能化、健康化功能正在融合，滿足細(xì)分市場需求的廚電產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。18m3/min以上的大風(fēng)量油煙機產(chǎn)品目前占據(jù)市場主流，形態(tài)創(chuàng)新為油煙機產(chǎn)品提升附加值。洗碗機的安裝類型向嵌入式集中，12至13套碗容積產(chǎn)品占據(jù)市場主流。

　　三季度，國內(nèi)小家電市場出現(xiàn)整體萎縮，尤其是受去年高增長影響，廚房小電銷售仍未回歸正軌。清潔電器則得益于新品類快速成長、新品的迭代推出以及品牌的快速成長，在小家電市場中的占比日益加大。

　　今年以來，國內(nèi)線上家電銷售依然保持良好態(tài)勢，三季度市場規(guī)模為751.4億元，同比增長9.0%。線下渠道則受到局地疫情散發(fā)和極端天氣多發(fā)等影響恢復(fù)進(jìn)程受阻，三季度家電線下市場規(guī)模為843.8億元，同比增長率為-13.3%。但線下市場在促進(jìn)中高端消費、承接體驗式消費場景等方面具備無可替代的優(yōu)勢，因此無論是經(jīng)銷商還是家電生產(chǎn)企業(yè)，都在積極探索和打造更加高效的、與數(shù)字消費形成良性互動的沉浸式體驗消費模式。三季度家電線上與線下市場規(guī)模的比重分別為47.1%和52.9%，大家電品類中，彩電線上零售額占比已超過50%，空調(diào)、冰箱、洗衣機線上占比均超過40%。在銷售模式的探索上，生產(chǎn)企業(yè)和渠道商更加重視消費者的消費體驗和享受，通過打造場景化的消費體驗中心，全面打通家裝、家電、家居各個模塊，為顧客營造包括客廳、臥室、廚房、衛(wèi)浴及陽臺在內(nèi)的全面家居體驗。