【中國(guó)制冷網(wǎng)】隨著氣溫的逐漸升高，空調(diào)銷售也進(jìn)入了旺季。然而，面對(duì)火熱的促銷，消費(fèi)者的表現(xiàn)卻相對(duì)“冷靜”。業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)在逐步完成去庫(kù)存壓力后，將會(huì)迎來(lái)新的技術(shù)轉(zhuǎn)型。
消費(fèi)者：不看價(jià)格看能效
蘇寧易購(gòu)6月28日-7月2日推出 “清涼季——空調(diào)制冷節(jié)”活動(dòng)，購(gòu)買空調(diào)產(chǎn)品每滿1000元減100元。國(guó)美電器（0.92 -1.08%）“空調(diào)冰霜年中盛惠”，聯(lián)合格力、海爾、美的等多家品牌推出品牌專場(chǎng)。京東則推出了“月末瘋搶72小時(shí)”促銷專場(chǎng)。
然而，如此火熱的促銷，消費(fèi)者的反應(yīng)似乎沒(méi)有那么強(qiáng)烈。
“剛過(guò)了6·18，現(xiàn)在來(lái)個(gè)6·28，促銷價(jià)格算一下其實(shí)差不多，早就審美疲勞了。還是更關(guān)注空調(diào)性能，想要買個(gè)省電點(diǎn)的，聲音小一點(diǎn)的，不要用幾年就壞了。”準(zhǔn)備買空調(diào)的陳先生笑言，“前幾年花2000塊買了個(gè)特價(jià)的便宜機(jī)器，沒(méi)用幾年就出問(wèn)題，修也總修不好，而且很吵。早知道不如花五千塊買個(gè)好的，用得舒心。不然萬(wàn)一大熱天壞了，維修人員安排不過(guò)來(lái)怎么辦？”
記者在蘇寧易購(gòu)官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，空調(diào)的價(jià)格跨度很大。就拿家庭房間z*常買的1.5匹空調(diào)來(lái)說(shuō)，蘇寧易購(gòu)z*便宜的是某國(guó)產(chǎn)品牌單冷定頻1499元，而z*貴的則是一款日本原裝整機(jī)進(jìn)口的變頻空調(diào)，達(dá)到了18800元。
“價(jià)格低的空調(diào)一方面是功能單一，一般都是定頻的，不會(huì)根據(jù)房間冷暖自己調(diào)節(jié)功率，夜里睡覺(jué)了容易凍著。另一方面，技術(shù)也比較舊，節(jié)電、靜音效果比不過(guò)高端的、新產(chǎn)品。為了省錢買個(gè)便宜貨，結(jié)果用起來(lái)費(fèi)電更多，多花的電費(fèi)都?jí)蛟儋I一臺(tái)了。”負(fù)責(zé)空調(diào)維修的李師傅給記者算了這樣一筆賬，“現(xiàn)在空調(diào)能效分級(jí)?；▋汕Ф噘I一臺(tái)老款的三級(jí)能耗空調(diào)，一小時(shí)1度電，一晚上至少10度電，按照現(xiàn)在電價(jià)三毛五算，晚上到家隨便開(kāi)開(kāi)也要5塊錢，如果白天接著開(kāi)，一天差不多要10塊錢電費(fèi)。但是現(xiàn)在好空調(diào)，五六千以上的，有的能效能達(dá)到一級(jí)，一晚一度電，就算白天也開(kāi)，一天也就3塊錢。”
行業(yè)去庫(kù)存壓力緩和
據(jù)蘇寧發(fā)布的 《2016年中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書》顯示，截至2015年年底，行業(yè)庫(kù)存總量已突破4000萬(wàn)臺(tái)，而2015年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體零售銷量為4170萬(wàn)臺(tái)，行業(yè)庫(kù)存相當(dāng)于國(guó)內(nèi)空調(diào)一年銷售總和。“我們的庫(kù)存在正常水平。”格力電器（19.22 停牌，買入）市場(chǎng)部部長(zhǎng)陳自立對(duì)媒體表示。而美的則表示不方便透露。雖然企業(yè)都不愿正面回應(yīng)這個(gè)問(wèn)題，但是挽起袖子大力“拋貨”是不爭(zhēng)的事實(shí)。
2015年“雙十一”期間，格力在天貓以2.5億的銷售額位列天貓空調(diào)行業(yè)銷售排行榜s*位，空調(diào)銷量在所有品牌中占比高達(dá)50%。同期，格力在京東以近1.7億的銷售額同樣排在了空調(diào)行業(yè)s*位。5月18日，格力電器董事長(zhǎng)董明珠親臨京東“6·18狂歡節(jié)”發(fā)布會(huì)助陣。今年“6·18品質(zhì)狂歡節(jié)”活動(dòng)期間和“6·28超級(jí)品牌日”當(dāng)日，格力在京東的空調(diào)單品銷售總額超12億，是去年“雙十一”京東商城格力全品類總銷售額的7倍。僅6月18日當(dāng)天，格力在京東的空調(diào)單品類銷售額達(dá)3.8億，是去年“雙十一”期間格力在京東銷售額的2.2倍，在天貓銷售額的1.5倍。
而美的則從去年底到現(xiàn)在展開(kāi)了一系列如“美的日”等活動(dòng)，美的空調(diào)在天貓“6·18”的活動(dòng)中單日成交s*次突破200萬(wàn)。此外，還在集團(tuán)內(nèi)推廣“T+3”模式，按用戶需求生產(chǎn)，將庫(kù)存降下來(lái)。
那么，空調(diào)價(jià)格是否會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)去庫(kù)存壓力減緩而上調(diào)？
據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)，今年 “五一”期間空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)為3462元，同比微漲0.4%，這是自2014年“雙十一”以來(lái)s*次出現(xiàn)的大型節(jié)假日空調(diào)均價(jià)同比增長(zhǎng)。中怡康研究經(jīng)理王宏吉對(duì)媒體表示，空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)上漲主要原因是原材料價(jià)格上漲。從2016年開(kāi)始，鋼鐵價(jià)格比1月低點(diǎn)上漲了13.8%，銅價(jià)相比1月低點(diǎn)上漲了18%，國(guó)際原油現(xiàn)在的價(jià)格相比1月的z*低點(diǎn)上漲了50%。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間超低端定頻掛機(jī)價(jià)格上漲12.5%。王宏吉認(rèn)為，由于原材料價(jià)格上漲，今年各大企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)將打不起來(lái)，部分超低端的定頻產(chǎn)品由于價(jià)格很低，個(gè)別款型可能價(jià)格上彈。
能效大戰(zhàn)或改變品牌格局
國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩對(duì)媒體表示，盡管整體市場(chǎng)環(huán)境以及庫(kù)存壓力巨大，但國(guó)內(nèi)智能空調(diào)市場(chǎng)卻保持了較穩(wěn)定的發(fā)展水平。目前國(guó)內(nèi)智能空調(diào)市場(chǎng)正處在一個(gè)逐步擴(kuò)大的發(fā)展階段，智能空調(diào)越來(lái)越得到消費(fèi)者所認(rèn)可，智能空調(diào)占整體空調(diào)銷售量比例將會(huì)逐步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2016年結(jié)束，智能空調(diào)占整體空調(diào)銷售規(guī)模的比例有可能會(huì)超過(guò)15%。
中怡康研究公司高級(jí)分析師劉龍認(rèn)為，“空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)從2014年11月開(kāi)始，到今年3月空調(diào)均價(jià)停止下降為止，可以說(shuō)價(jià)格戰(zhàn)打了一年半，降價(jià)的效力已經(jīng)在減弱。從z*近的‘6·18’電商大促來(lái)看，低價(jià)不再是競(jìng)爭(zhēng)的w*手段，產(chǎn)品能效也在升級(jí)。”
國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年1-4月，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)需求提振乏力，家電行業(yè)依然延續(xù)2015年需求下行基本態(tài)勢(shì)，在家電產(chǎn)品中，冰洗彩空四大品類銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)都出現(xiàn)了不同程度的走低狀況。與去年同期相比，空調(diào)產(chǎn)品銷售規(guī)模同比下降幅度明顯偏大，銷售量、銷售額 分 別 同 比 下 降 27.41%和25.40%，生產(chǎn)企業(yè)及經(jīng)銷渠道庫(kù)存水平數(shù)千萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)深度調(diào)整期。
空調(diào)作為耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度要遠(yuǎn)低于日用消費(fèi)品。如何能夠在更長(zhǎng)的使用時(shí)間內(nèi)發(fā)揮更穩(wěn)定、更優(yōu)秀的性能已經(jīng)成了消費(fèi)者更關(guān)注的問(wèn)題。“靠天吃飯”的空調(diào)企業(yè)若想在競(jìng)爭(zhēng)中取得行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，必須要提升自己在能效大戰(zhàn)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
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