空調(diào)行業(yè)新賽道：新風(fēng)空調(diào)發(fā)展迅猛，未來發(fā)展空間大

　　隨著氣溫的不斷升高，空調(diào)市場(chǎng)逐漸進(jìn)入銷售旺季。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，健康化、舒適化成為家電市場(chǎng)的新潮流趨勢(shì)，新風(fēng)空調(diào)成為各大品牌的主推產(chǎn)品，以新風(fēng)空調(diào)為首的健康空調(diào)迅速崛起，成為空調(diào)行業(yè)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-3月新風(fēng)空調(diào)銷額規(guī)模線上同比增長(zhǎng)827.3%，線下同比32.8%，銷量節(jié)節(jié)攀升，細(xì)分領(lǐng)域增速驚人。

　　近兩年來，新風(fēng)空調(diào)保持著較高的市場(chǎng)增速，為空調(diào)行業(yè)帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，新風(fēng)品類也成為了空調(diào)行業(yè)技術(shù)前進(jìn)的主要方向。在整體空調(diào)市場(chǎng)低迷的市場(chǎng)背景下，新風(fēng)空調(diào)突然爆發(fā)，是值得市場(chǎng)深思的。

　　受疫情反復(fù)的影響，消費(fèi)者的健康意識(shí)明顯提升，健康成為消費(fèi)邏輯中的核心，圍繞消費(fèi)者健康需求，各個(gè)行業(yè)都展開迭代創(chuàng)新，新風(fēng)空調(diào)作為新興的健康空調(diào)被企業(yè)不斷加碼， 空調(diào)行業(yè)新風(fēng)賽道的出現(xiàn)，是市場(chǎng)需求、制造企業(yè)、商業(yè)平臺(tái)等等多方面因素綜合作用的結(jié)果。不過產(chǎn)品細(xì)分化的趨勢(shì)也凸顯出了國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)增量化發(fā)展的窘境，同時(shí)還可以看出，用戶對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的訴求點(diǎn)，正在從制冷制熱的基礎(chǔ)使用價(jià)值向更多附加價(jià)值的方向遞進(jìn)，這對(duì)空調(diào)制造企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代就提出了更高的要求，在未來的發(fā)展道路上，新風(fēng)和凈化將進(jìn)一步融合，具備橫向打通多產(chǎn)業(yè)能力的品牌將會(huì)在新風(fēng)賽道中一騎絕塵，而在技術(shù)方面，大換氣量和高效換氣將成為拉開新風(fēng)玩家差距的兩大技術(shù)核心。

　　站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律來看，進(jìn)入存量化周期的國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)，需求將以產(chǎn)品的更新?lián)Q代為主導(dǎo)，企業(yè)也應(yīng)該在存量化中挖掘結(jié)構(gòu)性增量機(jī)會(huì)，作為市場(chǎng)發(fā)展的新賽道，目前新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)的銷量雖然表現(xiàn)不俗，不過市場(chǎng)的占有率仍然很低，未來還有很大的發(fā)展空間。