凈水器內(nèi)銷繼續(xù)高增長 出口遇阻

　　【中國制冷網(wǎng)】2014年國內(nèi)家電市場經(jīng)歷了艱難前行的一年，高庫存壓力、競爭加劇、國外需求環(huán)境改善緩慢等不利因素籠罩著家電市場，凈水器作為家電的一員也受到影響，行業(yè)增幅放緩。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，2014年家用凈水市場規(guī)模已越千萬大關(guān)，總銷量已達(dá)1123萬臺(tái)，同比增幅是25%。數(shù)據(jù)顯示，凈水器主要市場集中在國內(nèi)，2014年國內(nèi)凈水市場998萬臺(tái)，同比增長31%，增幅較2013年回落了29個(gè)百分點(diǎn)，而國際市場出口量為125.7萬臺(tái)。

　　幾年前，家用凈水器還是一個(gè)“舶來品”。近幾年，隨著美的、海爾、GE、史密斯等企業(yè)的介入，各地水污染事件頻發(fā)，一時(shí)間使凈水器這個(gè)在中國發(fā)展了20余年、默默無聞的行業(yè)，引起了投資公司、媒體、企業(yè)等眾多群體的關(guān)注。水家電產(chǎn)品成為熱度z*高的家電，行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模急劇擴(kuò)大，業(yè)內(nèi)廠家數(shù)量超過3000家，而品牌數(shù)量也達(dá)200余個(gè)，產(chǎn)品價(jià)格也幾百元到上萬元不等。

　　目前凈水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，技術(shù)門檻不高，企業(yè)競爭無序，行業(yè)內(nèi)品牌眾多，行業(yè)集中度極低。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，凈水器行業(yè)主要品牌行業(yè)占比不到40%，其中包括沁園、美的、安吉爾、立升等本土品牌及史密斯、怡口、3M等國外品牌。隨著凈水器的大熱，更多企業(yè)均看重凈水這塊“寶地”，紛紛涉水，TCL、海爾、太陽雨、同濟(jì)陽光、小米等企業(yè)的加入，也昭示著市場將逐步邁向成熟。

　　然而，凈水家電與其他家電不同，其產(chǎn)品特性和發(fā)展歷史決定了其銷售渠道的復(fù)雜性。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線了解，凈水產(chǎn)品的銷售渠道相對(duì)復(fù)雜和多樣化，包含傳統(tǒng)渠道、代理商、工程、建材城等，其中傳統(tǒng)渠道依舊占據(jù)主要地位，其他渠道比如經(jīng)銷商、代理商占比相對(duì)較小。從增幅來看，各種渠道表現(xiàn)不一，傳統(tǒng)渠道發(fā)揮優(yōu)勢，發(fā)展較快，而其他渠道則區(qū)域性較為明顯，較易受到當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的擠壓，反而阻礙重重。

　　凈水器內(nèi)銷市場發(fā)展的如火如荼，但出口市場則稍有停滯。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，我國凈水器出口量僅占總銷量的一成左右，2014年與去年基本持平，出口額為1.03億美元，市場較為穩(wěn)定，甚至出現(xiàn)小幅下滑。而從出口產(chǎn)品上來看，主要是過濾器（包含家用及商用）、凈水壺、純水機(jī)、凈水機(jī)，其他機(jī)型較少，其中過濾器出口量占比50%左右，而從出口額角度來看，過濾器僅占20%左右，價(jià)格相對(duì)較低。而凈水機(jī)則恰巧與之相反，均價(jià)遠(yuǎn)高于過濾器。

　　從出口洲別來看，凈水器主要銷往亞美歐三洲，其中亞洲出口量已達(dá)到全部出口的46%，正是在亞洲市場的帶動(dòng)下，2014年凈水器出口市場才得以基本維穩(wěn)。亞洲區(qū)存在眾多發(fā)展中國家，這些國家與我國情況類似，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可避免的帶來環(huán)境的污染和破壞，所以成為凈水器出口的主要銷售對(duì)象。