變頻空調(diào)半年銷增18% 空調(diào)企業(yè)推廣積極

　　7月15日上午，商務(wù)部在例行新聞發(fā)布會(huì)上公布，2014年1-6月，商務(wù)部監(jiān)測(cè)的5000家重點(diǎn)零售企業(yè)中，變頻空調(diào)銷售量增長18.7%。
　　
　　今年五一小長假期間，美的空調(diào)在三天內(nèi)賣出了20余萬套，其中美的變頻空調(diào)占比超過了7成，美的所推出的“一晚低至1度電”系列空調(diào)逐漸成為市場(chǎng)主流，該系列空調(diào)占美的空調(diào)整體銷售比例也超過了30%。
　　
　　除了美的，廣東志高空調(diào)公布的銷售數(shù)據(jù)亦顯示，該公司五一促銷期間變頻空調(diào)新品的市場(chǎng)占比超過了35%。7月14日上午，志高空調(diào)宣布下線四款2015冷年志高新品，志高工程師稱，這四款產(chǎn)品在制冷、靜音、節(jié)能、健康等性能上的表現(xiàn)堪稱業(yè)內(nèi)z*優(yōu)組合。志高空調(diào)副董事長兼總裁黃興科則表示，公司未來仍將強(qiáng)化“產(chǎn)品主義”和“精品戰(zhàn)略”。
　　
　　第三方數(shù)據(jù)顯示，截至2014年5月，新能標(biāo)變頻空調(diào)在變頻空調(diào)市場(chǎng)滲透率超過67.2%。其中美的、奧克斯等品牌銷售的新能標(biāo)變頻空調(diào)占自身變頻空調(diào)銷售比重接近7成。
　　
　　奧克斯空調(diào)相關(guān)人士稱，節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束后，變頻空調(diào)產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主流已經(jīng)是不爭的事實(shí)。自2013年實(shí)施品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略以來，奧克斯空調(diào)在產(chǎn)品、品牌、營銷等方面火力全開，奧克斯卓悅系列空調(diào)憑借“一度到天明、高效除甲醛、根據(jù)人體溫度智能調(diào)控室內(nèi)溫度”等產(chǎn)品賣點(diǎn)成市場(chǎng)“爆款”，備受消費(fèi)者信賴和追捧。
　　
　　這顯示出，變頻空調(diào)越來越成為消費(fèi)者購置空調(diào)的s*選。
　　
　　據(jù)了解，自2013年10月1日國家實(shí)施變頻空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)以來，節(jié)能變頻空調(diào)產(chǎn)品的普及不斷加速。去年的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)除了等級(jí)提升，變頻空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)還引入了APF(Annual Performance Factor，全年能源消耗效率)評(píng)價(jià)指標(biāo)，既考慮空調(diào)制冷能力又考慮制熱因素，一改以往考核變頻空調(diào)能效指標(biāo)SEER(制冷季節(jié)能源效率)僅考核某一時(shí)間段內(nèi)空調(diào)的能耗。
　　
　　簡言之，APF指標(biāo)考核的是全年能耗水平，使空調(diào)的耗電量能夠更加直觀真實(shí)地反映出來，為普及節(jié)能空調(diào)提供了動(dòng)力。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，APF產(chǎn)品的平均單價(jià)從2013年10 月份的5492元下降到2014年3月份的4666 元，同期其他變頻產(chǎn)品的平均價(jià)格也從4549元下降到4096元。
　　
　　價(jià)格的親民帶來了市場(chǎng)的積極反應(yīng)，APF產(chǎn)品在變頻市場(chǎng)的零售量份額從2013年10月份的8.7%猛漲到2014年3月份的60.8%，其中APF三級(jí)產(chǎn)品在變頻市場(chǎng)的零售量份額從4.5%增 漲到37.8%，逐漸成為變頻市場(chǎng)主流。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，APF空調(diào)產(chǎn)品的平均單價(jià)從2013年10月份的5492元下降到2014年3月份的4666元，同期其他變頻產(chǎn)品的平均價(jià)格也從4549元下降到4096元。
　　
　　包括美的空調(diào)、海爾空調(diào)、奧克斯空調(diào)、格力空調(diào)等國內(nèi)主要幾家空調(diào)企業(yè)正積極推廣z*新變頻空調(diào)產(chǎn)品，加上定價(jià)更為親民，APF產(chǎn)品在變頻市場(chǎng)的零售量份額從2013年10月份的8.7%猛漲到2014年3月份的60.8%。
　　
　　中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認(rèn)為，節(jié)能、健康、時(shí)尚、智能是未來空調(diào)行業(yè)的四大主要趨勢(shì)，而其中尤以節(jié)能z*為重要。主要是空調(diào)耗能大小切身關(guān)系到消費(fèi)者的日常家庭費(fèi)用開支。
　　
　　在一份消費(fèi)者調(diào)研中，空調(diào)節(jié)能關(guān)注度備受關(guān)注。目前消費(fèi)者對(duì)空調(diào)z*不滿意地方的調(diào)查中，耗電名列第三位。調(diào)研同時(shí)還發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者為此愿意付出的費(fèi)用要高于其他功能。
　　
　　美的空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，眼下消費(fèi)者越來越理性地看待商家的促銷和優(yōu)惠政策，相比而言消費(fèi)者更加看重企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)含量和實(shí)際使用體驗(yàn)。為此，美的空調(diào)正于全國范圍內(nèi)開設(shè)區(qū)域代表性的科技體驗(yàn)中心，目的就是讓消費(fèi)者能夠深入地了解公司產(chǎn)品、體驗(yàn)產(chǎn)品，做好消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的營銷溝通。
　　
　　格蘭仕空調(diào)總監(jiān)甘建國則表示，格蘭仕力推變頻空調(diào)的快速普及，其目的就是要讓格蘭仕的科技創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新成果快速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的幸福指數(shù)。
　　
　　根據(jù)蘇寧云商發(fā)布的《2014年空調(diào)行業(yè)白皮書》描述，自去年10月份起，變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，我國空調(diào)行業(yè)正式由SEER時(shí)代跨入APF時(shí)代，變頻節(jié)能產(chǎn)品占比提升。隨著產(chǎn)品功能升級(jí)、外觀優(yōu)化變革，空調(diào)中高端產(chǎn)品的銷售比例提升，產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)的調(diào)整，整體均價(jià)有所上升。
　　
　　預(yù)計(jì)2014年空調(diào)市場(chǎng)的零售量規(guī)?？蛇_(dá)4165萬臺(tái)，同比增速為3.2%，2014年空調(diào)市場(chǎng)零售額規(guī)?？蛇_(dá)1466億元，同比增速為5.5%。
　　
　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，變頻空調(diào)將繼續(xù)保持較快增長，預(yù)計(jì)2014年變頻空調(diào)市場(chǎng)的零售量同比增速將達(dá)11.1%，零售額同比增速將達(dá)12.9%。