2013年空調(diào)行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整將深入

2012年空調(diào)行業(yè)歷經(jīng)了調(diào)整的一年，空調(diào)行業(yè)正在從政策刺激的消費增長模式逐漸轉(zhuǎn)型到消費升級的模式，未來結(jié)構(gòu)性增長將成為市場增長的主導，新節(jié)能補貼政策影響的深入對于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升高能效產(chǎn)品比重將起到積極作用。在經(jīng)濟環(huán)境和政策的轉(zhuǎn)變下，2013年空調(diào)行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整將繼續(xù)深入，市場醞釀深度轉(zhuǎn)型，變頻空調(diào)、高能效空調(diào)將繼續(xù)受到消費者青睞，相應(yīng)的中高價位段產(chǎn)品的比重也將得到進一步提升。

專家預(yù)計，2013年隨著保障房建設(shè)的陸續(xù)交工以及房地產(chǎn)的企穩(wěn)回暖，城市市場會有一定程度的恢復(fù)。然而，在房地產(chǎn)政策不會徹底放松的大背景下，未來空調(diào)市場的主要增長點仍然會在三、四級市場，低級別市場潛力還會不斷顯現(xiàn)。另外也不能忽視在線渠道這一新興市場，雖然目前這塊市場容量較小，但是已經(jīng)進入了擴張時期，潛力巨大?？傊?，2013年家用空調(diào)零售市場將呈現(xiàn)一個銷量的微增長態(tài)勢。

變頻空調(diào)新能效國標《轉(zhuǎn)速可控型房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級》修訂工作已基本完成，并進入報批階段。新標準在能效等級、限定值、評價指標等方面都做出了改變。據(jù)了解，修改后的變頻空調(diào)的能效限定值將從現(xiàn)行的3.0提升至3.9，市場準入門檻也將由5級提升至3級;由于能效限定值有了提高，現(xiàn)在的一級、二級空調(diào)等級會自動下調(diào)一級，分別變?yōu)?級和3級，新增一級能效等級;同時對冷暖式空調(diào)引入了APF(全年能源消耗效率)評價指標，更加重視制熱性能。新標準對技術(shù)研發(fā)水平提出了新的挑戰(zhàn)，空調(diào)壓縮機等一系列原材料的成本也將有所提升，新標準下的空調(diào)成本有所上漲?？傮w來看，2013年空調(diào)市場的均價將穩(wěn)中有升。

由于準入門檻、能效等級及評價標準都出現(xiàn)明顯變化，變頻空調(diào)新能效國標將引發(fā)行業(yè)新的洗牌，格局分化將更加明顯，屆時品牌集中度會進一步提升。能效等級和產(chǎn)業(yè)門檻提升意味著對原料采購、技術(shù)研發(fā)的要求都會提高，相應(yīng)的空調(diào)成本短期內(nèi)也會上升。龍頭企業(yè)憑借自身在技術(shù)、資金、工業(yè)和渠道方面的雄厚優(yōu)勢，將趁此機會擴充市場。而對變頻技術(shù)積累不多的企業(yè)來說壓力將增大，技術(shù)和資金上存在的短板很可能使部分企業(yè)被市場淘汰。

2013年是空調(diào)市場進入深度調(diào)整的關(guān)鍵時期，企業(yè)一方面要緊跟市場導向，實現(xiàn)企業(yè)資源贏利z*大化，有針對性地擴大在三、四級市場和在線市場的布局，隨著市場的增長，實現(xiàn)企業(yè)份額的擴張。同時，也要緊跟政策導向，注重本企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)的研發(fā)，提升產(chǎn)品核心競爭力，在新國標出臺之時，借勢而為，占領(lǐng)市場。

從市場數(shù)據(jù)可以看出，下一級別市場比重逐漸提升，在線渠道也有向下一級市場滲透的趨勢，低級別市場需求量廣闊?？照{(diào)制冷大市場專家建議空調(diào)廠商根據(jù)不同區(qū)域的市場需求特點展開精細化的渠道布局。在下一級別市場中有經(jīng)濟發(fā)達的區(qū)域和欠發(fā)達的區(qū)域，根據(jù)不同地區(qū)的需求特點投入差異化的產(chǎn)品。下一級別市場潛力不可小覷，深耕細作更能見效果，遵循市場發(fā)展特點，抓住脈絡(luò)，通過區(qū)域市場的增長實現(xiàn)企業(yè)效益的擴張。

另外，雖然目前電商市場規(guī)模還較小，但企業(yè)應(yīng)該具有戰(zhàn)略性的眼光，投資這片市場。在線市場規(guī)模增長的趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，開發(fā)在線銷售渠道對企業(yè)的發(fā)展有著深遠意義。在線下市場，空調(diào)廠商的銷售模式通常是與代理商合作，在和電商展開合作時，這種銷售模式還需要一段時間進行磨合。如何保證在線銷售的價格不亂，解決機型區(qū)隔等問題，是空調(diào)主力企業(yè)進軍線上市場時需要考慮的問題?，F(xiàn)階段，期待廠商在產(chǎn)品布局方面先做考慮，投入適合在線銷售的產(chǎn)品型號，高效率打造適合在線市場的產(chǎn)品線，通過線上線下市場有側(cè)重地布局，發(fā)揮不同渠道的優(yōu)勢，從而實現(xiàn)競爭力的提升，創(chuàng)造更高的市場利潤。