我國市場環(huán)境向好 空調(diào)龍頭優(yōu)勢凸顯

數(shù)據(jù)顯示，目前我國空調(diào)保有量約為4.8億臺。業(yè)內(nèi)預計，國內(nèi)市場仍有3.2億臺的缺口。

與其他行業(yè)相比，我國空調(diào)業(yè)品牌集中度極高，僅格力、美的、海爾三大品牌，市場占有率就超過75%。龍頭企業(yè)將s*先受益行業(yè)發(fā)展。

行業(yè)龍頭高增長

作為空調(diào)的行業(yè)龍頭，格力電器產(chǎn)品均價要高于國內(nèi)其他品牌。數(shù)據(jù)顯示，公司第三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入288.61億元，同比增長21.09%；凈利潤24.61億元，同比增長57.25%，遠超市場預期。CEO董明珠日前曾向媒體表示，2012年公司營收超過千億已是板上釘釘。據(jù)中國證券報記者走訪，多位家電資深從業(yè)人士均表示，格力品牌深受消費者認可。

研究報告指出，公司具有較強的議價能力，同時創(chuàng)立區(qū)域銷售公司營銷模式。區(qū)域銷售公司為格力電器在各地區(qū)的w*銷售公司，由當?shù)刂饕?jīng)銷商以股份制形式組建，統(tǒng)一管理。

資深家電評論員劉步塵向中國證券報記者表示，格力的渠道模式把格力公司和經(jīng)銷商的利益緊密捆綁，是實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的關鍵所在。

業(yè)內(nèi)人士稱，格力的經(jīng)營模式競爭對手短期難以效仿。預計公司明年的業(yè)績增長可能在10%左右。

開拓國際市場

當前，我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整正在悄然進行。2012年以來，日系空調(diào)在華業(yè)務已萎縮至10%。有券商分析師表示，明年日系空調(diào)的市場份額肯定還會降低，這塊市場會被國內(nèi)品牌蠶食，促使其市場份額擴大。

節(jié)能補貼等政策的推動，也在倒逼空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級。近年來，空調(diào)技術由定速轉(zhuǎn)向變頻已成趨勢。變頻產(chǎn)品平均單價高出定速30%以上，即使銷量不變，企業(yè)銷售收入也將大大提升。

此外，我國農(nóng)村市場空調(diào)保有量仍處于較低水平。隨著農(nóng)民收入進一步提高，農(nóng)村新增需求有望逐步啟動。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村市場年新增需求至少有455萬臺。

海外市場方面，目前我國空調(diào)產(chǎn)量占q*的80%以上，出口亞洲、北美洲和歐洲的比重比較大。新興市場如中東、拉美、非洲、東南亞等地區(qū)保有量較低，在這些地區(qū)增長空間巨大。目前國內(nèi)主流企業(yè)都在積極布局海外市場，來自國際市場的貢獻率有望進一步提升。

“空調(diào)市場的特點是強者愈強，弱者愈弱，三大品牌也將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展z*大的受益者。”劉步塵說。