2013年我國空調制冷市場銷量回暖跡象明顯

2012年空調銷售大滑坡已經確定。有專業(yè)數(shù)據(jù)機構日前發(fā)布z*新數(shù)據(jù)顯示，預計2012全年空調銷量下降10.5%、銷售額下降6.4%。由于銷售低于預期及部分企業(yè)為保證業(yè)績等，目前空調市場庫存量仍比較大，甚至某些企業(yè)的庫存量(工廠+渠道)超過了1000萬臺。

2012年空調企業(yè)負重前行，力清庫存之下已經有所成果。然而挑戰(zhàn)猶存，進入今年第四季度的銷售淡季分外冷清。熱火朝天的電商對于空調提振作用不大，擴容受阻，市場進入調整期。2012年的空調庫存創(chuàng)了新紀錄，銷售下滑，企業(yè)經營陷入困境。據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，前三季度，空調零售總規(guī)模為2777萬臺和913億元，相比2011年同期分別下降13.3%和9.0%。據(jù)業(yè)內人士透露，經過了一年的庫存消化，行業(yè)中有企業(yè)庫存量(工廠+渠道)甚至還超過了1000萬臺，銷售低迷可見一斑。而進入消費淡季，市場更是冷清。有代理商稱，空調市場現(xiàn)狀不是營銷手段或者價格體系調整就能改變的，是市場需求的問題。據(jù)悉，整體行業(yè)由于庫存問題處于調整期，規(guī)模難以放量，市場刺激手段也不強烈。

渠道中的崛起力量顯然是電商。據(jù)悉，前三季度電商渠道的增長在100%以上，對一二級市場的實體店造成了巨大的沖擊。由于占比低，依靠電商的提振實現(xiàn)趨勢扭轉并不現(xiàn)實。鑒于2012年空調市場低位運行、商業(yè)地產逐步回暖、保障性住房開始大面積建成上市等因素，2013年空調市場將有較明顯的回暖跡象，預計零售量3620萬臺，同比增長8.3%;零售額1245億元，同比增長11.2%。