2013年看空調(diào)市場(chǎng)如何走出冬天步入春天

2012冷年，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳、消費(fèi)潛力透支、庫(kù)存高及產(chǎn)能過(guò)剩等復(fù)雜因素影響，經(jīng)歷前幾年高速增長(zhǎng)的空調(diào)企業(yè)日子并不好過(guò)。國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)售量同比下滑25.12%，銷(xiāo)售額下滑19.36%，創(chuàng)下自2007冷年以來(lái)同比降幅z*大值。

據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）《中國(guó)商用空調(diào)市場(chǎng)年度研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，截止2011年，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的總體發(fā)展態(tài)勢(shì)，連續(xù)兩年市場(chǎng)增長(zhǎng)率保持在30%左右，但2011年下半年出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，市場(chǎng)緊縮，項(xiàng)目訂單量明顯下滑，市場(chǎng)出現(xiàn)各種悲觀聲音，怎樣度過(guò)寒冬成為各廠商、渠道聚焦的話題。

根據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）z*新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)大陸市場(chǎng)商用空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)量下降，但市場(chǎng)仍處于不飽和狀態(tài)，說(shuō)明商用空調(diào)市場(chǎng)剛性需求仍然存在，但外部宏觀環(huán)境影響了銷(xiāo)售的進(jìn)程。尤其是房地產(chǎn)行業(yè)，由于國(guó)家對(duì)地產(chǎn)政策的嚴(yán)格把控，銀行貸款緊縮，造成很多地產(chǎn)商資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題，部分商用空調(diào)廠商考慮資金回款問(wèn)題，對(duì)于地產(chǎn)類(lèi)項(xiàng)目也表現(xiàn)出謹(jǐn)慎態(tài)度，市場(chǎng)較難出現(xiàn)像前兩年一樣火熱局面。

主流品牌的表現(xiàn)呈現(xiàn)幾家歡喜幾家愁的狀態(tài)，以傳統(tǒng)大型中央空調(diào)為主力產(chǎn)品的歐美企業(yè)，由于產(chǎn)品主要用于商業(yè)地產(chǎn)和工業(yè)領(lǐng)域，受房地產(chǎn)政策影響不大，略有上升或是略有下滑，但總體表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，抗壓能力較強(qiáng)。國(guó)產(chǎn)龍頭企業(yè)，如格力、美的等，為適應(yīng)市場(chǎng)變化，也進(jìn)行了相應(yīng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，或是將家用商用空調(diào)銷(xiāo)售體系分開(kāi)，或是深耕區(qū)域化銷(xiāo)售，第一季度屬于基本持平狀態(tài)，增幅空間較小。

2012年商用空調(diào)的增速和前兩年相比勢(shì)必差強(qiáng)人意，今年北京的冬天來(lái)得早，勢(shì)頭足，商用空調(diào)的冬天似乎有過(guò)之而無(wú)不及。

2013冷年已經(jīng)在艱難中開(kāi)局，企業(yè)面對(duì)的環(huán)境也更加復(fù)雜多變。從外部環(huán)境來(lái)看，q*經(jīng)濟(jì)的不確定性仍然會(huì)造成我國(guó)空調(diào)出口的艱難；房地產(chǎn)業(yè)繼續(xù)是政策調(diào)控的重點(diǎn)，必然會(huì)抑制空調(diào)需求的增長(zhǎng)。從行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，庫(kù)存高企和產(chǎn)能過(guò)剩也是短期內(nèi)難以消除的壓力。與此同時(shí)，在影響2013冷年空調(diào)行業(yè)走勢(shì)的諸多因素中，新冷媒的替代和使用也不可忽視。日前，環(huán)境保護(hù)部對(duì)外公布，2013年將房間空調(diào)器行業(yè)R22消費(fèi)量?jī)鼋Y(jié)在基線水平上，即z*大消費(fèi)量為74700噸；2015年削減10%的消費(fèi)量，即z*大消費(fèi)量67230噸。記者在采訪中了解到，由于冷媒替代并非只涉及企業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)環(huán)節(jié)，還關(guān)系到上游配套部件如壓縮機(jī)的供應(yīng)、產(chǎn)品的制造裝備、制造工藝及質(zhì)量控制技術(shù)、試驗(yàn)檢測(cè)技術(shù)等環(huán)節(jié)，需要大量的人力物力來(lái)支撐，周期相當(dāng)漫長(zhǎng)。而空調(diào)企業(yè)一旦面臨更換制冷系統(tǒng)和壓縮機(jī)等問(wèn)題，成本上漲和產(chǎn)品性能改變將是不可避免的。因此只有具備強(qiáng)大實(shí)力的空調(diào)企業(yè)，才能將新冷媒應(yīng)用到成熟、穩(wěn)定、性能可靠的產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的z*大化。

2013冷年對(duì)空調(diào)企業(yè)而言，機(jī)遇仍然存在。s*先，由于保障房交付將進(jìn)入相對(duì)集中的階段，這將部分抵消樓市限購(gòu)政策給家電行業(yè)造成的影響。與此同時(shí)，由于剛性需求的逐漸釋放，部分地區(qū)樓市交易正出現(xiàn)回暖跡象。其次，2013冷年節(jié)能惠民政策對(duì)空調(diào)銷(xiāo)量的正面影響將更加明顯，在一定程度上將帶動(dòng)空調(diào)消費(fèi)，而市場(chǎng)更新?lián)Q代和非s*臺(tái)空調(diào)的需求也將得到進(jìn)一步釋放。