中央空調(diào)末端企業(yè)差異化競爭提升品牌價值

隨著中央空調(diào)市場的快速發(fā)展，作為中央空調(diào)的附屬產(chǎn)品，我國中央空調(diào)末端行業(yè)也呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢，從生產(chǎn)到銷售的每一個環(huán)節(jié)都日漸趨于成熟，市場潛力巨大，在高端市場中的競爭態(tài)勢相對比較穩(wěn)定。但由于其技術(shù)成熟，技術(shù)差異小，產(chǎn)品同質(zhì)化比較明顯。加上用戶在采購中央空調(diào)末端產(chǎn)品時對產(chǎn)品的品牌要求不太高，進入市場的門檻比較低，因此造成中央空調(diào)末端行業(yè)廠家眾多，市場競爭比較混亂。

由于中央空調(diào)末端產(chǎn)品為主機設(shè)備的附屬，一般會采用捆綁的方式進行整體招標(biāo)或銷售，而在招投標(biāo)項目的競爭中，主機設(shè)備和工程安裝金額占據(jù)了項目的絕對多數(shù)資金，因此，項目競爭的焦點并不會圍繞中央空調(diào)末端產(chǎn)品展開，這就造成了中央空調(diào)末端產(chǎn)品在高端市場中的競爭較為緩和。

目前，我國空調(diào)末端行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢，從生產(chǎn)到銷售的各個環(huán)節(jié)都日漸成熟，也涌現(xiàn)出了一批優(yōu)質(zhì)企業(yè)，市場潛力的巨大更是毋庸置疑。在快速發(fā)展的同時，也要適度停下腳步來觀察自身的不足，不斷的反思和借鑒，才能在未來的行業(yè)發(fā)展中取得和國際大鱷博弈的資本及行業(yè)話語權(quán)。

中央空調(diào)效能的充分發(fā)揮不僅依賴于系統(tǒng)的設(shè)計與安裝，也依賴于末端產(chǎn)品的功能與工藝設(shè)計、制造品質(zhì)、安裝與維護等關(guān)鍵因素。

未來，中央空調(diào)末端的優(yōu)化設(shè)計及附加功能的發(fā)展，將成為創(chuàng)造不同行業(yè)所需的個性化、特殊化室內(nèi)環(huán)境的重要手段。這不僅僅是中央空調(diào)末端產(chǎn)品市場營銷的賣點，這也將成為中央空調(diào)末端制造商通過差異化競爭創(chuàng)造品牌個性、提高附加值的技術(shù)核心所在，也將是中央空調(diào)主機企業(yè)建立戰(zhàn)略合作伙伴的重要選擇標(biāo)準(zhǔn)之一。