市場進入調(diào)整期 空調(diào)業(yè)2013有望迎來暖春

2012年空調(diào)銷售大滑坡已經(jīng)確定。z*新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2012全年空調(diào)銷量下降10.5%、銷售額下降6.4%。由于銷售低于預(yù)期及部分企業(yè)為保證業(yè)績等，目前空調(diào)市場庫存量仍比較大，甚至某些企業(yè)的庫存量(工廠+渠道)超過了1000萬臺。

2012年空調(diào)企業(yè)負重前行，力清庫存之下已經(jīng)有所成果。然而挑戰(zhàn)猶存，進入2012年第四季度的銷售淡季分外冷清。熱火朝天的電商對于空調(diào)提振作用不大，擴容受阻，市場進入調(diào)整期。

10月內(nèi)銷未能轉(zhuǎn)正庫存困擾仍存

2012年的空調(diào)庫存創(chuàng)了新紀(jì)錄，銷售下滑，企業(yè)經(jīng)營陷入困境。據(jù)中怡康研究數(shù)據(jù)顯示，前三季度，空調(diào)零售總規(guī)模為2777萬臺和913億元，相比2011年同期分別下降13.3%和9.0%。從大盤走勢來看，第一季度下降幅度z*大，零售量同比下降29.4%、零售額同比下降23.7%，此后市場降幅逐步收窄，并在第三季度成功轉(zhuǎn)正。但被寄予了希望的國慶市場卻未能延續(xù)第三季度的回暖態(tài)勢，預(yù)計2012全年空調(diào)銷量下降10.5%、銷售額下降6.4%。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，經(jīng)過了一年的庫存消化，行業(yè)中某個企業(yè)庫存量(工廠+渠道)甚至還超過了1000萬臺，銷售低迷可見一斑。而進入消費淡季，市場更是冷清。有代理商稱，空調(diào)市場現(xiàn)狀不是營銷手段或者價格體系調(diào)整就能改變的，是市場需求的問題。中怡康研究中心市場研究總監(jiān)彭煜表示，整體行業(yè)由于庫存問題處于調(diào)整期，規(guī)模難以放量，市場刺激手段也不強烈。

申萬數(shù)據(jù)顯示，10月空調(diào)內(nèi)銷386萬臺，下滑3%;四季度同期基數(shù)較低，但出貨未能如期增速轉(zhuǎn)正，低于預(yù)期。

2013有望迎來暖春

調(diào)整中行業(yè)格局也有所變化。美的由于戰(zhàn)略調(diào)整導(dǎo)致市場份額有所下滑。格力和海爾則抓住調(diào)整機會搶占市場。如海爾加大網(wǎng)點鋪貨，出貨量增長。而科龍等空調(diào)品牌的市場份額也在提升。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，1-10月格力內(nèi)銷2162萬臺，同比增長6.6%。美的內(nèi)銷1072萬臺，同比縮26.6%。海爾內(nèi)銷453萬臺，同比增長19.8%。

渠道中的崛起力量顯然是電商。據(jù)悉，前三季度電商渠道的增長在100%以上，對一二級市場的實體店造成了巨大的沖擊。由于占比低，依靠電商的提振實現(xiàn)趨勢扭轉(zhuǎn)并不現(xiàn)實。彭煜表示，鑒于2012年空調(diào)市場低位運行、商業(yè)地產(chǎn)逐步回暖、保障性住房開始大面積建成上市等因素，2013年空調(diào)市場將有較明顯的回暖跡象，預(yù)計零售量3620萬臺、同比增長8.3%，零售額1245億元、同比增長11.2%。