市場(chǎng)分析：2012年空氣凈化器產(chǎn)品策略觀察

在亞馬遜網(wǎng)上商城，此價(jià)位段有170款產(chǎn)品，占全部在售空氣凈化器類產(chǎn)品的54.5%。天貓商城在售237款空氣凈化器中，2000~5000元之間的產(chǎn)品有170款，占比約為72%。蘇寧易購(gòu)此價(jià)位段有36款，占比為62.1%。京東商城在售的119款產(chǎn)品中，此價(jià)位段商品占比達(dá)63.9%。易迅網(wǎng)上商城有37款此價(jià)位段產(chǎn)品，占比高達(dá)70%。

從不同渠道在售產(chǎn)品的數(shù)量，可以看出各品牌尤其是外資品牌對(duì)此價(jià)位段的重視程度：在蘇寧易購(gòu)，夏普、飛利浦各布局7款產(chǎn)品，松下、遠(yuǎn)大各布局4款產(chǎn)品；在京東商城，瑞士風(fēng)有9款，夏普有8款，霍尼韋爾有5款，松下有3款；在夏普旗艦店中，共有9款產(chǎn)品位于此價(jià)位段；在飛利浦官方旗艦店，有8款產(chǎn)品位列其中。“主打自己品牌獨(dú)有的特殊凈化技術(shù)”是這一價(jià)位段產(chǎn)品顯著特征。

在亞馬遜商城，國(guó)產(chǎn)品牌豐鸞在此價(jià)位有5款產(chǎn)品。據(jù)該品牌有關(guān)人員介紹，豐鸞產(chǎn)品是為數(shù)不多的采用水清洗凈化方式的空氣凈化器。利用甲醛溶于水的原理，通過固態(tài)酶將其直接分解為水和CO2。

2012年，亞都在此價(jià)位段布局2款產(chǎn)品，分別是洞察2901和裝修衛(wèi)士KJF2801，前者是今年的新產(chǎn)品，售價(jià)為4980元。記者了解到，j*鉑金甲醛模塊和光速?gòu)氐追纸饧兹┦窃摦a(chǎn)品的z*大賣點(diǎn)。

記者了解到，夏普于2012年3月在中國(guó)上市的空氣消毒機(jī)KC-W380SW-W，在蘇寧易購(gòu)上的售價(jià)為3980元。該產(chǎn)品z*大的賣點(diǎn)在于具備“凈離子群空間凈化技術(shù)”，通過產(chǎn)生氧化性極強(qiáng)的OH-離子，有效抑制有害物質(zhì)。

在北京賽特商場(chǎng)，記者見到2012年松下在此價(jià)位段特別推出的3款新品，分別是F-VXG70C-N/R、F-PXH55C-V和F-VXH50C-S。據(jù)松下有關(guān)人員介紹，F(xiàn)-VXG70C-N/R一經(jīng)推出就受到歡迎，該產(chǎn)品在自動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)模式下當(dāng)感應(yīng)到污染物時(shí)，前面板會(huì)自動(dòng)上滑，增大下方吸入口，強(qiáng)力吸入污染物，并能夠定時(shí)偵測(cè)室內(nèi)空氣中的污染物，在凈化的同時(shí)，記憶易污染的時(shí)間段，從而在第二天污染擴(kuò)散前就自動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)凈化空氣，除甲醛率可達(dá)98.3%，潔凈空氣量可達(dá)393m3/h。

大金此價(jià)位段有1款新品，型號(hào)為MC70KMV2，有4種顏色可選，售價(jià)為3999元。大金有關(guān)人員稱，該產(chǎn)品采用流光能技術(shù)，能廣范圍產(chǎn)生高速電子并生成具有強(qiáng)大的氧化分解力的活性物質(zhì)，可迅速分解包括細(xì)菌、病毒、甲醛及過敏原在內(nèi)的有害物質(zhì)。同時(shí)，該產(chǎn)品的z*大加濕量可達(dá)460ml/h，20分鐘即可使13平方米房間的濕度提升至50%。

據(jù)三星有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在此價(jià)位段，除車載空氣凈化器CarVirusDoctor系列以外，還有今年三星推出的四大系列等離子空氣凈化器——PAPER系列、MPI系列、STAR系列和VirusDoctor系列，正在陸續(xù)投放到市場(chǎng)。STAR系列作為普及型的空氣凈化器，目前國(guó)內(nèi)在售的型號(hào)為AC-383CSAUA/SC，淘寶商城的售價(jià)為3680元。PAPER系列是集凈化、殺菌和加濕功能一步到位的機(jī)型，具備HD高清過濾器、HEPA過濾器和除臭過濾器，有AC-347HPAWQ/SC和AC-405CPAWQ/SC兩個(gè)型號(hào)。MPI系列中的AC-505CMAGA/SC是準(zhǔn)備近期上市的新產(chǎn)品，該產(chǎn)品對(duì)金屬過濾網(wǎng)、HEPA過濾網(wǎng)和DNA+除臭過濾網(wǎng)進(jìn)行了升級(jí)，使用面積可達(dá)50平方米。