銷量急速下挫 空調(diào)行業(yè)亟須在調(diào)整中突圍

2012冷凍年在瑟瑟秋風(fēng)中即將降下帷幕。市場(chǎng)萎縮、庫(kù)存壓頂、終端不暢、天公不配合……凡是能想得起的利空因素，都集中到了今年的空調(diào)行業(yè)。市場(chǎng)銷量急速下挫、高速增長(zhǎng)戛然而止，2012冷凍年，空調(diào)行業(yè)怎一個(gè)“冷”字了得！

面對(duì)毫不松懈的房地產(chǎn)調(diào)控和長(zhǎng)期低迷的外貿(mào)需求，高歌猛進(jìn)了多年的空調(diào)行業(yè)，亟須減虛膘、練肌肉，醫(yī)治飲鴆止渴式的政策依賴癥，進(jìn)行全方位的結(jié)構(gòu)調(diào)整。在調(diào)整中壯大，在調(diào)整中突圍。

市場(chǎng)總量急速下挫

國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合本網(wǎng)發(fā)布的《2012冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書》顯示，從2010冷年到2012冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體銷售態(tài)勢(shì)發(fā)生了根本性變化：2010冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)31.45%，銷售額同比增長(zhǎng)24.13%；2011冷年，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)器銷售量同比增長(zhǎng)為20.45%，銷售額同比增長(zhǎng)更是達(dá)到28.64%；而在2012冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，同比大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)戛然而止。

國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩認(rèn)為，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和支出相對(duì)保守，使得消費(fèi)能力釋放受到了壓抑；政策性利好支撐力度減弱；大眾消費(fèi)水平以及更新?lián)Q代欲望下降；前期刺激性政策透支了消費(fèi)需求；房地產(chǎn)調(diào)控政策繼續(xù)抑制需求釋放等，造成了2012冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售規(guī)模急速下降。

白皮書認(rèn)為，市場(chǎng)飽和與消費(fèi)信心不足開始向中小城市蔓延，整體市場(chǎng)需求將基本進(jìn)入更新為主、普及為輔的相對(duì)平穩(wěn)階段，產(chǎn)品質(zhì)量、核心功能、售后服務(wù)、品牌美譽(yù)度將成為今后競(jìng)爭(zhēng)的要點(diǎn)。

政策“催肥”隱患顯現(xiàn)

2008年，國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)，中國(guó)政府啟動(dòng)大規(guī)模經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，4萬(wàn)億元投資像一劑強(qiáng)心針，讓加速下滑的經(jīng)濟(jì)迅速企穩(wěn)回升，并率先走出衰退陰影。但強(qiáng)力的政策刺激，也讓許多行業(yè)留下了難以消除的后遺癥。

蔡瑩認(rèn)為，對(duì)于空調(diào)行業(yè)而言，政策性影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是各種擴(kuò)大消費(fèi)政策的集中出臺(tái)打破了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的正常規(guī)律，造成短時(shí)間消費(fèi)潛力的集中釋放，透支了多年正常消費(fèi)能力；二是大量消費(fèi)的提前實(shí)現(xiàn)，給制造商或潛在進(jìn)入者提供了虛幻的消費(fèi)預(yù)期，吸引了新的進(jìn)入者，形成了新一輪的產(chǎn)能擴(kuò)張，造成供求失衡加劇了市場(chǎng)波動(dòng)。

更為重要的是，許多企業(yè)由此患上了政策依賴癥。蔡瑩認(rèn)為，政策刺激，是近幾年推動(dòng)整體銷售規(guī)模提升的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，但目前，這個(gè)“發(fā)動(dòng)機(jī)”開始出現(xiàn)動(dòng)力不足現(xiàn)象。

白皮書顯示，政策性因素對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的影響，在三、四級(jí)市場(chǎng)體現(xiàn)得尤為明顯。三級(jí)城市銷售比例開始出現(xiàn)下降局面，四級(jí)城市銷售比例提升不到1個(gè)百分點(diǎn)。這表明，相較于較為成熟的城市，曾被各界寄予厚望、一度火爆的農(nóng)村市場(chǎng)，只是曇花一現(xiàn)式的政策催肥，而不是市場(chǎng)培育后的瓜熟蒂落。

調(diào)整，困境中突圍的w*路徑

白皮書預(yù)計(jì)，2013冷年整體市場(chǎng)環(huán)境不會(huì)有明顯改善，外部環(huán)境壓力依然會(huì)伴隨空調(diào)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，生產(chǎn)企業(yè)如何進(jìn)一步提升抗擊打能力尤為關(guān)鍵。