2012冷年空調(diào)市場(chǎng)下滑 行業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫

以“蛻變”為主題的2013年奧克斯空調(diào)全國渠道經(jīng)銷商峰會(huì)暨新品“D系列”q*s*發(fā)式日前在寧波舉行，攜34款D系列空調(diào)新品登場(chǎng)的奧克斯完成了其在2013冷年的開場(chǎng)秀。據(jù)了解，本次活動(dòng)上，奧克斯依然延續(xù)了多年的變革主旋律，決意以“陣地轉(zhuǎn)移、精準(zhǔn)營銷、產(chǎn)品亮劍”等一系列舉措構(gòu)筑品牌、產(chǎn)品、營銷的協(xié)同驅(qū)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)其在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的戰(zhàn)略布局。

剛剛過去的2012冷年，在房地產(chǎn)調(diào)控、宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣、以舊換新及家電下鄉(xiāng)等政策是消費(fèi)力提前透支等因素作用下，以空調(diào)為代表的家電行業(yè)頹勢(shì)漸顯。數(shù)據(jù)顯示，2012冷年，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%。

今年6月，國家節(jié)能惠民新政出爐，給予節(jié)能空調(diào)每臺(tái)z*高400元的財(cái)政補(bǔ)貼，這給空調(diào)市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針。而隨著近期節(jié)能惠民工程的第二次擴(kuò)容，節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品在原有7個(gè)品類基礎(chǔ)上又增加單元式空調(diào)等6類新品，中央財(cái)政還將追加140億元。

值得一提的是，在政府主導(dǎo)的救市大戲中，從6月起，奧克斯先后發(fā)動(dòng)了三重補(bǔ)貼、鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)等戰(zhàn)役，通過大幅讓利、渠道下探、精準(zhǔn)促銷等方式不僅借旺季的東風(fēng)將庫存消化殆盡，也實(shí)現(xiàn)了其在全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的一次摸底調(diào)查及全國經(jīng)銷商的密切聯(lián)動(dòng)。

2012冷年，與空調(diào)全行業(yè)大幅下滑形成鮮明對(duì)比的是奧克斯逆勢(shì)上揚(yáng)15%，這使其成為行業(yè)內(nèi)w*一個(gè)連續(xù)4年維持兩位數(shù)增長的企業(yè)。對(duì)此，奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷總經(jīng)理金杰表示：“這一方面是得益于在行業(yè)外部環(huán)境變化之時(shí)及時(shí)做出的渠道、營銷、產(chǎn)品、促銷政策等多方面的調(diào)整，另一方面也是奧克斯近年來持續(xù)蛻變而積聚出的品牌能量、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、團(tuán)隊(duì)默契，令?yuàn)W克斯可以冷靜應(yīng)對(duì)各種復(fù)雜局面。”

金杰說道：“在過去半年中，奧克斯針對(duì)空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)行了全國范圍的摸底調(diào)查，結(jié)果顯示，隨著城市空調(diào)市場(chǎng)基本飽和、房地產(chǎn)政策走向具有不確定性、新興消費(fèi)群體崛起、消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來等一系列疊加因素的顯現(xiàn)，空調(diào)行業(yè)的升級(jí)、營銷方式的轉(zhuǎn)變已經(jīng)迫在眉睫。”