湖南市場(chǎng)：國(guó)慶高端空調(diào)成銷售亮點(diǎn)

與人聲鼎沸的旅游景點(diǎn)形成鮮明對(duì)比的是湖南大型賣場(chǎng)的大家電展臺(tái)，其門庭冷清成為了長(zhǎng)假眾人狂歡后寂寥的背景。據(jù)了解，省內(nèi)單個(gè)賣場(chǎng)國(guó)慶期間甚至?xí)霈F(xiàn)一天售出空調(diào)臺(tái)數(shù)不足10臺(tái)的情況。

雖然，節(jié)前閃電換帥的湖南蘇寧聲勢(shì)浩大，開啟929超級(jí)團(tuán)購(gòu)并且準(zhǔn)備了近2000萬(wàn)元的讓利促銷家電產(chǎn)品，當(dāng)?shù)乩吓屏闶圪u場(chǎng)湖南通程電器也采購(gòu)3億元貨品入庫(kù)，但是從節(jié)后初步統(tǒng)計(jì)的空調(diào)銷售量額的反應(yīng)來(lái)看，反響都不如預(yù)期，主流賣場(chǎng)空調(diào)整體銷售下滑20%已經(jīng)是業(yè)界預(yù)估的正常水平。即便出現(xiàn)同期增長(zhǎng)，也可謂是建立在“事倍功半”的代價(jià)之上。

相比之下，空調(diào)賣場(chǎng)僅有的收獲則出現(xiàn)在高端機(jī)市場(chǎng)，當(dāng)?shù)乜照{(diào)負(fù)責(zé)人表示，賣場(chǎng)高端空調(diào)機(jī)型銷售穩(wěn)中有升，沒有受到低迷市場(chǎng)波及，逐漸成為了一支具備銷售持續(xù)性的中堅(jiān)力量。

增長(zhǎng)率一般，空調(diào)整體成促銷配角

國(guó)慶家電市場(chǎng)雖然挺火，但不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，和往年相比，今年的“火”只是相對(duì)平時(shí)而言。繼樓市之后，家電市場(chǎng)也與“金九銀十”說(shuō)再見了。

在筆者的采訪中，湖南通程電器商品部空調(diào)負(fù)責(zé)人馮偉就坦言，“今年國(guó)慶，多數(shù)家電賣場(chǎng)的銷量和去年相比都要下滑。比去年國(guó)慶下滑20%很正常，持平算是干得不錯(cuò)，如果能做到不下滑還能小幅增長(zhǎng)，那簡(jiǎn)直是不可思議。”以通程電器為例，盡管其7天黃金周空調(diào)銷售比往年同期增長(zhǎng)了9%，達(dá)400余萬(wàn)元。但是和往年30%以上的增長(zhǎng)率相比，還是有所縮水。

而且，馮偉表示，另外感受明顯的一點(diǎn)在于，此次湖南的國(guó)慶黃金周空調(diào)等白電產(chǎn)品在銷售上并沒有出現(xiàn)過往長(zhǎng)假前幾天銷售火爆的場(chǎng)面，而是每天都比較平淡，和往常并無(wú)差別。“每天都細(xì)水長(zhǎng)流一般，整體市場(chǎng)表現(xiàn)可以用較為沉寂來(lái)形容。而且不僅僅是長(zhǎng)假，過去大半年受到行業(yè)低迷影響，一直沒有大的起色。”

與此同時(shí)，和黑電比起來(lái)，進(jìn)入銷售旺季的各大電視廠商競(jìng)相推出新品和大型優(yōu)惠活動(dòng)，逐步進(jìn)入銷售淡季的空調(diào)此次卻只是賣場(chǎng)促銷活動(dòng)中的配角。

為了備戰(zhàn)今年的雙節(jié)黃金周，TCL、康佳、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)電視品牌在9月份就開始強(qiáng)力推出新品和優(yōu)惠活動(dòng)。另外，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等品牌也紛紛推出高清云電視等新品參與到國(guó)慶促銷大戰(zhàn)中來(lái)。外資品牌方面，三星在國(guó)慶期間主力促銷手機(jī)；近日來(lái)受到巨大沖擊的日系品牌僅索尼在國(guó)慶有所動(dòng)作，不過促銷力度顯然不及國(guó)產(chǎn)品牌。

與電視廠家爭(zhēng)相搶占黃金周市場(chǎng)形成對(duì)比，數(shù)量z*多的白電企業(yè)面對(duì)黃金周卻缺少大力度的促銷。數(shù)十個(gè)白電品牌中，僅格力、海信科龍和TCL有所動(dòng)作，湖南格力則推出買空調(diào)送冰箱的活動(dòng)，海信科龍則聯(lián)合其黑電、冰洗產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)合主推，TCL主要依托彩電搭配其空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行團(tuán)購(gòu)會(huì)活動(dòng)。