2012年我國空調(diào)市場冷淡 國產(chǎn)品牌風(fēng)頭勁

空調(diào)銷售的又一個(gè)冷凍年度（以下簡稱“冷年”）結(jié)束了。這個(gè)冷年空調(diào)業(yè)遭遇“寒冬”。銷量出現(xiàn)幾年來少見的大幅下滑，但淡市中的炒作從未停止過，從壓庫存到漲價(jià)，從補(bǔ)貼政策的變化到大家電的電商價(jià)格戰(zhàn)，空前的熱鬧。記者近日走訪佛山家電賣場發(fā)現(xiàn)，淡市成就了新的市場格局：外資空調(diào)的市場全面萎縮，變頻繼續(xù)擴(kuò)容。“佛山的空調(diào)消費(fèi)越來越成熟、務(wù)實(shí)。”一名賣場主管表示。業(yè)內(nèi)人士表示，國產(chǎn)空調(diào)的創(chuàng)新能力和規(guī)模優(yōu)勢已全面引領(lǐng)空調(diào)市場潮流，并對(duì)國內(nèi)和q*市場上的外資空調(diào)帶來全面沖擊。

淡市

“z*淡9月”大店一天只有一兩臺(tái)開單

記者近日走訪佛山多家賣場，在空調(diào)區(qū)域見到的幾乎都是統(tǒng)一著裝的銷售人員，難得看到一個(gè)顧客。“９月份基本上是全年z*淡的月份了。怕熱需要使用空調(diào)的在前幾個(gè)月都買了，裝修房子需要購買空調(diào)的多半會(huì)采取觀望態(tài)度，因?yàn)橹星铩?lsquo;十一’雙節(jié)很快就到了，大家都知道商家會(huì)搞活動(dòng)。這樣９月份就成了兩頭不靠岸的月份。”

一家大賣場空調(diào)負(fù)責(zé)人謝先生表示，像他們這樣的大店z*清淡的時(shí)候可能一天只有一兩臺(tái)開單。而有些小店、地處非繁華地段的店鋪，一天賣不出一臺(tái)空調(diào)也不奇怪。另外，街邊的電器店也常常出現(xiàn)一天開不出單的情況。

國家信息中心不久前發(fā)布了《2012冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》（以下簡稱《白皮書》），《白皮書》指出，始于每年9月的冷年度在過去一年受到了市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列問題的影響。數(shù)據(jù)顯示，2012冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，連續(xù)多年的大幅增長態(tài)勢戛然而止。

分析：支出相對(duì)保守更新?lián)Q代欲望下降

國家信息中心有關(guān)人員分析，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和支出相對(duì)保守使得消費(fèi)能力受到了壓抑，政策性利好支撐力度減弱，大眾消費(fèi)水平以及更新?lián)Q代欲望下降，前期刺激性政策透支了消費(fèi)需求等原因，造成了今年國內(nèi)空調(diào)市場銷售規(guī)模急速下降。

趨勢一

外資占比大幅萎縮

“在我們這里，今年國產(chǎn)空調(diào)的銷量增幅較大，外資與合資品牌的空調(diào)銷量降幅較大。所以拉平以后我們空調(diào)銷售與上一個(gè)冷年基本持平。”某電器采購經(jīng)理李月光表示。而一家大賣場空調(diào)主管謝先生也表示，格力空調(diào)的銷售今年增幅較大，而外資空調(diào)則銷量降幅明顯。

據(jù)相關(guān)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2012冷年，國內(nèi)空調(diào)市場銷售同比出現(xiàn)高達(dá)20%以上的下滑。但格力空調(diào)的營業(yè)收入和利潤繼續(xù)保持增長，美的空調(diào)利潤在變頻產(chǎn)品上的份額穩(wěn)步增長，奧克斯空調(diào)同比出現(xiàn)15%正增長。

謝先生表示，外資空調(diào)企業(yè)在今年出現(xiàn)完全不同的走勢：有的已悄悄退出中國，有的被迫轉(zhuǎn)型高端及商用，有的淪為品牌出租商，有的押寶單一渠道商。

與之相對(duì)應(yīng)的，則是國產(chǎn)空調(diào)的勢力日益擴(kuò)大。業(yè)內(nèi)人士邵福洋表示，這一個(gè)冷年是本土領(lǐng)軍企業(yè)對(duì)外資企業(yè)的洗牌并將部分外資品牌清理出局的關(guān)鍵之年。