2012冷年空調(diào)市場盤點 銷量下滑剛需未減

近日，國家信息中心市場信息處發(fā)布了《2012冷凍年度國內(nèi)重點城市空調(diào)市場分析報告》，報告對2011年8月—2012年5月國內(nèi)重點城市空調(diào)的銷售基本情況進行了分析。報告顯示，在2011冷凍年末顯現(xiàn)的整體市場下行隱患在2012冷凍年度大規(guī)模爆發(fā)，行業(yè)整體銷售規(guī)模明顯萎縮。值得注意的是，在行業(yè)整體不振的大環(huán)境下，變頻空調(diào)仍然保持良好的發(fā)展勢頭，已占據(jù)空調(diào)市場半壁江山，市場主流地位日益明顯。

銷量下降明顯 剛性需求仍在

2010與2011冷凍年帶給企業(yè)大規(guī)模增長的欣喜之情，事實上已經(jīng)在2011冷凍年末便被大規(guī)模的渠道庫存沖淡，至2012年冷凍第一個月開始，市場銷量下降的勢頭便一發(fā)不可收拾。報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，除11月、12月與前年同期銷售規(guī)?；境制酵猓溆?個月月度銷量均低于去年同期水平，2012年尤為明顯，其中傳統(tǒng)旺季5月份銷售量同比下降幅度z*大。對空調(diào)行業(yè)而言，2012冷凍年是一個漫長的“冰河世紀(jì)”。

事實上，不僅是空調(diào)行業(yè)，整個家電市場都在q*經(jīng)濟大環(huán)境的影響下陷入低迷。在家電市場整體衰退的背景下，空調(diào)行業(yè)難逃增長緩慢甚至負(fù)增長的厄運，但整個空調(diào)市場的剛性需求依舊存在。從報告中也可看出，盡管整體市場疲軟，各個品牌銷售量與去年同期相比下降幅度較大，但國產(chǎn)品牌海爾、外資品牌三菱電機仍逆勢而上，銷售量同比基本持平、各項市場占有率保持上升勢頭。

在q*市場衰退的情況下，企業(yè)能否實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵在于如何準(zhǔn)確而迅速地捕捉存在于市場的剛性需求。以本年度實現(xiàn)穩(wěn)健增長的海爾為例，在人單合一雙贏模式下，海爾聯(lián)合上游制造商與下游零售商建立隨需而變的供應(yīng)鏈，根據(jù)市場的需求量隨時調(diào)整產(chǎn)品供應(yīng)量。該模式從根本上解決供需矛盾，不僅解決企業(yè)在傳統(tǒng)模式下巨量庫存遭遇經(jīng)濟危機難以消化的難題，同時能夠及時滿足不斷變化的消費需求，從根本上增強了企業(yè)應(yīng)對外部環(huán)境的能力。總的來講，2012冷凍年是挑戰(zhàn)也是機遇，關(guān)鍵在于企業(yè)如何因時而變。

變頻成市場主流 節(jié)能主導(dǎo)行業(yè)走勢

變頻空調(diào)占據(jù)行業(yè)主流成為2012冷凍年的一大突出特點。據(jù)國家信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012冷凍年前10個月，變頻空調(diào)銷售量占比達到48.69%，銷售額占比達到54.91%，預(yù)計加上6、7月份銷售數(shù)據(jù)，2012冷凍年變頻空調(diào)的銷售量占比有望突破50%，變頻空調(diào)的產(chǎn)業(yè)核心地位日益凸顯。

變頻空調(diào)成為市場主流是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，一方面是國家節(jié)能減排政策的積極引導(dǎo)。繼發(fā)改委變頻空調(diào)關(guān)鍵節(jié)流元件電子膨脹閥變頻節(jié)能技術(shù)列入《國家重點節(jié)能技術(shù)推廣目錄》(第三批)之后，今年6月國家又推出了大規(guī)模節(jié)能補貼政策，大力促進產(chǎn)業(yè)節(jié)能轉(zhuǎn)型。另一方面是不斷升級的消費需求，目前變頻空調(diào)概念已經(jīng)被消費者普遍接受，在價格相近的現(xiàn)狀下，消費者更傾向選擇節(jié)能高效、舒適的變頻產(chǎn)品。

伴隨著行業(yè)發(fā)展趨勢的變化，空調(diào)企業(yè)在產(chǎn)品線布局方面也開始進行變革。有數(shù)據(jù)顯示，在一二級能效比、直流變頻領(lǐng)域，排名前五名的品牌中，國產(chǎn)品牌已占據(jù)三位，比外資品牌多一席。

其中海爾以44%的銷售量占有比例名列榜s*，格力、海信位列二三名。擁有q*空調(diào)z*大制造規(guī)模的中國空調(diào)企業(yè)正在逐步引導(dǎo)q*空調(diào)業(yè)的變頻發(fā)展進程，中國也成為空調(diào)核心技術(shù)的孵化基地。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速升級

在q*市場衰退的背景下，受累于國內(nèi)房地產(chǎn)市場相對低迷、原材料價格持續(xù)波動等因素，空調(diào)企業(yè)的利潤率逐年下降，這直接導(dǎo)致空調(diào)產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)新性、技術(shù)性轉(zhuǎn)型。隨著國內(nèi)消費需求不斷升級，高端市場對空調(diào)產(chǎn)生的環(huán)保、節(jié)能、健康的產(chǎn)品需求也推動空調(diào)產(chǎn)業(yè)不斷加大科研投入，進行產(chǎn)業(yè)升級。

數(shù)據(jù)顯示，2012冷凍年，變頻空調(diào)集中度繼續(xù)保持上升態(tài)勢，美的、格力、海爾等前五名品牌銷售量占有率高達81.75%，與其他二三線品牌的差距逐漸拉大。事實上，一線品牌內(nèi)部格局也存在變數(shù)，由于企業(yè)之間增長幅度差距明顯，各自市場占有比例將有較大變化。以海爾為例，在2012冷凍年，海爾在整體規(guī)模、變頻、一二級城市和壁掛式空調(diào)等四項指標(biāo)中，占有率同比增幅均超過30%，變頻空調(diào)占有率同比增長超過45%。

雖然2012冷凍年度空調(diào)市場整體表現(xiàn)慘淡，但也暗藏機遇。如何利用產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展機遇以及國家相關(guān)政策的積極引導(dǎo)，構(gòu)建起能夠持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及清晰的發(fā)展路徑，成為所有空調(diào)企業(yè)必須考慮的問題。

數(shù)據(jù)趨勢

2012冷凍年，變頻空調(diào)集中度繼續(xù)保持上升態(tài)勢，美的、格力、海爾等前五名品牌銷售量占有率高達81.75%，與其他二三線品牌的差距逐漸拉大。

在一二級能效比、直流變頻領(lǐng)域，排名前五名的品牌中，國產(chǎn)品牌已占據(jù)三位，比外資品牌多一席。