2012年國(guó)內(nèi)商用空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)繼續(xù)減速

2012年上半年，受低迷的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、房地產(chǎn)調(diào)控和貨幣政策總體偏緊等因素的影響，我國(guó)商用空調(diào)行業(yè)在2011年下半年放緩的基礎(chǔ)上繼續(xù)減速。根據(jù)奧維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年上半年我國(guó)商用空調(diào)總體市場(chǎng)規(guī)模約247億元，比2011年同期下降11.3%，降幅創(chuàng)歷史之z*。商用空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)不如預(yù)期，空調(diào)企業(yè)冀望商用市場(chǎng)彌補(bǔ)家用市場(chǎng)的愿望落空。

此前，由于家用空調(diào)市場(chǎng)萎縮，很多企業(yè)紛紛提出押寶商用產(chǎn)品保持增長(zhǎng)的計(jì)劃。格力此前曾表示將通過政府采購項(xiàng)目擴(kuò)大商用空調(diào)的市場(chǎng)占有率，日本東芝的新型號(hào)商用空調(diào)產(chǎn)品也將在國(guó)內(nèi)工廠投產(chǎn)，結(jié)束東芝在中國(guó)長(zhǎng)達(dá)10年的純進(jìn)口產(chǎn)品銷售歷史。然而，新出爐的數(shù)據(jù)還是給企業(yè)潑了一盆冷水。

目前，商用空調(diào)市場(chǎng)的格局已經(jīng)基本形成。商用空調(diào)市場(chǎng)品牌分為三大陣營(yíng)，歐美品牌、日韓品牌、國(guó)內(nèi)品牌。其中，老牌歐美企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)較早，市場(chǎng)發(fā)展較為穩(wěn)定，但企業(yè)增長(zhǎng)速度低于行業(yè)平均水平，主要原因是被國(guó)內(nèi)企業(yè)搶占了部分市場(chǎng)份額。

研究表明，2012年上半年的整體品牌格局z*大的變化來自于行業(yè)g*的易主，民族品牌格力s*次擊敗日系品牌大金，問鼎g*寶座。上半年樓市交易低迷，房地產(chǎn)的不景氣對(duì)家裝市場(chǎng)的多聯(lián)機(jī)及單元機(jī)市場(chǎng)影響較大。因此在多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)極具優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)大金受到較大沖擊，上半年可變冷媒流量型中央空調(diào)（VRF）銷售額僅20多億元，較2011年下滑速度明顯，丟失了市場(chǎng)第一的位置。

同樣是多聯(lián)機(jī)較為強(qiáng)勢(shì)的海信、日立、東芝等，選擇在盯緊大型項(xiàng)目的同時(shí)，加大三四級(jí)市場(chǎng)的開拓，實(shí)現(xiàn)了銷售額和市場(chǎng)份額逆勢(shì)雙增長(zhǎng)。三菱電機(jī)、三菱重工等品牌通過開展各項(xiàng)市場(chǎng)推廣活動(dòng)，上半年降幅不大，基本保持了去年同期水平。

從上半年的整體形勢(shì)來看，下半年行業(yè)仍面臨諸多的挑戰(zhàn)。奧維咨詢認(rèn)為，下半年伴隨著政策松動(dòng)以及各品牌的戰(zhàn)略調(diào)整，商用空調(diào)行業(yè)整體低迷現(xiàn)狀或?qū)⒂兴淖?，預(yù)計(jì)2012年相較于2011年市場(chǎng)規(guī)模持平或略有下滑，約550億元。