2012年外資品牌在華轉(zhuǎn)戰(zhàn)商用空調(diào)市場

近日媒體報(bào)道LG在中國地區(qū)的空調(diào)業(yè)務(wù)重點(diǎn)已從家用逐漸轉(zhuǎn)至高端和商用。目前，LG電子空調(diào)業(yè)務(wù)發(fā)展良好，預(yù)計(jì)2012年目標(biāo)增長約30%。這一消息轉(zhuǎn)移了業(yè)內(nèi)對于LG空調(diào)退出中國市場的關(guān)注。同樣的是，不久前三星空調(diào)也從主流的連鎖賣場渠道逐漸退出，表示在國內(nèi)的“空調(diào)戰(zhàn)略逐步轉(zhuǎn)向利潤更高的商用空調(diào)領(lǐng)域”。

韓系空調(diào)退出家用空調(diào)市場，轉(zhuǎn)戰(zhàn)商用空調(diào)市場從側(cè)面反映了近年來國產(chǎn)品牌在家用空調(diào)市場的強(qiáng)勢崛起。與國產(chǎn)品牌相比，包括韓系在內(nèi)的外資品牌在渠道布局上本來弱很多，在經(jīng)濟(jì)形勢面臨困難時(shí)，集中在一線城市的外資品牌受到的沖擊更大一些，而國產(chǎn)品牌因擁有豐富的三四級市場，轉(zhuǎn)身的余地更大。

根據(jù)這兩年的市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，基本上，格力、美的、海信、志高、奧克斯六大品牌的市場零售份額總和已經(jīng)接近80%，僅剩下20%左右的市場空間，還要被二十多家空調(diào)企業(yè)來瓜分，外資空調(diào)品牌的份額自然微乎其微。被國產(chǎn)空調(diào)品牌步步緊逼到懸崖邊上的外資品牌，或收縮戰(zhàn)線，或進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

外資品牌引以為傲的高端技術(shù)也面臨國產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢擠壓而日漸喪失優(yōu)勢，家電制造尤其是白色家電領(lǐng)域由中國企業(yè)主導(dǎo)的局面已基本確定。在家用空調(diào)市場競爭日趨激烈的情況下，商用空調(diào)市場成為企業(yè)爭搶奪取的“寶地”。盡管，2012年空調(diào)市場整體并不樂觀，但業(yè)內(nèi)商用空調(diào)市場未來的發(fā)展態(tài)勢表示樂觀。目前，商用空調(diào)市場的格局已經(jīng)基本形成。商用空調(diào)市場品牌分為三大陣營，歐美品牌、日韓品牌、國內(nèi)品牌。

外資品牌是商用空調(diào)產(chǎn)品在中國市場的引進(jìn)者，不僅有著豐富的產(chǎn)品研發(fā)制造能力，而且把商用空調(diào)獨(dú)特的經(jīng)營方式帶入國內(nèi)。在市場方面，美國四大品牌及日資兩大品牌整體還處于市場領(lǐng)先地位，但我國三大品牌也已躋身商用空調(diào)市場前列，整體技術(shù)水平也逐步接近并趕超國際先進(jìn)水平。

中央空調(diào)市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，企業(yè)在做好自身持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，要面臨白熱化的市場競爭。國產(chǎn)品牌和外資品牌同時(shí)迎來充滿“寒意”的市場局面。目前，房地產(chǎn)市場的迷茫依舊困擾著許多中央空調(diào)主機(jī)企業(yè)。企業(yè)對2012年前景的不樂觀，在很大程度上來自于對房地產(chǎn)行業(yè)的不樂觀。外資品牌在華市場動態(tài)還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。