空調(diào)市場總量急速下挫 新冷年形勢仍嚴峻

2012年8月28日，國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)舉辦了“2012中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”，同時發(fā)布《2012冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》。

《白皮書》中指出，2012冷年國內(nèi)空調(diào)市場已經(jīng)進入了一個比較明顯的調(diào)整期，銷售規(guī)模增速、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)企業(yè)結(jié)構(gòu)、銷售體系結(jié)構(gòu)都進入了新的一輪調(diào)整階段，這種多方位的調(diào)整，將會導致今后兩年的國內(nèi)空調(diào)市場產(chǎn)生重大影響，其結(jié)果很可能會呈現(xiàn)為整體市場規(guī)模相對穩(wěn)定、產(chǎn)能擴張速度明顯減緩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步調(diào)整、上下游資源加速整合、不同渠道競爭加劇以及行業(yè)重新洗牌等趨勢。

市場總量急速下挫

2012冷年，空調(diào)企業(yè)再也不會有前兩年行業(yè)高增長帶來的興奮感，從2010冷年到2012冷年，國內(nèi)空調(diào)市場整體銷售態(tài)勢發(fā)生了根本性變化，《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2010冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%;2011冷年，國內(nèi)重點城市空調(diào)器銷售量同比增長為20.45%，銷售額同比增長更是達到28.64%，而在2012冷年，在市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列問題的影響下，國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，同比大幅增長態(tài)勢戛然而止。

國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析認為，主要在于整體經(jīng)濟環(huán)境的變化和支出相對保守使得消費能力釋放受到了壓抑，政策性利好支撐力度減弱，大眾消費水平以及更新?lián)Q代欲望下降，前期刺激性政策透支了消費需求，房地產(chǎn)調(diào)控政策繼續(xù)抑制需求釋放等,造成了2012冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售規(guī)模急速下降。

在上述原因中，蔡瑩認為，政策性影響是相對主要原因，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是各種擴大消費政策的集中出臺打破了經(jīng)濟運行的正常規(guī)律，造成短時間消費潛力的集中釋放，透支了多年正常消費能力;二是大量消費的提前實現(xiàn)給制造商或潛在進入者提供了虛幻的消費預期，吸引了新的進入者，形成了新一輪的產(chǎn)能擴張,造成供求失衡加劇了市場波動。

政策性因素對空調(diào)市場的影響在三四級市場體現(xiàn)的尤為明顯，三級城市銷售量比例開始出現(xiàn)下降局面，四級城市銷售比例提升不到1個百分點，《白皮書》分析結(jié)果認為，這意味著z*近幾年推動整體銷售規(guī)模提升的“發(fā)動機”開始出現(xiàn)動力不足現(xiàn)象，市場飽和與消費信心不足已經(jīng)開始逐步向中小城市蔓延，整體市場需求將基本進入更新為主、普及為輔的相對平穩(wěn)階段，產(chǎn)品質(zhì)量、核心功能、售后服務、品牌美譽度將成為今后競爭的要點。

變頻空調(diào)占比進一步提升

變頻空調(diào)表現(xiàn)出的相對增長也許是2012冷年陡然下滑的市場中為數(shù)不多的亮點之一，數(shù)據(jù)顯示，2012冷年國內(nèi)變頻空調(diào)銷售量占有比例由2011冷年的38.45%上升為47.30%，銷售額占有比例由44.74%上升至52.70%，繼續(xù)保持了2010冷年以來銷售比例逐步上升的勢頭。同時銷售額比例高于銷售量比例的情況也說明整體變頻空調(diào)市場基本效益依然得到保持。

伴隨變頻空調(diào)市場占比提升的同時，也帶來了產(chǎn)品研發(fā)成本的上升，這其中也包括企業(yè)在節(jié)能技術(shù)研發(fā)上所做的投入，z*終體現(xiàn)在產(chǎn)品終端價格有所上升。