2012上半年我國商用空調(diào)市場風起云涌

在家用空調(diào)市場競爭日趨激烈的情況下，商用空調(diào)市場成為企業(yè)爭搶奪取的“寶地”。盡管，2012年空調(diào)市場整體并不樂觀，但業(yè)內(nèi)商用空調(diào)市場未來的發(fā)展態(tài)勢表示樂觀。目前，商用空調(diào)市場的格局已經(jīng)基本形成。商用空調(diào)市場品牌分為三大陣營，歐美品牌、日韓品牌、國內(nèi)品牌。由于老牌歐美企業(yè)進入場較早，市場發(fā)展較為穩(wěn)定，但面對國產(chǎn)品牌的強勢崛起，部分市場份額被搶占，外資品牌企業(yè)增長速度低于行業(yè)平均水平。

2012年上半年的整體品牌格局z*大的變化來自于行業(yè)g*寶座的易主，民族品牌格力s*次擊敗日系品牌大金，問鼎g*寶座。上半年樓市交易迷，房地產(chǎn)的不景氣對家裝市場的多聯(lián)機及單元機市場影響較大。因此在多聯(lián)機市場極具優(yōu)勢的龍頭企業(yè)大金受到較大沖擊，上半年可變冷媒流量型中央空調(diào)（VRF）銷售額僅20多億元，較2011年下滑速度明顯，丟失了市場第一的位置。

眾多空調(diào)企業(yè)也看到目前國內(nèi)一些一級市場開始萎縮，但二三級市場放量明顯，不少企業(yè)已經(jīng)著重于尋找市場增長點和潛力市場，除了華東等成熟市場，空調(diào)廠商開始向三四級市場邁進，將逐步滲透到中西部地區(qū)的地級市和發(fā)達地區(qū)的縣級市。多聯(lián)機較為強勢的海信日立、東芝等，他們則選擇在盯緊大型項目的同時，加大三四級市場的開拓，實現(xiàn)了銷售額和市場份額逆市雙增長的好成績。

2012年上半年，受低迷的經(jīng)濟形勢、房地產(chǎn)調(diào)控和貨幣政策總體偏緊等因素的影響，我國商用空調(diào)行業(yè)在2011年下半年放緩的基礎上繼續(xù)減速。下半年伴隨著政策松動以及各品牌的戰(zhàn)略調(diào)整，商用空調(diào)行業(yè)整體低迷現(xiàn)狀或?qū)⒂兴淖儯A計2012年相較于2011年市場規(guī)模持平或略有下滑，約550億元。

低迷的市場是把雙刃劍，能夠z*大限度地把不利轉化有利，利用低迷期積累品牌影響，積極布局渠道網(wǎng)絡，擴充企業(yè)生產(chǎn)能力無疑會成為企業(yè)制勝市場的法寶。