空調：萎靡的上半年與增長的三四級市場

2012年上半年，整個家電市場出現(xiàn)下滑趨勢。根據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，受經(jīng)濟不景氣大環(huán)境的影響，1到6月份，國內(nèi)冰箱行業(yè)整體銷量同比下滑12%，銷售額同比下滑7%;洗衣機銷量與銷售額也均為負增長;空調銷售量同比下滑超過20%。而各家電上市公司近期公布的業(yè)績半年報也證實了這一點。

數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度，家用空調出口增幅略低于預期，具體來講，家用空調、冰箱冷柜和彩電全年出口預期呈現(xiàn)前低后高走勢，洗衣機預期前高后低，微波爐基本平穩(wěn)。就全年出口量而言，五大產(chǎn)品2012年出口預期相比上年保持平穩(wěn)，略有增長。

隨著節(jié)能補貼的到來，空調企業(yè)仿佛又煥發(fā)了青春，過去幾年來以舊換新和家電下鄉(xiāng)是推動國內(nèi)家電業(yè)發(fā)展的兩大動力，但隨著這些政策陸續(xù)到期，再加上國內(nèi)外宏觀環(huán)境的變化，家電業(yè)自去年下半年開始日子就難過起來，此次節(jié)能推廣政策相當于給家電業(yè)增加了新的“發(fā)動機”。但卻依然逃不開空調市場增長緩慢這個事實，“很多企業(yè)今年的銷售增長緩慢，負增長的也不少。”一位業(yè)內(nèi)人士透露。

低迷局勢下，空調企業(yè)紛紛舉起“救市”大旗，s*先是寄望于國家保障房的建設，兩年來政府保障房的開工量超過2000萬套，“十二五”期間還將有3000萬套，由此帶來的家電新增需求是以前沒有的。其次，全國的城鎮(zhèn)化進程還在進一步加快。未來城鎮(zhèn)每年會增加800萬到1000萬戶家庭。此外，還應該看到結婚潮的延續(xù)。從1986年到1991年是中國人口的z*后一個生育高峰，這一部分人群步入適婚年齡段。這對于高端家電的消費拉動非常明顯。

其次，渠道下沉也是空調企業(yè)“救市”的一大措施。中國是家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的產(chǎn)業(yè)，改革開放三十年，城鎮(zhèn)擁有率不斷擴大，代表了更新?lián)Q代需求永遠有基數(shù)保持。隨著農(nóng)村基礎建設的日益完善、農(nóng)民收入水平的不斷提高，農(nóng)村市場對于空調的消費潛力正在逐步釋放。

目前我國農(nóng)村空調保有量和普及程度都比較低，隨著農(nóng)村基礎建設的日益完善、農(nóng)民收入水平的不斷提高，經(jīng)濟結構不及發(fā)達城市成熟，還在由單一到多元化的發(fā)展過程中。而增長的著力點主要依靠投資，比如教育、醫(yī)療、道路交通等等，這對人力資源的需求非常的巨大，客觀上帶動了各行各業(yè)的發(fā)展;其次中西部地區(qū)的房地產(chǎn)的發(fā)展空間依舊巨大，中國城市化的主力軍在中小城市。一個國家到工業(yè)化后期的時候城市人口將占總人口的80%左右，現(xiàn)在中國還未達到這樣的水平，因此，農(nóng)村市場對于空調的消費潛力正在逐步釋放2011冷年空調的增長很大一部分來自于三四級市場。