外資空調(diào)品牌日子挺難過 未來態(tài)勢待觀察

近期，關(guān)于“LG空調(diào)退市”的傳聞甚囂塵上，甚至有消息指LG空調(diào)早在去年就退出中國市場。此消息一出，引發(fā)了不少媒體跟進，有報道稱，在國內(nèi)很多地區(qū)的蘇寧、國美門店空調(diào)專區(qū)確實已經(jīng)沒有了LG空調(diào)的身影，而LG空調(diào)中國區(qū)的相關(guān)負責(zé)人也對外證實，近年LG空調(diào)在中國處于虧損狀態(tài)，不得不從一些主流家電賣場撤出，主攻經(jīng)銷商渠道。

這不免讓人聯(lián)想到LG的同胞品牌三星，今年早些時候市場也有“三星空調(diào)退市”的傳聞廣泛傳播。對于這些傳聞，廠商方面當(dāng)然都是堅決否認，但不可否認的是，它們在中國市場的實際經(jīng)營狀況的確并不好。近幾年來，LG空調(diào)在華的產(chǎn)量和零售量一路下跌，在家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民等政府推動的活動名單中也不見蹤影；三星空調(diào)也從主流的連鎖賣場渠道逐漸退出，表示在國內(nèi)的“空調(diào)戰(zhàn)略逐步轉(zhuǎn)向利潤更高的商用空調(diào)領(lǐng)域”。

其實不只是LG、三星，目前，眾多外資空調(diào)品牌在中國市場都正在經(jīng)歷從云端到地下的過程。當(dāng)年外資品牌傲視群雄，國產(chǎn)品牌只能望其項背，但經(jīng)過十多年的發(fā)展，國產(chǎn)品牌在市場競爭中不斷發(fā)展壯大，成為國內(nèi)空調(diào)市場的絕對力量，外資品牌則開始疲軟了下來。在技術(shù)方面，國產(chǎn)品牌日益重視研發(fā)，掌握核心技術(shù)，讓外資品牌的技術(shù)優(yōu)勢不再。在市場方面，國產(chǎn)品牌占據(jù)規(guī)模成本和渠道優(yōu)勢，而且舍得犧牲利潤代價來換取市場份額的提升，這更是外資品牌所做不到的。

如今，國內(nèi)空調(diào)市場早已形成格力、美的兩大巨頭遙遙領(lǐng)先的雙寡頭格局。根據(jù)這兩年的市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，基本上，格力、美的、海信、志高、奧克斯六大品牌的市場零售份額總和已經(jīng)接近80%，僅剩下20%左右的市場空間，還要被二十多家空調(diào)企業(yè)來瓜分，外資空調(diào)品牌的份額自然微乎其微。被國產(chǎn)空調(diào)品牌步步緊逼到懸崖邊上的外資品牌，要么收縮戰(zhàn)線，進行轉(zhuǎn)型，比如三星向商用空調(diào)領(lǐng)域延伸，要么干脆把品牌授權(quán)給國內(nèi)渠道商進行生產(chǎn)銷售，比如伊萊克斯?fàn)渴至藝?，惠而浦委身蘇寧。

今年的情況與以往還有不同，行業(yè)形勢更為嚴(yán)峻。歐美債務(wù)危機影響繼續(xù)，國家房地產(chǎn)調(diào)控政策依舊，相關(guān)刺激政策退出，使得空調(diào)需求快速收縮，行業(yè)整體形勢下滑，雖然具體統(tǒng)計數(shù)字還沒有出來，但上半年出現(xiàn)負增長是行業(yè)普遍認同的判斷。面對風(fēng)浪，總是大船更穩(wěn)固一些，比如部分龍頭企業(yè)仍實現(xiàn)了增長，小船不免就更為顛簸，比如外資品牌的日子估計就更加難過了。

至于未來，外資空調(diào)品牌們是撐下去，還是就此翻了船，我們不妨繼續(xù)看下去。