2012年夏天重慶市場空調(diào)銷量下降兩成

2012年7月25日下午的一場暴雨讓重慶的天氣涼爽了許多，同時也讓本已平淡的空調(diào)市場更加冷清。

以“火爐”著稱的山城重慶，2012年夏季的氣溫一直沒有“火”起來。偶而出現(xiàn)的幾次36℃的高溫，很快就被接下來的一場大雨給澆滅了。而去年的這個時候，40℃以上的高溫天氣持續(xù)了一個多月。“去年這個時候，格力空調(diào)一天可以賣出100多臺。”蘇寧重慶南坪旗艦店格力銷售區(qū)的銷售員很自豪地向記者透露了底細(xì)，而提到今年的銷售，卻又發(fā)起了牢騷：“現(xiàn)在這個鬼天氣，一天賣出10臺就不錯了。”這位銷售員告訴記者，為了完成銷售任務(wù)，公司今年的促銷力度比去年要大得多，像2匹的悅風(fēng)柜式空調(diào)原價是5690元，在享受200元的節(jié)能補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，另外還優(yōu)惠了400元，“因為優(yōu)惠幅度大，這成了賣得z*好的一款產(chǎn)品。”該銷售人員說。

按以往慣例，重慶空調(diào)市場旺季在三四月份就開始啟動，五一前后達(dá)到銷售高潮。然而，今年的數(shù)據(jù)卻令人沮喪。以重慶z*大的家電賣場重慶商社為例，五一空調(diào)銷售額下滑21%，銷量更是下滑29%，與2011年銷售額83%的增幅相比，簡直是慘不忍睹。

其實，為了打好今夏促銷這一“關(guān)鍵一役”，各大品牌廠商都不惜血本，豪賭了一把，紛紛端出誘人的優(yōu)惠“蛋糕”。

“空調(diào)品牌看格力、全年優(yōu)惠看五一。”格力空調(diào)的促銷活動4月20日就啟動了。2匹單冷機(jī)售價只要2199元、3匹冷暖機(jī)售價只要2799元。高端機(jī)型i系列和u系列則分別優(yōu)惠500-800元，另有套餐優(yōu)惠150元-800元，還有各式小禮品贈送。

美的空調(diào)從4月24日起啟動第三屆“美的綠色狂省節(jié)”，消費者購買全直流變頻空調(diào)套餐，z*高可享2600元補(bǔ)貼。而其中一款全直流變頻1級能效柜機(jī)，還可額外尊享“買一送一”的優(yōu)惠，消費者購買該款產(chǎn)品，可在z*終活動價基礎(chǔ)上免費獲贈移動空調(diào)一臺。

長虹空調(diào)則推出“開倉放涼，4.9折銷售”政策。

然而，夏季促銷活動雖然搞得熱火朝天，怎奈老天爺不肯幫忙，平均氣溫徘徊在25℃上下，無法刺激消費者的購買欲望。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，各大品牌的銷量均下滑20%以上。

銷售數(shù)據(jù)雖然讓人失望，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的華麗轉(zhuǎn)身及產(chǎn)品檔次的不斷提升卻又讓人眼前一亮。重慶新世紀(jì)賣場負(fù)責(zé)人告訴記者，變頻產(chǎn)品已逐漸占據(jù)了市場的主流，z*近，在海爾、格力、美的、長虹等品牌發(fā)起的多輪促銷活動中，均主打變頻空調(diào)，少量的定速產(chǎn)品只是作為促銷機(jī)型限量銷售。海爾除甲醛空調(diào)、格力1赫茲、美的變頻30W、海信全凈化技術(shù)、長虹0.1度精確控溫等已經(jīng)成為各品牌代表性變頻技術(shù)，成為吸引消費者的熱點。

重慶商社相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，重慶市場變頻空調(diào)占比已經(jīng)達(dá)到70%，海爾空調(diào)今年在重慶市場有較高增長，而變頻產(chǎn)品是海爾的主銷機(jī)型，此外，格力、美的變頻空調(diào)銷售在該店也占到了60%。

與此同時，市場的冷清也沒有阻擋空調(diào)市場向中高端轉(zhuǎn)移的腳步。記者在重慶新世紀(jì)賣場看到，格力10多款柜式空調(diào)z*低價達(dá)到5490元。