2012年線上空調(diào)銷(xiāo)量呈爆發(fā)性增長(zhǎng)

在節(jié)能惠民政策的持續(xù)效應(yīng)下，頹廢的空調(diào)市場(chǎng)也將在下半年迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)。據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）研究預(yù)計(jì)，2012年下半年空調(diào)終端銷(xiāo)量將在2342萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)12%。但2012年全年預(yù)計(jì)行業(yè)會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)負(fù)增長(zhǎng)7.8個(gè)點(diǎn)左右。

節(jié)能政策從6月實(shí)施已有兩月，據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，政策實(shí)施s*月，節(jié)能產(chǎn)品的比例較5月不升反降，政策實(shí)施效果低于市場(chǎng)預(yù)期。

有關(guān)專(zhuān)家表示，該結(jié)果表明，并不是市場(chǎng)不需要政策刺激，主要在于這次節(jié)能新政出臺(tái)時(shí)間緊迫，廠家在產(chǎn)品、渠道、策略等諸多方面還沒(méi)有做好準(zhǔn)備。進(jìn)入7月以后，隨著廠商在諸多方面準(zhǔn)備工作的落實(shí)，節(jié)能產(chǎn)品的比例開(kāi)始緩慢上升，政策存在滯后效應(yīng)。預(yù)計(jì)四季度空調(diào)市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)走強(qiáng)的過(guò)程，政策效應(yīng)才會(huì)有逐步釋放的表現(xiàn)。

2012年下半年是空調(diào)市場(chǎng)較為關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，一是空調(diào)市場(chǎng)自去年6月節(jié)能惠民政策退出后，市場(chǎng)持續(xù)了近一年的低迷，從剛性需求恢復(fù)來(lái)講已經(jīng)拉開(kāi)時(shí)間空間；二是從廠商角度講都需要市場(chǎng)的啟動(dòng)來(lái)激活產(chǎn)業(yè)；三是節(jié)能新政出臺(tái)的政策效應(yīng)會(huì)在下半年體現(xiàn)。

奧維咨詢(xún)分析師告訴記者，在下半年，空調(diào)市場(chǎng)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化與趨勢(shì)、冷凍年度結(jié)束后庫(kù)存結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的新動(dòng)向上都尚存變數(shù)。像在節(jié)能惠民等政策的推動(dòng)下，空調(diào)產(chǎn)品向高效節(jié)能發(fā)展已經(jīng)形成趨勢(shì)。下半年，企業(yè)會(huì)在產(chǎn)品布局上集中往高能效產(chǎn)品上轉(zhuǎn)移，變頻空調(diào)的比例會(huì)進(jìn)一步加快，預(yù)計(jì)在年終變頻空調(diào)的比例會(huì)超過(guò)55%，甚至?xí)_(dá)到60%。由于家電下鄉(xiāng)政策會(huì)在年底結(jié)束，定頻三級(jí)能效產(chǎn)品的比例會(huì)大幅減少。

另外，空調(diào)行業(yè)以往的銷(xiāo)售都是依賴(lài)專(zhuān)業(yè)空調(diào)專(zhuān)賣(mài)店與家電連鎖賣(mài)場(chǎng)，今年以來(lái)網(wǎng)上平臺(tái)銷(xiāo)售已經(jīng)出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，線上銷(xiāo)售已經(jīng)成為不可忽視的渠道力量。因此，企業(yè)在制定新年度營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí)，必須對(duì)渠道結(jié)構(gòu)的變化密切關(guān)注，對(duì)渠道選擇策略做出對(duì)應(yīng)的調(diào)整。