空調(diào)遇上“冷夏天”高庫存與低銷售矛盾加劇

近日，國(guó)家信息中心公布的一份《2012冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，在2011冷凍年末顯現(xiàn)的整體市場(chǎng)下行隱患，在2012冷凍年度大規(guī)模爆發(fā)，行業(yè)整體銷售規(guī)模明顯萎縮。

看來，目前高庫存與低銷售的終極矛盾已成導(dǎo)致空調(diào)企業(yè)不斷周期性波動(dòng)的魔咒，而今年的銷售疲軟還與南北方普遍的多雨涼爽天氣有關(guān)。

銷量同比下降兩成

原本應(yīng)該從5月初開始的空調(diào)銷售旺季，在南北方夏季普遍多雨的涼爽天氣下沒能如約而至。據(jù)記者了解，空調(diào)產(chǎn)品受天氣因素影響很大，今年夏天各地氣溫普遍偏低，南北方不斷下雨，這使原本便疲軟的空調(diào)銷售雪上加霜。

一位空調(diào)企業(yè)內(nèi)部人士對(duì)記者說：“空調(diào)完全是看天吃飯，大部分人買空調(diào)都抱著實(shí)在太熱就買，天氣不熱就等等看的心態(tài)。”他表示，每年的5、6、7月份都是空調(diào)的沖刺階段。如果這幾個(gè)月產(chǎn)品賣不上去的話，今年目標(biāo)完成就懸了。

奧維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌指出，6、7月份是空調(diào)產(chǎn)品的銷售旺季，但7月15日左右氣溫若不高，消費(fèi)者在這個(gè)冷年就不會(huì)再出手購(gòu)買。他表示，據(jù)今年6、7月份的天氣來看，空調(diào)銷售肯定會(huì)受到影響。新冷年各廠家估計(jì)會(huì)執(zhí)行收縮戰(zhàn)略，進(jìn)行減產(chǎn)。

近期，家電企業(yè)中期快報(bào)紛紛出爐，但普遍增長(zhǎng)乏力。曾經(jīng)在三大政策刺激下的白電，業(yè)績(jī)下滑尤甚。相對(duì)各空調(diào)廠家對(duì)庫存的諱莫如深，銷售下滑的困局更為直觀地?cái)傇谌藗兠媲啊?/p>

奧維咨詢(AVC)提供的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2012年以來，整個(gè)白電市場(chǎng)一直處于低迷狀態(tài)。上半年整個(gè)白電市場(chǎng)銷量同比下降14%，而空調(diào)企業(yè)下滑z*為嚴(yán)重，銷量2036萬臺(tái)，同比下降23.3%，銷售額693億元，同比下降15.2%。

而5月至7月的空調(diào)銷售旺季與節(jié)能補(bǔ)貼的實(shí)施并沒有扭轉(zhuǎn)空調(diào)銷售的頹勢(shì)，從已發(fā)布的中期快報(bào)來看，一些空調(diào)企業(yè)的第二季度表現(xiàn)遠(yuǎn)不如第一季度。

目前正在轉(zhuǎn)型當(dāng)中的美的電器一季報(bào)凈利潤(rùn)上漲22%，但中期預(yù)告凈利潤(rùn)僅同比上年增長(zhǎng)0-15%。可見其第二季度虧損嚴(yán)重。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年前5個(gè)月空調(diào)出口量更是同比下滑了15.8%，遭遇“五連跌”。但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)下滑的更加厲害。以6月為例，空調(diào)內(nèi)銷量622萬臺(tái)，同比下滑8.1%，而出口雖只有435萬臺(tái)，但同比下滑僅有6.7%。

據(jù)此，有空調(diào)企業(yè)的內(nèi)部人士對(duì)記者表示，這種原因更多源于企業(yè)調(diào)低了對(duì)海外市場(chǎng)的預(yù)期。他表示去年海外市場(chǎng)表現(xiàn)不好，上頭也沒什么期望。而中國(guó)市場(chǎng)，大家都一直期望很高，所以，失望也更大。

渠道銷售的壓力

盡管大部分廠家都宣稱自己在逆市增長(zhǎng)，但也許事實(shí)并沒有那么樂觀。在剛過去的6、7月份的傳統(tǒng)空調(diào)銷售旺季，巨大的銷售壓力被轉(zhuǎn)移到了經(jīng)銷商手里。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌說：“渠道代理商的壓力是z*大的。