空調(diào)市場(chǎng)提前進(jìn)入盤點(diǎn)期 海爾增速z*快

“空調(diào)行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)新的產(chǎn)業(yè)變革，未來(lái)市場(chǎng)品牌的位置必將發(fā)生新的質(zhì)的變化。”一位空調(diào)行業(yè)的資深專家這樣看待未來(lái)中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展格局。

事實(shí)上，這一言論已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)。日前，國(guó)家信息中心發(fā)布了《2012冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告》，提前拉開了2012冷年市場(chǎng)盤點(diǎn)大幕。報(bào)告顯示，盡管空調(diào)市場(chǎng)整體持續(xù)下滑，但一些優(yōu)勢(shì)明顯、擅于技術(shù)創(chuàng)新的品牌仍做到了逆勢(shì)上揚(yáng)。這其中，海爾的表現(xiàn)可以說(shuō)是可圈可點(diǎn)，不僅節(jié)能變頻空調(diào)銷量占比達(dá)到44%，在中國(guó)品牌對(duì)比中名列榜s*，且其變頻空調(diào)占有率同比增幅超過(guò)45%，是所有空調(diào)企業(yè)中增速z*快也是z*明顯的品牌。

從目前空調(diào)市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳的情況來(lái)看，海爾空調(diào)顯然有著過(guò)人之處，這或許也是其能夠?qū)崿F(xiàn)市場(chǎng)的逆勢(shì)增長(zhǎng)的重要原因。

今年6月1日，國(guó)家新一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策又全面啟動(dòng)，一二級(jí)能效節(jié)能變頻空調(diào)s*次納入補(bǔ)貼，海爾成為節(jié)能變頻空調(diào)中標(biāo)數(shù)量z*多的企業(yè)，這些似乎都將海爾推向了一個(gè)有利的位置。而歷史的經(jīng)驗(yàn)也告訴我們，產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新往往能夠成就一個(gè)企業(yè)的持續(xù)領(lǐng)先。

“能夠細(xì)分消費(fèi)者差異化需求，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)造需求，這正是海爾空調(diào)、蘋果等企業(yè)能夠保持穩(wěn)健增長(zhǎng)關(guān)鍵動(dòng)力。”上述資深專家這樣說(shuō)道。事實(shí)也的確如此。近年來(lái)，海爾空調(diào)在敏銳把握消費(fèi)者變化的同時(shí)，加大了對(duì)q*不同國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)需求的研究力度，先后推出了寬帶無(wú)氟變頻空調(diào)、超薄空調(diào)、除甲醛空調(diào)等滿足不同消費(fèi)群體需求的差異化產(chǎn)品，贏得了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的一致認(rèn)可。

在不斷推出差異化領(lǐng)先產(chǎn)品的同時(shí)，海爾空調(diào)正在改變q*變頻空調(diào)的發(fā)展軌跡。1993年，海爾研制成功國(guó)內(nèi)第一臺(tái)變頻空調(diào)，提前開啟中國(guó)空調(diào)變頻時(shí)代；1998年，海爾率先研發(fā)成功直流變頻技術(shù)，實(shí)現(xiàn)節(jié)能；2003年，世界領(lǐng)先的180°正弦波直流變頻技術(shù)率先在海爾研發(fā)問世，僅用了日本達(dá)到該程度所需時(shí)間的三分之一。2012冷年，海爾空調(diào)推出了寬帶無(wú)氟變頻技術(shù)，不僅提升了產(chǎn)品本身的節(jié)能效果，在制冷、制熱、靜音等方面均有大幅提升，成為行業(yè)增速z*快和z*為明顯的品牌。

消費(fèi)者的認(rèn)可必然取得優(yōu)異的成績(jī)，不久前，海爾空調(diào)又榮獲了“2011年度一、二級(jí)能效變頻空調(diào)銷量第一”桂冠，以41.1%的市場(chǎng)份額，高出第二名9.2個(gè)百分點(diǎn)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)牢居第一。連續(xù)獲得節(jié)能變頻銷量第一已經(jīng)顯示出，海爾空調(diào)已領(lǐng)先其他品牌，完全掌握了市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，主導(dǎo)行業(yè)洗牌。據(jù)中怡康2012年上半年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)多次占據(jù)行業(yè)第二名位置，與市場(chǎng)第一名的占有率差距越來(lái)越小。

行業(yè)資深人士也表示，在政策紅利消失的情況下，如果產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新不能領(lǐng)先其他企業(yè)，就很難滿足消費(fèi)者挑剔的口味，更別說(shuō)引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。從目前市場(chǎng)情況看，海爾空調(diào)在節(jié)能變頻技術(shù)的推動(dòng)下，市場(chǎng)份額正不斷提升，原先的市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生改變，而新一輪市場(chǎng)刺激政策的加入以及行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)產(chǎn)業(yè)版圖的快速擴(kuò)張將為空調(diào)業(yè)帶來(lái)新一輪的產(chǎn)業(yè)洗牌。

隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，當(dāng)今空調(diào)市場(chǎng)也早已走出以價(jià)格換取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，真正滿足消費(fèi)需求的差異化產(chǎn)品，才是決定企業(yè)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵要素，也是衡量企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的w*。作為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的引領(lǐng)者，海爾空調(diào)通過(guò)不斷地產(chǎn)品創(chuàng)新充分滿足了q*不同地區(qū)的消費(fèi)需求，在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，將在q*空調(diào)業(yè)掀起新一輪變革。