2012年度空調(diào)黯然收?qǐng)?二三新品牌壓力大

2012年7月25日，大部分空調(diào)廠商的冷凍年度截止日。在熬過(guò)去年年底2000萬(wàn)套庫(kù)存大山壓頂?shù)目简?yàn)后，空調(diào)業(yè)再次經(jīng)歷涼夏、冷市的考驗(yàn)，2012年中國(guó)空調(diào)業(yè)在一片無(wú)奈聲中黯然收?qǐng)觥?lái)自各大空調(diào)廠商的信息顯示，即將過(guò)去的2012冷凍年度河北空調(diào)市場(chǎng)銷量整體有所萎縮，但幅度不大，淡季快速出貨成了全年決勝的關(guān)鍵，格力、美的、海爾品牌集中度進(jìn)一步提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇巨頭面對(duì)面搏殺。二三線品牌期望熱天大賣沒(méi)有出現(xiàn)，庫(kù)存壓力集中在二三線品牌。

淡季快速出貨占全年量70%

2012年空調(diào)開(kāi)盤即開(kāi)始巨頭搏殺，2011年是美的主動(dòng)出擊，格力阻擊，2012年正好相反，格力出擊，美的阻擊。兩大巨頭的對(duì)陣直接拉動(dòng)淡季市場(chǎng)，加之海爾的助陣，歲末年初到3月間格力、美的掀起幾波大賣活動(dòng)，其他二三線品牌繼續(xù)延續(xù)去年策略：淡季不參與，旺季搶市。因?yàn)榭涨暗男麄骱痛黉N力度，加之石家莊北國(guó)電器、蘇寧電器也參與其中推波助瀾，市場(chǎng)銷售異?；鸨?。淡季變旺季，效果始料不及。

據(jù)河北新興格力電器銷售有限公司總經(jīng)理助理周天宇介紹，2012年空調(diào)整體市場(chǎng)萎縮，但由于格力在淡季捷足先登，3月和5月兩場(chǎng)大的促銷就完成了全年的任務(wù)，其中淡季銷售能占到全年銷售的70%，其后6、7月天氣陰雨不定，沒(méi)有連續(xù)熱起來(lái)，涼夏直接澆滅了一些廠家靠天吃飯的夢(mèng)想。

價(jià)格上升定速變頻各占半

近兩年CPI上升使得空調(diào)產(chǎn)業(yè)也難逃漲價(jià)命運(yùn)，總體來(lái)說(shuō)空調(diào)價(jià)格趨勢(shì)向上，但幅度只有15%左右。

據(jù)北國(guó)電器營(yíng)運(yùn)中心副經(jīng)理葉郁介紹，2012年空調(diào)26變頻中高檔均價(jià)在3500左右，定速26的均價(jià)一般2200元左右，大部分為促銷特價(jià)機(jī)，價(jià)格穩(wěn)中又升。相比去年都有一定的漲幅。究其原因，一方面是原材料、人工成本等上漲因素，另一方面，能效比提高也導(dǎo)致空調(diào)成本有一定幅度的提高，現(xiàn)在的空調(diào)外觀質(zhì)量功能和前幾年的相比都有大的提高。

變頻空調(diào)占據(jù)行業(yè)主流成為2012冷凍年的一大突出特點(diǎn)。據(jù)國(guó)家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012冷凍年前10個(gè)月，變頻空調(diào)銷售量占比達(dá)到48.69%，銷售額占比達(dá)到54.91%，預(yù)計(jì)加上6、7月份銷售數(shù)據(jù)，2012冷凍年變頻空調(diào)的銷售量占比有望突破50%，變頻空調(diào)的產(chǎn)業(yè)核心地位日益凸顯。

品牌集中三巨頭占近75%

在近幾年格力、美的、海爾三大空調(diào)品牌占市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，2011年、2012年格力、美的的對(duì)決更是加速空調(diào)品牌的市場(chǎng)集中度。今年夏天華北市場(chǎng)陰雨不定，前期淡季一直蟄伏等待酷暑出擊的二三線品牌沒(méi)有等到戰(zhàn)機(jī)，市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮。來(lái)自石家莊各大賣場(chǎng)的信息顯示：格力、美的和海爾前三強(qiáng)市場(chǎng)占有率近75%，特別是變頻空調(diào)的快速普及品牌集中度進(jìn)一步加劇。近日國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處發(fā)布的《2012冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示：2012冷凍年，變頻空調(diào)集中度繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)，美的、格力、海爾等前五名品牌銷售量占有率高達(dá)81.75%，與其他二三線品牌的差距逐漸拉大。