空調(diào)市場整體冷淡 2012年度預(yù)期悲觀

按照歷年慣例，空調(diào)市場應(yīng)該在第二季度迎來銷售高峰。然而，在多種因素的作用下，今年的空調(diào)市場格外冷淡，整體出貨量持續(xù)低迷。不過在這種情況下，市場上有一個(gè)品牌依然保持著20%的增長，上半年空調(diào)市場幾乎成為這個(gè)知名品牌“一個(gè)人”的舞臺。

在宏觀環(huán)境低迷的情況下，格力電器2012年上半年業(yè)績顯得更加靚麗：營收達(dá)483億，同比增長20.04%;凈利潤28.7億元，同比增長30.08%。“我不希望靠天吃飯。”格力電器董事長董明珠在7月16日的半年業(yè)績發(fā)布會(huì)上說，并同時(shí)堅(jiān)定了今年沖擊千億銷售的目標(biāo)。

整體冷淡2012年度預(yù)期悲觀

整體下滑10%——這是地區(qū)經(jīng)銷商對于今年空調(diào)的整體情況作出的判斷。如果說個(gè)體的判斷或帶有一些悲觀情緒，那么相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)就顯得更加殘酷。

數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度，冰箱、洗衣機(jī)、彩電銷量和銷售額都在同比中有所下降。其中空調(diào)銷售同比下降14.6%，零售額123億元，同比下降7.4%，在白電品類中表現(xiàn)z*差。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)的負(fù)增長，實(shí)際上是整個(gè)家電行業(yè)增長乏力的縮影。家電市場的整體低迷、上半年持續(xù)的雨季、空調(diào)市場庫存消化艱難、房地產(chǎn)調(diào)控對于家電市場的抑制仍然是空調(diào)銷售低迷的幾個(gè)主要原因。

也難怪不少空調(diào)企業(yè)人士認(rèn)為：“今年如果能夠持平就算不錯(cuò)了。”

格力獨(dú)舞市占率一家頂四家

就在行業(yè)內(nèi)還在為節(jié)節(jié)敗退的市場占有率“苦思良策”之際，格力電器交出了一份靚麗的答卷。

7月16日，格力電器發(fā)布的業(yè)績快報(bào)顯示，2012年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入483.03億元，同比增長20.04%;實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司的凈利潤28.72億元，同比增長30.08%，好于機(jī)構(gòu)之前預(yù)測的20%至25%。

在整體低迷的情況下，格力的獨(dú)好讓投資者們更加有信心，國泰君安、申銀萬國、海通證券、安信證券等多家證券公司紛紛給出了“增持”或“買入”的評級。

“危難見英雄”，只有在整體市場不景氣之時(shí)，才能看出一家企業(yè)的根基是否牢固。顯然，格力是所有家電企業(yè)中抗壓能力z*強(qiáng)的企業(yè)之一。在其他對手節(jié)節(jié)敗退之時(shí)，格力不僅抗住了，同時(shí)更拉大了與競爭對手的距離。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，5月份格力變頻空調(diào)出貨125萬臺，同比增長17%，2012冷年至5月份累計(jì)出貨1028.40萬臺，同比增長56%，增速水平遠(yuǎn)高于行業(yè)整體。以市場占有率衡量，格力變頻空調(diào)5月份為34.58%，高出第二名13個(gè)百分點(diǎn);2012冷年至5月，格力的市場占有率超過40%，約等于行業(yè)第二至第五名的總和。

2011年，格力電器的科研投入就超過30億元，成為中國家電行業(yè)科研投入z*高的企業(yè)。2月14日，國家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)在北京舉行，格力1赫茲變頻技術(shù)榮獲國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，成為w*獲獎(jiǎng)的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)。

這些或許就是格力電器能夠讓其他對手無法超越的根本所在。格力距離今年定下的1000億目標(biāo)仍有500多億元待實(shí)現(xiàn)，但董明珠直言“壓力越大，干勁越大”，千億目標(biāo)不會(huì)改變，有信心完成。