慘淡VS逆轉(zhuǎn) 2012年空調(diào)市場(chǎng)半程面面觀

慧聰空調(diào)制冷網(wǎng)2012年轉(zhuǎn)眼過(guò)半，冷年更是還有兩個(gè)月結(jié)束，今年空調(diào)企業(yè)可以說(shuō)是活的“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”。從1月開(kāi)年市場(chǎng)就讓他們痛苦不堪，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量為154.5萬(wàn)臺(tái)，只相當(dāng)于去年同期的一半左右。這是自2009年8月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售單月的z*大跌幅，創(chuàng)28個(gè)月以來(lái)的新低。之后企業(yè)就一直在圍繞“庫(kù)存”和“促銷”這兩件事過(guò)日子。

隨著節(jié)能補(bǔ)貼的到來(lái)，企業(yè)仿佛又煥發(fā)了青春，過(guò)去幾年來(lái)以舊換新和家電下鄉(xiāng)是推動(dòng)國(guó)內(nèi)家電業(yè)發(fā)展的兩大動(dòng)力，但隨著這些政策陸續(xù)到期，再加上國(guó)內(nèi)外宏觀環(huán)境的變化，家電業(yè)自去年下半年開(kāi)始日子就難過(guò)起來(lái)，此次節(jié)能推廣政策相當(dāng)于給家電業(yè)增加了新的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。但卻依然逃不開(kāi)空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢這個(gè)事實(shí)，“很多企業(yè)今年的銷售增長(zhǎng)緩慢，負(fù)增長(zhǎng)的也不少。”一位業(yè)內(nèi)人士透露。那么2012上半年空調(diào)市場(chǎng)到底怎么樣呢？就讓我們來(lái)個(gè)半程評(píng)點(diǎn)。

節(jié)能補(bǔ)貼——是希望也是“序曲”

2012年5月28日財(cái)政部、國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合下發(fā)了《節(jié)能惠民工程高效節(jié)能空調(diào)推廣實(shí)施細(xì)則》，除了對(duì)能效等級(jí)為2級(jí)及以上的定速空調(diào)進(jìn)行補(bǔ)貼外，也對(duì)能效等級(jí)2級(jí)及以上的變頻空調(diào)實(shí)施財(cái)政補(bǔ)貼政策，且變頻空調(diào)補(bǔ)貼z*高金額為400元。

這是繼家電下鄉(xiāng)、以舊換新等三大政策退出之后的新一輪財(cái)政刺激，相比之前節(jié)能補(bǔ)貼政策，此次把變頻空調(diào)納入補(bǔ)貼推廣范圍，而對(duì)于變頻產(chǎn)品的補(bǔ)貼幅度遠(yuǎn)高于定速系列，極有可能造成各品牌市場(chǎng)份額的重新調(diào)整。因此，節(jié)能補(bǔ)貼細(xì)則的出臺(tái)，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是空調(diào)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的導(dǎo)向。

如果說(shuō)原來(lái)家電下鄉(xiāng)是刺激需求的政策，是一種惠民政策，而這一次的256億是產(chǎn)業(yè)政策。產(chǎn)業(yè)政策和惠民的政策還是不一樣的，產(chǎn)業(yè)政策是對(duì)于節(jié)能產(chǎn)品的補(bǔ)貼，也就是說(shuō)從產(chǎn)品升級(jí)推動(dòng)技術(shù)升級(jí)，由技術(shù)升級(jí)來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。因此，政策的真正受益者是空調(diào)行業(yè)里的大企業(yè)，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候誰(shuí)的節(jié)能產(chǎn)品好，誰(shuí)的技術(shù)先進(jìn)，誰(shuí)未來(lái)是切這塊蛋糕切的z*多的。

庫(kù)存和減產(chǎn)——不得不面對(duì)的事實(shí)

去年年底的庫(kù)存讓企業(yè)“記憶猶新”。由于多種原因?qū)е?011冷年終端銷售增長(zhǎng)幅度略低于企業(yè)內(nèi)銷出貨增幅為39.5%，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量達(dá)到1620萬(wàn)臺(tái)，較2010冷年的1225萬(wàn)臺(tái)增加了395萬(wàn)臺(tái)，增幅為32.2%，此庫(kù)存水平已經(jīng)達(dá)到2009年的兩倍之多。其中工廠及中心庫(kù)庫(kù)存為1080萬(wàn)臺(tái)，渠道商業(yè)庫(kù)存540萬(wàn)臺(tái)，均已超過(guò)歷史z*高水平。市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2011年9月空調(diào)廠出貨量達(dá)到450萬(wàn)臺(tái)，比去年同期的390萬(wàn)臺(tái)增加了60萬(wàn)臺(tái)；但是零售終端出貨不理想，9月空調(diào)零售量為450萬(wàn)臺(tái)，比8月的500萬(wàn)臺(tái)減少50萬(wàn)臺(tái)。

為了消耗巨大的庫(kù)存量，早在今年3月份開(kāi)始，國(guó)內(nèi)各大空調(diào)品牌就相繼發(fā)起了2012年的s*輪促銷，許多一線空調(diào)企業(yè)如美的、海爾等都率先行動(dòng)起來(lái)。五一小長(zhǎng)假更是將空調(diào)市場(chǎng)促銷推向了另一個(gè)高潮，蘇寧易購(gòu)、京東商城、國(guó)美商城都把空調(diào)作為促銷主力，同時(shí)有商家喊出了“五一不買空調(diào)，過(guò)后就漲價(jià)”的口號(hào)，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的減產(chǎn)和促銷庫(kù)存量已大大減少，截止今年5月，整個(gè)行業(yè)庫(kù)存環(huán)比降幅達(dá)7%，工廠在庫(kù)空調(diào)為910.5萬(wàn)臺(tái)。