空調(diào)市場(chǎng)現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī) 產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境漸趨優(yōu)越

按照2011年國(guó)內(nèi)主要空調(diào)企業(yè)對(duì)2012冷凍年度的市場(chǎng)推進(jìn)節(jié)奏來(lái)看，離2012冷凍年度的結(jié)束也僅有一個(gè)月的時(shí)間。筆者手頭上有一份關(guān)于主導(dǎo)品牌上半年家用空調(diào)產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，對(duì)過(guò)去半年內(nèi)銷市場(chǎng)稍加關(guān)注便會(huì)知道銷售數(shù)據(jù)相比于去年同期顯得非常難看。想要通過(guò)一個(gè)月的時(shí)間扭轉(zhuǎn)一個(gè)年度的市場(chǎng)整體規(guī)模幾乎沒(méi)有可能，因此，2012冷凍年度內(nèi)銷市場(chǎng)的出貨總量呈同比下滑已經(jīng)可以蓋棺定論。

盡管2012冷凍年度出現(xiàn)了近三個(gè)年度以來(lái)的s*次下滑，而且下滑的幅度是過(guò)去十年內(nèi)z*高，但是，從當(dāng)前空調(diào)產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境來(lái)看，利好的因素越來(lái)越多，隨著這些利好的因素給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)銷機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)有望在2013冷凍年度擺脫2012年度的下滑勢(shì)頭。

宏觀層面流動(dòng)性釋放緩解企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力

進(jìn)入2012年之后，國(guó)民經(jīng)濟(jì)在宏觀層面上的政策指向已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)向，2012年6月8日，央行決定下調(diào)金融機(jī)構(gòu)的存貸款利率0.25個(gè)百分點(diǎn)即俗稱的降息，而上一次降息要追溯到三年半之前。在5月18日，央行再次下調(diào)存款類金融機(jī)構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率0.5個(gè)百分點(diǎn)。這是2012年以來(lái)央行第二次下調(diào)存款準(zhǔn)備金率，距離2月24日今年第一次正式下調(diào)存款準(zhǔn)備金率只有三個(gè)月。

本輪下調(diào)存款準(zhǔn)備金率始于2011年11月，當(dāng)時(shí)央行宣布下調(diào)存款準(zhǔn)備金率時(shí)，曾被市場(chǎng)視作貨幣政策預(yù)調(diào)微調(diào)的信號(hào)，加上此次下調(diào)，央行已經(jīng)3次下調(diào)存款準(zhǔn)備金率，累計(jì)下調(diào)1.5個(gè)百分點(diǎn)。更早之前的存款準(zhǔn)備金率下調(diào)還要追溯到2008年9月。而且，z*近一段傳言7月份存款準(zhǔn)備金率還將再次下調(diào)。

存款準(zhǔn)備金率和存貸款利率的下調(diào)，釋放了龐大的流動(dòng)性。無(wú)論是工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還是商業(yè)流通企業(yè)，獲得金融機(jī)構(gòu)的資金支持的機(jī)會(huì)大幅增加，而且相應(yīng)的金融融資成本也有所降低，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力因此而得到了一定的緩解。

與此同時(shí)，I走勢(shì)也利于工業(yè)企業(yè)的生存發(fā)展。據(jù)公開(kāi)的資料顯示，2012年5月份，全國(guó)工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比下降1.4%，環(huán)比下降0.4%。工業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)進(jìn)價(jià)格同比下降1.6%，環(huán)比下降0.3%。1—5月平均，工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比下降0.3%。而z*近一段時(shí)間燃油價(jià)格的連續(xù)下跌，也緩解了生存企業(yè)的物流成本。

雖然今年GDP的增速相比于前幾年有所降低，但是內(nèi)需是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略方向，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)仍然非常廣闊。另外，在歐洲依然處于債務(wù)危機(jī)困擾的不利格局下，出口市場(chǎng)的發(fā)展同樣是有聲有色，根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，1—5月，我國(guó)進(jìn)出口總值15108億多美元，比去年同期增長(zhǎng)7.7%。5月份，我國(guó)進(jìn)出口總值增長(zhǎng)14.1%，單月出口額、進(jìn)口額和進(jìn)出口總額增速都達(dá)到兩位數(shù)，這在今年以來(lái)還是第一次。

產(chǎn)業(yè)政策利好增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展信心

宏觀層面上流動(dòng)性的釋放為細(xì)分產(chǎn)業(yè)內(nèi)的利好政策出臺(tái)提供了環(huán)境支持，這也是5月底節(jié)能惠民新政出臺(tái)的宏觀背景，而節(jié)能惠民新政的頒布，為處于低迷的空調(diào)市場(chǎng)提供了政策推力。

此次節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的再次實(shí)施，無(wú)論是時(shí)間點(diǎn)還是補(bǔ)貼的力度以及享受補(bǔ)貼的產(chǎn)品范疇，都出乎許多企業(yè)的意料之外。