2012年中央空調(diào)市場機遇與挑戰(zhàn)并存

在2012年國家宏觀經(jīng)濟不容樂觀，整個中央空調(diào)行業(yè)面臨著保增長的挑戰(zhàn)的形式下，因為隨著空調(diào)行業(yè)轉型升級的加快，行業(yè)可能會面臨新一輪的洗牌，空調(diào)行業(yè)競爭將會導致龍頭優(yōu)勢企業(yè)進一步提升集中度?？紤]到中國的整體經(jīng)濟增長趨勢不容樂觀，中央空調(diào)行業(yè)2012年面臨的外部環(huán)境相對惡劣，因此，眾多企業(yè)調(diào)整了全年度的市場目標。

2012年一季度，商用空調(diào)市場在保持增長的同時，商用空調(diào)市場受q*經(jīng)濟危機、房地產(chǎn)調(diào)控及春節(jié)提前等因素影響，并沒有延續(xù)2011年的高增長態(tài)勢，增長放緩現(xiàn)象已經(jīng)呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2012年中國大陸市場商用空調(diào)市場第一季度銷售額105億元，訂單量同比增長4.7%，環(huán)比下降12%，出貨量同比下降16.7%，環(huán)比下降12.5%。2012年度國內(nèi)商用空調(diào)市場在從過去兩年內(nèi)市場和產(chǎn)業(yè)政策雙核助力發(fā)展，向市場自身分配資源的自然發(fā)展回歸，在“在持續(xù)回落中逐步趨穩(wěn)”。

相比出貨，訂單量差強人意，說明商用空調(diào)市場剛性需求仍然存在，但外部環(huán)境影響了銷售的進程，因此，2012年雖然局勢不佳，但是市場依舊會增長，只是增長率有所下降，約10%，2012年市場規(guī)模預計超過620億元。面對挑戰(zhàn)，眾多商用空調(diào)廠商著重于尋找市場增長點和潛力市場，開始向三四級市場邁進。目前國內(nèi)一些一級市場開始萎縮，但二、三級市場放量明顯，眾多商用空調(diào)廠商逐步滲透到中西部地區(qū)的地級市和發(fā)達地區(qū)的縣級市場。

2012年一季度，中央空調(diào)市場增長依然強勁，市場受業(yè)內(nèi)普遍看好。在增長的同時，中央空調(diào)市場受q*經(jīng)濟危機、房地產(chǎn)調(diào)控及春節(jié)提前等因素影響，并沒有延續(xù)2011年的高增長態(tài)勢，增長放緩現(xiàn)象已經(jīng)呈現(xiàn)，部分主機企業(yè)工廠出貨相對2011年同期大幅下滑。渠道方面競爭加劇，企業(yè)不得不面臨渠道出貨低迷的現(xiàn)狀。

“中央空調(diào)市場機遇與挑戰(zhàn)并存，企業(yè)在做好自身持續(xù)發(fā)展的同時，要面臨白熱化的市場競爭。”資深人士羅百輝表示，目前房地產(chǎn)市場的迷茫依舊困擾著許多中央空調(diào)主機企業(yè)。企業(yè)對2012年前景的不樂觀，在很大程度上來自于對房地產(chǎn)行業(yè)的不樂觀。

據(jù)統(tǒng)計，2011年度中國中央空調(diào)行業(yè)總容量s*次突破500億，并接近600億，全年度行業(yè)增長率達28.2%。“值得注意的是，盡管歐美系品牌仍然占據(jù)一定的市場優(yōu)勢，不過總體占有率有小幅下滑，而以美的、格力、海爾為s*的國產(chǎn)品牌近年來發(fā)展迅猛，尤其是在變頻多聯(lián)機市場攻城略地。”資深人士羅百輝表示，在國內(nèi)中央空調(diào)市場中，已經(jīng)形成了比較明確的市場品牌格局，呈現(xiàn)出外資品牌大金、海信日立、東芝、三菱電機、三菱重工、三菱海爾、三星等領跑的態(tài)勢。外資品牌是中央空調(diào)產(chǎn)品在中國市場的引進者，不僅有著豐富的產(chǎn)品研發(fā)制造能力，而且把商用空調(diào)獨特的經(jīng)營方式帶入國內(nèi)。在市場方面，美國四大品牌及日資兩大品牌整體還處于市場領先地位，但我國三大品牌也已躋身中央空調(diào)市場前列，整體技術水平也逐步接近并趕超國際先進水平。

在中央空調(diào)領域，外資品牌無論是客戶渠道還是技術積累都占主導地位，國產(chǎn)品牌進入得比較晚。但國產(chǎn)品牌這幾年增長很快，成本低，質量可靠，國產(chǎn)品牌相信中國市場沒有理由把市場讓給別人。

我國中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)正逐步完善，市場也逐漸擴大，目前其銷售對象主要集中在城市高收入消費群體和房地產(chǎn)開發(fā)商，由于其生產(chǎn)及安裝成本較高，大范圍普及尚需時日，這對爭先上馬該項目的企業(yè)不能不說是個考驗。