2011年北京市中央空調(diào)市場情況分析

歷年來，北京市場備受各個品牌的青睞和重視，投入也比其他市場更多。2011年度，北京中央空調(diào)市場容量約31億元，同比增加6.9%。2011年北京中央空調(diào)市場主要有以下幾方面特征：整體市場容量再次增長，市場人員變動較大，整體市場“先揚后抑”，駐外辦銷售方式開始轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品價格調(diào)整不一。

品牌格局

與2010年相比，2011年大部分品牌在北京市場的銷售額均有不同程度的提高。北京中央空調(diào)市場已經(jīng)成熟，品牌格局也逐漸明朗，各品牌對市場和自身的定位也有著比較清晰的思路。

2011年，九大品牌在北京中央空調(diào)市場的整體銷售額為21.8億元，市場占有率為70.3%。這已是九大品牌份額連續(xù)第二年獲得增長，也是歷年市場份額z*大的一次。值得一提的是，九大品牌中增長z*快的是美的、麥克維爾、格力和約克品牌。九大品牌的增長帶動了北京中央空調(diào)市場的增長。

以大金、日立為s*的日資品牌延續(xù)了強大的增長態(tài)勢。大金憑4.8億元的銷售額，成為北京市場的銷售g*。日立則通過在高端房地產(chǎn)配套方面的進步，連續(xù)幾年實現(xiàn)了增長。三菱電機則依靠多年在房地產(chǎn)領(lǐng)域的配套銷售，保證了其過億元的年銷售額。

美的和格力是2011年北京中央空調(diào)市場的明星。特別是美的銷售額實現(xiàn)了超過60%的增長。格力也不甘示弱，銷售額增幅在50%以上。

產(chǎn)品格局

多聯(lián)機是北京市場銷售額z*大的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，2011年北京多聯(lián)機市場容量約為11億元。一些以生產(chǎn)冷水機為主的品牌也開始涉足這一行列。

與往年相比，離心機在北京市場的增長缺少足夠的動力。據(jù)統(tǒng)計，2011年北京離心機市場容量約為2.8億元，外資品牌依然是離心機的壟斷者。

北京螺桿機市場的容量約為5億元，其中風(fēng)冷螺桿機約為1.2億元，水冷螺桿機約為3.8億元。與上一年相比，螺桿機的整體容量出現(xiàn)小幅增長。

水地源熱泵作為一款較為節(jié)能的產(chǎn)品在北京市場的發(fā)展受到了很大的阻礙，市場容量約為1.8億元。單元機市場容量約為3億元，國產(chǎn)品牌是該產(chǎn)品的主要銷售品牌。