2012年國內(nèi)空調(diào)市場進(jìn)入發(fā)展調(diào)整期

隨著2012年二季度的到來，空調(diào)市場的傳統(tǒng)旺季也逐漸臨近。在當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定因素增多的復(fù)雜背景下，2012年的空調(diào)市場變化也會顯現(xiàn)出新的特點(diǎn)。“順應(yīng)環(huán)境變化，采取積極的應(yīng)對策略，是空調(diào)廠商的當(dāng)務(wù)之急。

回顧已經(jīng)過去的2012年第一季度空調(diào)市場，可以用表面平靜下的暗流涌動來概括。受去年下半年以來經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策退出、自然調(diào)整等諸多因素的影響，空調(diào)市場陷入到低迷狀態(tài)。市場需求的減弱與巨大庫存的壓力，使得空調(diào)行業(yè)經(jīng)受了z*為艱難的一個淡季。

回過頭來看，2012年一季度可以說是空調(diào)行業(yè)承上啟下的關(guān)鍵時期，也是z*為艱難的時期。受春節(jié)等因素的疊加影響，一季度銷售量同比出現(xiàn)了明顯下滑。

2012年1-2月，國內(nèi)空調(diào)累計終端銷量276.5萬臺，同比下降33.1%；2月份終端銷量120.9萬臺，同比下降5.6%。盡管1~2月行業(yè)終端總體出現(xiàn)銷量下滑，但還是好于之前的市場預(yù)期。

空調(diào)銷量雖然下滑，但去庫存取得了一定的效果。經(jīng)過淡季近7個月的廠商努力，特別是廠家策略的調(diào)整，行業(yè)內(nèi)的庫存已經(jīng)回落到1000萬套以下，基本符合行業(yè)的預(yù)期。

在國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的發(fā)展史上，一旦出現(xiàn)庫存加大，就會相應(yīng)出現(xiàn)價格戰(zhàn)。但2012年行業(yè)雖然承受著巨大的庫存壓力，但是在主流品牌價格穩(wěn)定的帶動下，市場價格相對比較穩(wěn)定。說明空調(diào)行業(yè)已經(jīng)走向成熟，不再以非理性的手段來進(jìn)行市場競爭。同時，由于原材料價格的下滑、內(nèi)銷新品提價以及出口訂單盈利能力恢復(fù)等正面影響，行業(yè)整體盈利能力將較2011年同期出現(xiàn)一定的改善。

縱觀2012年的國內(nèi)空調(diào)市場，總體上來說進(jìn)入到一個調(diào)整期，再期望出現(xiàn)前兩年那樣的高增長是不現(xiàn)實(shí)的。之所以不會出現(xiàn)前兩年那樣的高增長，從外部環(huán)境上說有三個方面重要因素：一是促使當(dāng)時市場需求大增的政策因素消失；二是經(jīng)濟(jì)下行的壓力會抑制消費(fèi)增長；三是政府明確房地產(chǎn)政策不會放松。

盡管不利因素存在，但空調(diào)市場并不會因此長期陷入到低迷之中，理由在于：市場增長的內(nèi)在動力還在。城鎮(zhèn)化進(jìn)程帶來的剛性需求穩(wěn)定增長，一、二級市場的更新需求也是在不斷的釋放中，這種內(nèi)在性的增長動力至少會持續(xù)到2015年之后；促內(nèi)需的大經(jīng)濟(jì)背景支撐消費(fèi)需求穩(wěn)定在高位；新的相關(guān)刺激消費(fèi)政策有可能推出；保障房建設(shè)帶動新的需求出現(xiàn)。2012年制約空調(diào)行業(yè)增長的因素不可忽視，但是相比較而言積極因素更為重要。