我國(guó)商用空調(diào)市場(chǎng)剖析與未來(lái)預(yù)測(cè)

據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）z*新研究報(bào)告——中國(guó)商用空調(diào)市場(chǎng)年度研究報(bào)告表明：2011年中國(guó)商用空調(diào)市場(chǎng)經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)式的發(fā)展，上半年延續(xù)了前幾年高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，大部分主流企業(yè)均在上半年市場(chǎng)中獲得了快速的增長(zhǎng)，半程市場(chǎng)過(guò)后，全國(guó)中央空調(diào)行業(yè)總?cè)萘恳呀?jīng)超過(guò)300億元，但第3季度開(kāi)始，受宏觀大環(huán)境，尤其是房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣的影響，市場(chǎng)初顯疲態(tài)，第4季度雖然市場(chǎng)整體有所放量，但市場(chǎng)的銷(xiāo)量主要為前期合同銷(xiāo)量，當(dāng)季各大品牌的簽約合同明顯減少?？v觀2011年市場(chǎng)，可以從以下三個(gè)方面總結(jié)：

一、總體局勢(shì)：開(kāi)局良好，后市堪憂(yōu)

商用空調(diào)市場(chǎng)年近幾年發(fā)展迅速，2011年商用空調(diào)市場(chǎng)全年銷(xiāo)售額達(dá)568億元，年增長(zhǎng)率30.6%，上半年發(fā)展較為平穩(wěn)，增長(zhǎng)率保持在25%左右，第3季度下降明顯，出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率為-28%，第四季度企業(yè)集中出貨，銷(xiāo)售額有所回升，但訂單量明顯不足，2011年市場(chǎng)發(fā)展可以總結(jié)為“開(kāi)局良好，后市堪憂(yōu)”。

二、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局：生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，市場(chǎng)集中度較高

商用空調(diào)屬于偏成熟型市場(chǎng)，生產(chǎn)企業(yè)歷史悠久、數(shù)量較多，年銷(xiāo)售額過(guò)億的企業(yè)超過(guò)50家，品牌格局相對(duì)穩(wěn)定、市場(chǎng)集中度較高，TOP15企業(yè)市場(chǎng)總?cè)萘窟_(dá)80%以上，年銷(xiāo)售額超過(guò)10億的規(guī)模企業(yè)約11家，5-10億之間的企業(yè)超過(guò)40家，并且TOP生產(chǎn)商中兩極分化現(xiàn)象明顯，TOP3企業(yè)的銷(xiāo)售規(guī)模與其他TOP企業(yè)之間差距較大，擁有絕對(duì)領(lǐng)先地位。

從國(guó)別分析：商用空調(diào)市場(chǎng)品牌分為三大陣營(yíng)，歐美品牌、日韓品牌、國(guó)內(nèi)品牌，其中老牌歐美企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)較早，市場(chǎng)發(fā)展較為穩(wěn)定，但企業(yè)增長(zhǎng)速度低于行業(yè)平均水平，主要原因還是被國(guó)內(nèi)企業(yè)搶占了部分市場(chǎng)份額；國(guó)內(nèi)企業(yè)，如格力、美的憑借其成本優(yōu)勢(shì)，渠道優(yōu)勢(shì)，依舊保持快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)。日韓企業(yè)在冷水機(jī)組市場(chǎng)的地位依舊穩(wěn)若磐石，因此總體占有率相對(duì)穩(wěn)定。

從規(guī)模分析：奧維咨詢(xún)（AVC）將大陸市場(chǎng)商用空調(diào)品牌分為5種類(lèi)型：龍頭企業(yè)、超大企業(yè)、大型企業(yè)、中型企業(yè)、中小型企業(yè)，其中龍頭企業(yè)指年銷(xiāo)售額超過(guò)60億企業(yè)，如大金、格力、美的；超大型企業(yè)指年銷(xiāo)售額在20-40億之間，包含約克、開(kāi)利、特靈等；大型企業(yè)指年銷(xiāo)售額在10-20億之間，包含海爾、天加等；中型企業(yè)指年銷(xiāo)售額5-10億之間，包含三菱重工海爾、三菱電機(jī)等，中小型企業(yè)指年銷(xiāo)售額在1-5億之間，包含三星、新晃、克萊門(mén)特等。這五類(lèi)團(tuán)隊(duì)銷(xiāo)售規(guī)模差距明顯，格局相對(duì)穩(wěn)定，近期較難出現(xiàn)大規(guī)模的跳躍層級(jí)情況。

大金、美的、格力、江森自控約克、海信日立、開(kāi)利、麥克維爾、特靈、海爾、天加等主流品牌的銷(xiāo)售規(guī)模站在了行業(yè)的前列，且進(jìn)一步拉開(kāi)了與大多數(shù)品牌的差距。針對(duì)龍頭品牌陣營(yíng)，雖然目前大金仍保持市場(chǎng)第一，但其增長(zhǎng)率24.2%略低于行業(yè)平均水平，后市發(fā)展出現(xiàn)疲態(tài)，而美的、格力等國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)迅猛，或?qū)_擊大金TOP1位置。針對(duì)超大型企業(yè)陣營(yíng)，除約克銷(xiāo)售額略高外，其余企業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模相當(dāng)，老牌強(qiáng)勢(shì)企業(yè)特靈、開(kāi)利客戶(hù)以及渠道已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定，增長(zhǎng)緩慢，增長(zhǎng)率遠(yuǎn)低于行業(yè)均值。

三、主力機(jī)型技術(shù)市場(chǎng)分析

多聯(lián)機(jī)依舊為主力機(jī)型，市場(chǎng)增長(zhǎng)略顯疲態(tài)

從市場(chǎng)規(guī)模分析：變頻多聯(lián)一直是商用空調(diào)z*主力產(chǎn)品，市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)大于其他產(chǎn)品。