三四級市場成空調產業(yè)未來新增長點

得益于家電下鄉(xiāng)等政策的推進，2012冷年，我國三、四級空調市場表現(xiàn)突出。中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2012年1月，三、四級市場空調零售量份額達21.8%；零售額份額分別達到了18.9%和2.7%，與2010冷年同期相比分別增長了4.8和1.3個百分點。

未來空調行業(yè)主要存在三大危機：一是產業(yè)鏈成本增加；二是三、四級市場品牌競爭激烈；三是高庫存令人擔憂。

優(yōu)勢：行業(yè)日益規(guī)范

行業(yè)日益規(guī)范為打開三、四級城市市場做好了鋪墊。

2005年3月1日，《能源效率標識管理辦法》正式實施；2008年9月1日，在上海率先推行變頻空調能效標準兩年之后，中國變頻空調能效標準正式實施；2010年6月1日，定頻空調能效新標準(《房間空氣調節(jié)器能效限定值及能效等級》強制性國家標準)正式實施?？梢哉f，能效政策的實施以及其一步步的完善進程，讓整個空調行業(yè)在能效管理上都更為規(guī)范化及標準化。

與此同時，空調行業(yè)的技術也正逐步完善。短短幾年時間里，我國空調行業(yè)就完成了從簡單的制冷或制熱產業(yè)初級階段向以節(jié)能、變頻、靜音等多功能、高科技產品為標志的產業(yè)成熟階段的過渡。

可以說，無論是空調產業(yè)的標準化、規(guī)范化，還是技術的不斷突破，都為打開三、四級城市市場做好了鋪墊。

劣勢：與一、二級市場差異較大

三、四級市場在總需求量等方面與一、二級市場差異較大。

目前，我國三、四級城鎮(zhèn)、農村市場和一、二級城市市場還存在著一定的差異。s*先，三、四級市場空調的總需求量低于一、二級城市市場；其次，三、四級市場中，由于局部地區(qū)信息渠道會受到阻塞，致使產品認知度、需求度不高；再次，相比一、二級城市市場，三、四級市場渠道及產品均相對單一，再加之受消費者消費意識、需求以及文化程度等因素的影響，新興渠道如電子商務在農村市場的推進是很困難的。

中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：截至2011年年底，三、四級空調市場零售量份額僅為19.2%，與洗衣機和冰箱相比分別相差了4.9和5.9個百分點。家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民等政策的陸續(xù)退出也為空調企業(yè)進一步打開三、四級市場增加了難度。

機會：成為擴張藍海

三、四級市場將成為未來空調市場新的增長點。

在國內一、二級空調市場日趨飽和的情況下，各廠商開始深挖渠道，在三、四級市場開始了一場爭奪戰(zhàn)。相對于其他家電，空調產品在三、四級市場的覆蓋率比較低，國家政策導向更為各廠商進軍農村市場提供了有利條件。三、四級市場的開發(fā)成為未來空調市場新的增長點。

與此同時，隨著社會經濟的蓬勃發(fā)展，人們的物質生活需求也在逐步提高。中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，三、四級市場零售量份額是“芝麻開花節(jié)節(jié)高”，由2010冷年的15.3%增長到了2012年1月的21.8%，共增長了6.5個百分點；其中變頻空調的增長速度z*快，2010冷年市場比重僅為3.2%，而2012年1月已達到了11.1%。