空調(diào)行業(yè)2012年市場形勢呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)

2012年至今，空調(diào)行業(yè)的勢頭相比較2011年同期有一定的下滑，此前節(jié)能惠民、以舊換新、家電下鄉(xiāng)等國家補貼政策使得消費者的一部分需求被提前透支，老的政策退出，總是有些不太適應(yīng)的，房地產(chǎn)調(diào)控也對空調(diào)的銷售產(chǎn)生影響，據(jù)了解，2011年下半年以來房地產(chǎn)成交量一直在下滑。

但市場還是有較大提升空間的，尤其是在三四級市場。城里的房子賣不動，縣鄉(xiāng)新蓋的房子卻多起來，這部分地區(qū)消費者的生活水平逐年提高，空調(diào)的需求也會隨之增加。如今對三四級市場的關(guān)注度更加提升，進一步開拓網(wǎng)點，推出針對三四級市場特點的產(chǎn)品。比如對不穩(wěn)定電壓適應(yīng)性更強的空調(diào)等，此外，也增加三四級市場的推廣活動，并在資源方面相應(yīng)傾斜。

不僅是三四級市場，一二級市場同樣擁有潛力。用新品來拉動市場需求，能引起消費者的關(guān)注。2012年整個空調(diào)市場呈現(xiàn)出兩點不同。一方面是整個行業(yè)不再片面追求低價，不打價格戰(zhàn)，更多在產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)、售后服務(wù)上做文章；一方面是新品銷售趨勢較好，主要是更健康、節(jié)能、環(huán)保的新品。

同時，產(chǎn)品的銷售價格是由其生產(chǎn)成本和市場競爭所綜合決定的。目前空調(diào)原材料價格穩(wěn)中有升，勞動力成本也在不斷上漲，理論上空調(diào)的終端銷售價是上漲的。格力電器是目前q*z*大的空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)，有能力通過規(guī)?；a(chǎn)及原材料集中采購降低成本。

終端價格上漲只針對部分機型，不會是所有機型，成本上升，同時產(chǎn)品也在升級換代。與前幾年相比，空調(diào)市場價格是在上漲，但目前物價整體上揚，空調(diào)產(chǎn)品不可能“獨樹一幟”。

2012年美的普通變頻空調(diào)與去年相比，價格基本上保持不變。2012年升級的“全直流產(chǎn)品”較多，由于全直流生產(chǎn)成本較高，價格相對普通變頻空調(diào)是要高些，但是同等外觀的全直流產(chǎn)品和普通變頻價差不大，更適合對節(jié)能和舒適度要求較高的消費群體。

空調(diào)產(chǎn)品的平均價格受許多因素的影響，如CPI的變化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例變化、原材料和人工的變化等，這些因素中可以肯定的是“空調(diào)變頻化”的快速發(fā)展，這將加大空調(diào)產(chǎn)品平均價格的上漲。

隨著國家對空調(diào)產(chǎn)品節(jié)能、環(huán)保要求的提高，產(chǎn)品的成本也有所增加，2012年的空調(diào)價格較往年有一定幅度的提升，如果國家能夠出臺一些針對節(jié)能產(chǎn)品補貼或者優(yōu)惠的綠色消費計劃，將會拉動市場，同時也有利于節(jié)能環(huán)保。