三四級(jí)市場(chǎng)需求大 空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)或無法打響

上周，相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布了2012年空調(diào)行業(yè)報(bào)告，格力宣布變頻空調(diào)兩年免費(fèi)包換；2012年2月初，志高發(fā)布了變頻云空調(diào)新品……空調(diào)業(yè)旺季前的預(yù)熱已經(jīng)開始了。

由于庫存高企、需求不振，有行家預(yù)言：2012年空調(diào)旺季開盤或迎來激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。一位主流渠道的人士私下也說，空調(diào)業(yè)產(chǎn)能過剩，今年難逃價(jià)格戰(zhàn)。

空調(diào)業(yè)今年的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)打起來嗎？

2011冷凍年(2010年9月至2011年8日)，空調(diào)國(guó)內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)近40%，達(dá)到5300萬臺(tái)，創(chuàng)下歷史新高。然而，隨著節(jié)能惠民政策的結(jié)束，去年下半年空調(diào)的銷售形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下。以舊換新政策去年12月底也到期終止，加之宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不樂觀、消費(fèi)需求疲軟，2012年一季度空調(diào)內(nèi)銷同比負(fù)增長(zhǎng)已成定局。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)有每高速增長(zhǎng)兩年，便會(huì)出現(xiàn)回調(diào)或增速放緩一年的規(guī)律，經(jīng)過2010、2011兩年的高速增長(zhǎng)，2012年出現(xiàn)調(diào)整的概率比較高。而且，房地產(chǎn)依然是調(diào)控的重點(diǎn)。

而一位空調(diào)壓縮機(jī)廠的有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，消化了幾個(gè)月，目前國(guó)內(nèi)的空調(diào)庫存，已經(jīng)從去年年底的2000多萬臺(tái)，減少至1000多萬臺(tái)。但預(yù)計(jì)今年3、4月份才會(huì)完全消化掉。

當(dāng)然，也有利好的因素。中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)的空調(diào)需求潛力依然巨大，新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)民收入增加都會(huì)讓空調(diào)逐漸成為農(nóng)村家庭的標(biāo)配，而且一家還不只裝一臺(tái)空調(diào)；家電下鄉(xiāng)的補(bǔ)貼政策今年仍會(huì)繼續(xù)執(zhí)行；保障房陸續(xù)交付也會(huì)帶來新的需求——今年全國(guó)將基本建成保障房500萬套，占2012年住宅總竣工套數(shù)的1/3；此外，國(guó)家還在醞釀節(jié)能環(huán)保補(bǔ)貼的新政策。

從供需關(guān)系看，空調(diào)業(yè)存在一定供過于求的風(fēng)險(xiǎn)，蘊(yùn)藏著降價(jià)的壓力。但是，其他方面卻又包含著漲價(jià)的因素。

s*先是成本上升。原材料方面，塑料隨石油漲價(jià)而漲價(jià)，壓縮機(jī)也因稀土漲價(jià)而比去年貴，人工成本也在上升。“今年空調(diào)成本沒有太大的變動(dòng)，頂多相差幾十元。幾千元的空調(diào)，調(diào)低幾十元也沒多少吸引力。”

其次是多家上市公司2012年的策略都從求規(guī)模變?yōu)楸ＳＨツ耆径?，格力電器、美的電器的凈利?rùn)增幅均放緩。這兩家企業(yè)加上海爾，占了國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)約七成的份額，今年它們都希望保證業(yè)績(jī)持續(xù)成長(zhǎng)，沒有挑起和參與價(jià)格戰(zhàn)的欲望。美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部副總裁王金亮認(rèn)為，今年競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是全直流變頻空調(diào)，而不是價(jià)格。

第三，消費(fèi)趨勢(shì)使得變頻空調(diào)日益成為家用空調(diào)的主流。由于變頻空調(diào)的成本高于定頻空調(diào)，價(jià)格戰(zhàn)硝煙似乎難再起。

因此，需求升級(jí)讓消費(fèi)者變得理性。去年年底，有企業(yè)推出1999元的分體機(jī)、2999元的柜機(jī)，應(yīng)者寥寥。一位經(jīng)銷商說，現(xiàn)在一匹變頻空調(diào)比一匹單冷的特價(jià)機(jī)還好賣。

因此，面對(duì)諸多不確定因素，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2012年空調(diào)價(jià)格會(huì)保持平穩(wěn)，即使有價(jià)格戰(zhàn)也是局部性、區(qū)域性的促銷，十年前那種“赤裸裸”的價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)該不會(huì)上演。如果小品牌點(diǎn)燃戰(zhàn)火，主流品牌不參與，市場(chǎng)將掀不起大風(fēng)浪。