民族品牌擴(kuò)張與中央空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)密不可分

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2011年中，中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)九大品牌總體銷(xiāo)量約為386.4億元，整體市場(chǎng)占比約為71.6%，比2010年同期市場(chǎng)占有率增加3.6%。這些權(quán)重品牌的大幅度增長(zhǎng)進(jìn)一步拉動(dòng)了整體市場(chǎng)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

在暖通空調(diào)市場(chǎng)異?；馃岬慕鼛啄曛校褡迤放祈槃?shì)崛起。事實(shí)上，他們的優(yōu)異成績(jī)并非僅表現(xiàn)在極高的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率上，不可小覷的市場(chǎng)占有率基數(shù)也是民族品牌傲然崛起的重要見(jiàn)證。美的領(lǐng)跑的三大民族品牌在2009年、2010年和2011年的整體市場(chǎng)占有率分別為20.6%、23.8%和27.3%。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出：民族品牌的迅速增長(zhǎng)一方面與中央空調(diào)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)密不可分，而另一方面，競(jìng)爭(zhēng)才能進(jìn)步，眾民族品牌鼎足而立的現(xiàn)狀無(wú)疑為各自帶來(lái)了極大的發(fā)展動(dòng)力。未來(lái)幾年里，在美的中央空調(diào)的領(lǐng)導(dǎo)下，將會(huì)有更多的民族品牌帶著十足的發(fā)展勁頭加入到這一陣營(yíng)當(dāng)中。

目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處在政策刺激向自主增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變的重要階段，政策支持效應(yīng)遞減明顯，生產(chǎn)企業(yè)自我生存、發(fā)展能力將更加重要。就空調(diào)行業(yè)和企業(yè)來(lái)講，面臨著國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)不斷發(fā)生變化以及不確定的考驗(yàn)。

成本性通脹對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的影響非常明顯，原材料成本、人工成本、物流成本、銷(xiāo)售成本普遍上升，其中稀土價(jià)格大幅飆升造成的壓縮機(jī)成本上升更是迅速反映到產(chǎn)品銷(xiāo)售終端上。

據(jù)了解；三四級(jí)市場(chǎng)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的增長(zhǎng)對(duì)行業(yè)整體增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)力突出是2011冷凍年z*為顯著的亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，三級(jí)城市銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)37.50%，四級(jí)城市銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)更是達(dá)到70.88%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均增長(zhǎng)水平和一二級(jí)城市同比增長(zhǎng)水平。國(guó)際市場(chǎng)中，美國(guó)經(jīng)濟(jì)步入衰退、歐債危機(jī)持續(xù)蔓延、新興市場(chǎng)出現(xiàn)滯漲等一系列不穩(wěn)定形勢(shì)導(dǎo)致空調(diào)出口的幾大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地區(qū)面臨需求不足難題。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，產(chǎn)品普及程度迅速提高，政策推動(dòng)作用也在逐年遞減，這些極為嚴(yán)峻的宏觀環(huán)境和現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)變化都需要引起企業(yè)的足夠重視。