2012年新冷凍年度中央空調(diào)市場將大放異彩

智能、節(jié)能、低碳、環(huán)保、新技術(shù)空調(diào)等概念是2011年中國空調(diào)市場的主旋律，這一年，中央空調(diào)國內(nèi)市場規(guī)模達(dá)420億;2011年僅上半年我國中央空調(diào)市場規(guī)模就已達(dá)到300億元，同比增長40%以上。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在未來三至五年內(nèi)，國內(nèi)中央空調(diào)整體市場需求平均增幅將超過30%。這樣一個巨大的并且還在高速增長的市場，注定是商家的必爭之地。

一直以來，外資品牌在國內(nèi)中央空調(diào)市場占據(jù)著大部分的市場份額，本土品牌長期處于劣勢。歸結(jié)原因，無非是外資品牌有著強大的品牌拉力跟先進(jìn)技術(shù)。而本土品牌則專注于渠道建設(shè)，在一定時期內(nèi)，優(yōu)勢無法凸顯。通過多年的市場運作，兩種路線的優(yōu)劣逐漸顯現(xiàn)出來。外資品牌盡管在品牌拉力上十分強勢，但價格昂貴。國內(nèi)消費者越來越理性，不再單純迷信品牌的力量，在中央空調(diào)的選擇上更加注重其性價比。而本土品牌在渠道環(huán)節(jié)的精耕細(xì)作也進(jìn)入了收獲期，優(yōu)勢越來越明顯，利用現(xiàn)有的零售渠道來推廣中央空調(diào)也讓外資品牌望洋興嘆。

2011冷年的硝煙還未散去，2012新冷年的戰(zhàn)局就已展開。在生存壓力的推動及利益的驅(qū)動下，無論上一局戰(zhàn)績?nèi)绾?，也不論是國產(chǎn)品牌還是外資品牌，都紛紛或擴大產(chǎn)能、或進(jìn)行市場細(xì)分，又或者兼而有之，都想要在這個大市場里多分得一杯羹，在激烈的競爭中國內(nèi)中央空調(diào)市場的新局面漸漸浮出水面。

在傳統(tǒng)領(lǐng)域內(nèi)的競爭已經(jīng)無法滿足中央空調(diào)企業(yè)對于銷量增長的預(yù)期，開發(fā)新市場成為行業(yè)共識。“軌道交通”是上半年中央空調(diào)行業(yè)z*熱的詞匯，美的、格力、海爾等國內(nèi)一線中央空調(diào)品牌接二連三的中標(biāo)，使得軌道交通領(lǐng)域成為本土中央空調(diào)企業(yè)成長的一片沃土。瞄準(zhǔn)這些經(jīng)濟發(fā)展帶來的機遇，近年來格力、美的、海爾中央空調(diào)紛紛進(jìn)入軌道交通、房地產(chǎn)、通信、醫(yī)療衛(wèi)生等工程項目，在商用空調(diào)市場大有作為。近年來雖然房地產(chǎn)政策縮緊，但是隨著房地產(chǎn)商策略的調(diào)整，中央空調(diào)企業(yè)也及時轉(zhuǎn)變策略迅速跟進(jìn)，房地產(chǎn)市場依然前景廣闊。

目前綜合來看，國際國內(nèi)的發(fā)展環(huán)境為我國中央空調(diào)行業(yè)的發(fā)展帶來了眾多挑戰(zhàn)與機遇。經(jīng)濟全面加速發(fā)展將拉動行業(yè)的發(fā)展。隨著全面建設(shè)小康富裕社會的推進(jìn)、城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程的加快、推進(jìn)西部大開發(fā)和振興東北老工業(yè)基地等一系列方針政策的推動下，以及工業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的提升、商業(yè)貿(mào)易的繁榮都為空調(diào)行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

人民生活水平的提高為空調(diào)行業(yè)創(chuàng)造了諸多需求。社會發(fā)展到今天人類生活的各個環(huán)節(jié)都離不開空調(diào)設(shè)備，q*各個角落都是空調(diào)設(shè)備的市場，而且這個市場的需求正在與日俱增。國際市場的擴大與發(fā)展給予了行業(yè)出口外貿(mào)的機遇。由于近年來發(fā)展中國家際經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇和加速發(fā)展，特別是歐美國家經(jīng)濟有了明顯的回升勢頭，為我國空調(diào)產(chǎn)品出口創(chuàng)造了有利條件。

由于消費者對低碳、環(huán)保、節(jié)能空調(diào)的市場需求不斷增加，2012年新冷凍年度，中央空調(diào)市場必定大放異彩。再加之，中國經(jīng)濟不斷發(fā)展，中央空調(diào)的發(fā)展前景是可以預(yù)見的廣闊。空調(diào)原材料如銅、鋁、稀土等價格不斷上漲，而后又跌跌漲漲，諸多因素造成空調(diào)市場的不穩(wěn)定。但是不管怎樣，中央空調(diào)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈一起努力，行業(yè)必定會如預(yù)期的一樣，朝著可觀性方向健康和諧發(fā)展。

節(jié)能環(huán)保是現(xiàn)代社會永恒的話題。