市場需求演變 中央空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢明顯

受能效新政影響，定頻空調(diào)與變頻空調(diào)價格差距進一步縮小，空調(diào)行業(yè)進一步向變頻升級轉(zhuǎn)型。空調(diào)行業(yè)或?qū)⒚媾R再一次大洗牌，行業(yè)集中度會進一步提高，產(chǎn)業(yè)升級也會得到加速，能效比高的節(jié)能變頻空調(diào)將成為市場發(fā)展主流，推動家用空調(diào)市場巨變。業(yè)內(nèi)專家指出“誰不做變頻空調(diào)，就意味著落后”。

成本跌宕起伏 變頻優(yōu)勢大打折扣

相對于鋁銅鐵等金屬原材料的漲價，稀土作為變頻壓縮機必不可少的原料之一，僅2011年上半年的價格已經(jīng)上調(diào)了近四成，這就使得變頻壓縮機的成本已經(jīng)占整個變頻空調(diào)生產(chǎn)成本的50%以上，使變頻空調(diào)在節(jié)能、高效、噪音等技術(shù)上的優(yōu)勢土崩瓦解。但是這種情況在下半年卻來了個大逆轉(zhuǎn)，由于上游稀土采選及冶煉行業(yè)因價格暴漲大量超額度開采，z*終導(dǎo)致市場需求萎靡，三季度以來，原材料價格稀土領(lǐng)跌，可以說是一周一個價，甚至一天一個價。據(jù)記者采訪美的、格力等空調(diào)巨企相關(guān)負責人，其均表示，原材料價格的大幅動蕩對空調(diào)企業(yè)的銷售確實帶來了一定的影響，但作為行業(yè)領(lǐng)航者，我們的企業(yè)應(yīng)三思而后行，在認清楚市場z*新動態(tài)的情況下，應(yīng)s*先從產(chǎn)品的技術(shù)上去尋找更好的改善方法，對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行相關(guān)調(diào)整以應(yīng)對市場突發(fā)情況。

行業(yè)分析認為，自稀土價格暴漲后，下游成本壓力過大，有些企業(yè)進行了原材料結(jié)構(gòu)的調(diào)整，甚至更改原材料，大面積開始替代。例如下游終端的節(jié)能變頻空調(diào)，就由于受原材料價格上漲的推動，美的、格力等大型空調(diào)廠商對直流變頻都進行原材料結(jié)構(gòu)調(diào)整。從而造成目前市場供過于求的現(xiàn)狀，導(dǎo)致大部分稀土產(chǎn)品有價無市，z*終大跌回落?？照{(diào)業(yè)雖然迎來了空調(diào)原材料的價格下跌的好消息，但是整體行業(yè)的形勢依然嚴峻。空調(diào)增速下降，出口需求不振;房地產(chǎn)調(diào)控政策不明、國際市場格局競爭加劇等因素仍在制約著空調(diào)業(yè)的發(fā)展，2012年前行路荊棘雖然很多，但只要各企業(yè)、政府等多方齊心協(xié)力，必將開啟一個全新的旅程。

高庫存問題或?qū)⒅萍s2012年產(chǎn)品創(chuàng)新和生產(chǎn)

空調(diào)高庫存給企業(yè)經(jīng)營帶來很大風險，庫存產(chǎn)品常年積壓導(dǎo)致資金不能及時回籠，巨大的投入換不回利潤，影響企業(yè)資金鏈的流動，勢必會對下一冷年的產(chǎn)品生產(chǎn)和創(chuàng)新產(chǎn)生影響。更有甚者企業(yè)的經(jīng)營安全會受到威脅;另外，對于企業(yè)產(chǎn)品更新的節(jié)奏也會產(chǎn)生不利影響，可能導(dǎo)致競爭力弱化?；仡?011年空調(diào)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，后期的高庫存問題與前期的火爆銷售情形相對比之下，可謂是空調(diào)業(yè)的冰火兩重天，加之冷年前期，受政策性漲價傳言促使市場需求提前釋放，導(dǎo)致后期市場需求不足。以及冷年末旺季的我國南方、北方普遍多雨，氣候較為涼爽，靠天氣吃飯的空調(diào)行業(yè)因天氣所致，整體空調(diào)產(chǎn)業(yè)的庫存積壓不可避免;另外，國家宏觀調(diào)控政策對整體樓市產(chǎn)生影響，房地產(chǎn)的低迷將直接影響到下半年的空調(diào)市場。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，多種原因?qū)е?011冷年終端銷售增長幅度略低于企業(yè)內(nèi)銷出貨增幅為39.5%，空調(diào)行業(yè)庫存總量達到1620萬臺，較2010冷年的1225萬臺增加了395萬臺，增幅為32.2%，此庫存水平已經(jīng)達到2009年的兩倍之多。其中工廠及中心庫庫存為1080萬臺，渠道商業(yè)庫存540萬臺，均已超過歷史z*高水平。市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計2011年9月空調(diào)廠出貨量達到450萬臺，比去年同期的390萬臺增加了60萬臺;但是零售終端出貨不理想，9月空調(diào)零售量為450萬臺，比8月的500萬臺減少50萬臺。

三、空調(diào)業(yè)政策、標準頻出 行業(yè)規(guī)范路“崎嶇”前行

2011冷年期間經(jīng)歷了國家節(jié)能惠民補貼政策的退出，由于此前政策期間對于空調(diào)市場銷售拉動作用明顯，由于空調(diào)企業(yè)自冷年開始之初即已預(yù)見調(diào)整，并做好應(yīng)對準備，因此目前政策退出對市場的影響并不明顯。原因在于城鄉(xiāng)保有量差距z*大，家電下鄉(xiāng)銷售占內(nèi)銷比z*小，受政策推出影響z*小。下鄉(xiāng)政策的退出會加快行業(yè)整合的速度，具有渠道優(yōu)勢的龍頭企業(yè)將侵占三四線小品牌的份額。另外，在這一年政策的變動之年，空調(diào)行業(yè)同樣也迎來了一波規(guī)范潮，助推空調(diào)產(chǎn)業(yè)走上能效路。

2011年8月23日，來自國家標準化委員會的消息，中央空調(diào)節(jié)能控制領(lǐng)域s*個技術(shù)標準《中央空調(diào)水系統(tǒng)節(jié)能控制裝置技術(shù)規(guī)范》(簡稱《規(guī)范》)已通過認定，并于11月1日實施。節(jié)能新國標的實施，一方面能對制造、維修企業(yè)起強制性約束作用，推動行業(yè)升級轉(zhuǎn)型。另一方面也將改變中央空調(diào)市場原有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大幅度降低運行能耗，并提升中央空調(diào)的節(jié)能進程;2011年11月1日《中央空調(diào)通風系統(tǒng)清洗技術(shù)管理規(guī)范》正式實施，中央空調(diào)清洗行業(yè)或?qū)⒂瓉硐磁?2011年4月、12月，北京、上海等地陸續(xù)實施提高中央空調(diào)衛(wèi)生標準，中央空調(diào)相關(guān)下游產(chǎn)業(yè)面臨規(guī)范化整頓。

另外，據(jù)記者了解，近期，歐盟官方公報正式公布了空調(diào)新能源標識實施條例。該條例是自2010年6月歐盟公布新能源標識框架指令2010/30/EU以來，繼電冰箱、電視機、家用洗衣機、家用洗碗機之后的第5項實施條例。該條例規(guī)定了空調(diào)的能效等級、能源標識及實施進程、供應(yīng)商和經(jīng)銷商的職責、測量和計算、市場監(jiān)管中的驗證程序等內(nèi)容。該條例將于2013年1月1日取代原空調(diào)能源標識指令2002/31/EC，2013年1月1日后投入歐盟市場的空調(diào)應(yīng)符合新條例要求。新能源標識的發(fā)布，各種嚴格的強制標準出臺，促使著中國的空調(diào)企業(yè)加強自身的競爭能力，要想搶占更多的市場份額，就應(yīng)該加大科研力度，生產(chǎn)出更多高能效、高穩(wěn)定性產(chǎn)品，創(chuàng)新技術(shù)才能不被市場淘汰，歐盟的這一實施條例，促使我國加速空調(diào)業(yè)向規(guī)范化發(fā)展。