國內(nèi)空調(diào)市場份額占比持平 銷量微增

對比2010年，2011年中國家用空調(diào)市場的明顯特征為：零售量持續(xù)增長，但增速明顯放緩。出現(xiàn)這種現(xiàn)象主要有兩方面原因，一是2011年政府節(jié)能補貼等政策的退出，房地產(chǎn)市場不景氣等都為今年空調(diào)市場帶來了不小的壓力，加之今年夏天天氣較往年短暫而“涼爽”，導(dǎo)致空調(diào)旺季提前結(jié)束，諸多因素都給今年空調(diào)市場帶來了一定程度的抑制作用;另一方面，2010年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，家用空調(diào)市場需求增長較為迅速，消費需求提前透支及釋放，加之夏季較為炎熱卻高溫持續(xù)較久，都為2010年空調(diào)零售量迅猛增長提供了有利的條件。但2011年變頻空調(diào)表現(xiàn)搶眼。

捷孚凱(GfK中國)全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度，我國家用空調(diào)市場零售量約達(dá)2500萬臺，由2010年的25%降至7%，同比增幅明顯回落，前三季度市場零售額約達(dá)800億元，同比增長22%。其中第三季度零售量約達(dá)856萬臺，同比增長9%，零售額約達(dá)291億元，同比增長18%。GfK65城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，第三季度家用空調(diào)零售量約為255萬臺，同比下降9%左右，市場零售額約為87億元，同比增長約達(dá)5%。城市市場零售量相對于上半年的高速增長，從第三季度開始出現(xiàn)了明顯的回落。

GfK數(shù)據(jù)顯示：前三季度變頻空調(diào)零售總量超過了1000萬臺，同比增長52%，占家用空調(diào)比重約達(dá)40%;零售額約為350億元，同比去年同期增長接近70%。GfK65城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，前三季度變頻空調(diào)零售量達(dá)386萬臺，對比去年同期超過了70%的增長，變頻空調(diào)零售量比重已接近50%，市場份額同比上升了20個百分點。同時前三季度變頻空調(diào)零售額約為151億元，對比去年同期增長接近90%，約占家用空調(diào)零售額的65%。由此可見，在一些重點城市市場，變頻空調(diào)勢頭強勁，對家用空調(diào)市場貢獻(xiàn)較大。

2011年空調(diào)市場品牌競爭愈演愈烈。截至2011年第三季度，國內(nèi)品牌占比超過了80%，占據(jù)絕對主力優(yōu)勢;外資品牌在2011年品牌市場份額約為14%左右，市場份額基本與2010年同期持平。