奧克斯等企業(yè)試水微博營銷 提升企業(yè)形象

如果你還沒織“圍脖”，你就有點落伍了;如果你還不知道啥叫“圍脖”，那就徹底OUT了。過去的一年被稱為“圍脖元年”，這種140字處理文字或圖像、能通過手機隨時隨地更新的微型博客洶涌而來。新浪、騰訊等微博覆蓋人數(shù)已超1.2億，受關(guān)注度直逼央視。

在微博江湖里，你可以鮮衣怒馬，評彈時事;可以雪月風(fēng)花，娛樂眾生;可以火星地球，不著邊際。但有一類人，卻從漫無邊際的“圍脖”海洋里發(fā)現(xiàn)了商機，其中就包括機敏的寧波企業(yè)。隨著“圍脖”熱的興起，微博正成為寧波企業(yè)們的一種營銷新方式。

營銷新方式企業(yè)紛紛戴“圍脖”

日前，帥康集團公布了自己的官方互動平臺——“廚房七寶”新浪微博。“這標志著帥康正式試水新媒體營銷——‘濕營銷’。”帥康集團常務(wù)副總裁劉春華表示，通過互聯(lián)網(wǎng)的社區(qū)溝通建立與消費者之間的信任關(guān)系，代表了當(dāng)前和未來一段時間品牌營銷的方向，“濕營銷”正是指借互聯(lián)網(wǎng)上的社會性軟件(SocialSoftware)聚合某個群體，并以溫和的方式將其轉(zhuǎn)化為品牌的追隨者，賦予消費者力量，鼓勵他們以創(chuàng)造性的方式貢獻和分享，從而影響商家的新產(chǎn)品開發(fā)、市場調(diào)研、品牌管理等營銷新戰(zhàn)略。

除了帥康外，寧波試水微博營銷的企業(yè)越來越多，有的還派專人打理微博。博洋集團、方太廚具、奧克斯集團等是較早經(jīng)新浪微博官方認證的寧波企業(yè)。博洋集團在微博營銷上可以說是全面開花，旗下品牌“博洋家紡”、“唐獅”、“涉趣”等都開通了新浪微博。

寧波華爾思丹服飾科技有限公司唐獅事業(yè)部總經(jīng)理戴成其告訴記者，唐獅已經(jīng)開通了一個官方微博和一個專門用來進行活動發(fā)布的微博，自去年3月份織出第一條“圍脖”以來，“唐獅官方”微博粉絲達3328人。方太廚具有限公司開通了“方太嵌入式廚房電器”微博，粉絲達到了2235人。

不為賣東西主要推廣企業(yè)品牌

“我們之所以喜歡‘織圍脖’，是因為借助微博營銷，能夠更有效地推廣商品、提升品牌影響力，并不指望它能直接帶來多少銷售。”戴成其告訴記者，博洋集團旗下幾個品牌的微博營銷由集團統(tǒng)一打理，有專門的團隊負責(zé)。

“方太開通微博，不僅僅是發(fā)布促銷信息，更重要的是與消費者的交流溝通更直接、更便捷了。”方太廚具網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)理王俊說，微博是企業(yè)新窗口，塑造自身形象、推廣產(chǎn)品的同時，也可與老客戶、潛在客戶有便捷的交流。

目前啟動微博營銷的寧波企業(yè)除了集中在服裝、家電領(lǐng)域外，本身從事網(wǎng)絡(luò)營銷的一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也比較熱衷，綠購商城、由你由我網(wǎng)購商城等都開通了微博。而且企業(yè)從事微博營銷多以推廣品牌、吸引人氣為主，直接“賣東西”的還比較少。在寧波家電企業(yè)的微博上，有抽獎活動信息、產(chǎn)業(yè)信息，家電使用常識。服裝類企業(yè)的微博則更時尚些，甚至?xí)诮禍氐臅r候提醒你注意保暖。