曾經(jīng)的拓荒者日本夏普退出中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)

    根據(jù)此前媒體的報(bào)道,夏普空調(diào)已經(jīng)全面撤出國(guó)美、永樂(lè)連鎖賣(mài)場(chǎng),面向中國(guó)市場(chǎng)的生產(chǎn)工廠也已于今年停產(chǎn),目前只生產(chǎn)一些出口訂單。資料顯示,1992年6月夏普在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)起步,初期占據(jù)了高端市場(chǎng)很大的份額,尤其是在華東、華南地區(qū),曾經(jīng)奪得上海市場(chǎng)銷(xiāo)售g*。2005年夏普中國(guó)進(jìn)行整合后,主打液晶電視,空調(diào)等其他家電產(chǎn)品在夏普戰(zhàn)略版圖上的地位則大大降低。

    雖然夏普方面予以否認(rèn),表示夏普空調(diào)產(chǎn)品主要在上海周邊地區(qū)以及江浙等地銷(xiāo)售,并強(qiáng)調(diào)中國(guó)是夏普z*為重視的發(fā)展市場(chǎng),但業(yè)界均認(rèn)為夏普空調(diào)市場(chǎng)份額還不足1%,退出中國(guó)市場(chǎng)只是早晚的問(wèn)題。

    以日系品牌為代表的外資品牌是中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)比較特殊的群體,它們?cè)?jīng)是中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的拓荒者,并長(zhǎng)期保持著高端的產(chǎn)品形象。但目前國(guó)產(chǎn)品牌在規(guī)模上超越外資品牌已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí),甚至在長(zhǎng)期由外資把持的變頻空調(diào)領(lǐng)域也“改頭換面”,根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)上揚(yáng),包括美的、格力、海爾、海信科龍?jiān)趦?nèi)的四大國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額,這個(gè)數(shù)字是外資品牌的四倍。

    去年,在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售長(zhǎng)期包尾的三星,全面撤出華南市場(chǎng),曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)歷史的LG空調(diào)如今表現(xiàn)差強(qiáng)人意,華南市場(chǎng)難覓蹤跡,都引發(fā)業(yè)界對(duì)于韓系空調(diào)敗走中國(guó)市場(chǎng)的討論。此番夏普的撤出,也有日系空調(diào)邊緣化的言論傳出。z*新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)似乎佐證了這一論點(diǎn),數(shù)據(jù)顯示,整個(gè)日系空調(diào)品牌的市場(chǎng)占有率已經(jīng)從2009年21.2%大幅下滑到7%,其中除了夏普的不足1%之外,日立空調(diào)的市場(chǎng)份額也由2007年的2.50%銳減至今年的1.09%。帕勒咨詢資深董事羅清啟認(rèn)為,除了自身戰(zhàn)略收縮外,日系空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)的邊緣化主要是因?yàn)閮r(jià)格高高在上,這為產(chǎn)品本地化造成很大難題。

    即便如此,包括大金等在內(nèi)的日系空調(diào)品牌在消費(fèi)者心目中仍有較高的地位,正在裝修的陳先生就表示全家的三個(gè)空調(diào)都計(jì)劃采購(gòu)大金的,認(rèn)為其在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量上更有保障。不僅口碑尚存,日系品牌的實(shí)際銷(xiāo)售額占有率也讓國(guó)內(nèi)品牌頗為眼紅,盡管?chē)?guó)產(chǎn)品牌在銷(xiāo)售量占有率上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),但因價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈,國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額比例之間的差距正在擴(kuò)大。形成鮮明反差的是,日系品牌的銷(xiāo)售量占比盡管不高,但因?yàn)槎ㄎ桓叨?售價(jià)較高,銷(xiāo)售額占有率明顯高過(guò)銷(xiāo)售量占比。

    此外,長(zhǎng)期在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售處于短板的日系品牌,也紛紛對(duì)銷(xiāo)售渠道進(jìn)行調(diào)整,松下與大連鎖渠道保持了緊密的銷(xiāo)售合作,在通過(guò)品牌整合,豐富產(chǎn)品線的同時(shí),繼續(xù)強(qiáng)化核心技術(shù)實(shí)力,使得松下空調(diào)繼續(xù)處于合資空調(diào)品牌領(lǐng)跑位置。從與大連鎖商的合作嘗到甜頭的不僅是日系空調(diào)品牌,惠而浦和伊萊克蘇分別與蘇寧和國(guó)美簽訂了j*承銷(xiāo)協(xié)議,這兩家外資品牌在國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)城市市場(chǎng)的份額有明顯的回升,此外,同樣與大渠道商緊密合作的三星空調(diào)整體銷(xiāo)量也有所提升,與去年同比增長(zhǎng)三倍。日前,國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部發(fā)布的《2010冷凍年度空調(diào)市場(chǎng)白皮書(shū)》也證實(shí),外資品牌依賴大連鎖市場(chǎng)份額回升明顯。