11屆全運會火炬 華帝再造“如意”(圖)

    【中國制冷網(wǎng)】繼成為2008年北京奧運會燃氣具j*供應商之后，華帝股份再次書寫品牌營銷大手筆。4月28日，華帝股份與第十一屆全國運動會組委會在山東濟南舉行贊助商簽約儀式。華帝股份再次成為國內(nèi)大型體育盛會的贊助商。這也是華帝從九運會以來，連續(xù)第三次贊助全運會。與此同時，由于華帝成功制造了北京奧運會“祥云”火炬，并創(chuàng)造了火炬熄滅率z*低的歷史記錄，制造本屆全運會火炬的重任也落在了華帝肩上。

11屆全運會火炬――如意（中國制冷網(wǎng)配圖）

    業(yè)內(nèi)專家分析，華帝從九運會涉足火炬制造開始，多年來在火炬研發(fā)和工藝改進方面一直沒有懈怠，從九運會、十運會火炬到奧運會火炬，再到如今的十一運會火炬，華帝以火炬為切入點的體育營銷戰(zhàn)略乘風破浪，不斷前進。加盟十一運會是華帝奧運效應的有效延伸，也是華帝整體品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要一步。

    十一運會火炬延續(xù)“祥云”精髓

    28日的新聞發(fā)布會上，華帝和十一運會組委會共同展出了由華帝設計制造的十一運會火炬z*終定稿的方案和火炬樣品。十一運會火炬z*終確定名為“如意”。名字取自“如意和諧，吉祥美好”的寓意。整體設計緊緊圍繞十一運會“和諧中國，全民全運”的賽事主題，外觀設計上借鑒了中國傳統(tǒng)吉祥物“如意”的設計元素加以提煉創(chuàng)作而成。造型洗練，立意巧妙。整體外觀顯得中規(guī)中矩，圓潤光滑，與中國傳統(tǒng)美學的對稱觀念一脈相承，符合中國人的審美習慣。

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    火炬全長69厘米，頂部點火處直徑12厘米，腰部接口位置直徑47毫米，火炬手握部分直徑42毫米。外殼采用金色和銀色為主色調(diào)，下部把手部分全部為金黃色，上半部分銀色背景色上配以金色柳葉紋和深灰色如意條紋，顯得雍容華貴。出火口部分采取荷花造型，取東荷西柳之意，與全運會場館相互輝映，同時突出了舉辦城市濟南的特色。據(jù)知情人士透露，華帝此次制造“如意”火炬，將繼續(xù)沿用奧運會火炬的制造工藝和技術標準。

    華帝股份火炬設計人員告訴記者：“十一運會火炬‘如意’雖然不像北京奧運會火炬‘祥云’那樣東西合璧，但也從另一個角度將中國的傳統(tǒng)文化詮釋得淋漓盡致。十一運會的舉辦地山東作為孔子以來中國文化的發(fā)祥地，其文化底蘊與‘如意’火炬的設計理念十分貼合。”

    制造“如意”非華帝莫屬

    享有“中國灶王”之稱的華帝股份，多年來不僅在燃具核心技術上大舉投入，而且在火炬的研發(fā)上也早有涉足。

    早在2001年初，華帝股份就因為研制九運會火炬，受到國家領導人的高度贊揚。之后，華帝又捐贈十運會火炬，并多次受命設計制造多項大型賽事火炬，在火炬技術上不斷創(chuàng)新。成為2008年北京奧運會燃氣具j*供應商之后，華帝多年來火炬制造方面技術和經(jīng)驗的積累，再次得到了檢驗和認可。

    眾所周知，2008年北京奧運會圣火傳遞創(chuàng)造奧運史上傳遞范圍z*廣、行程和時間z*長、傳遞參與人數(shù)和棒數(shù)z*多的歷史記錄。而華帝制造的祥云火炬的熄滅率只有0.5%左右，也創(chuàng)造了奧運史上火炬熄滅率z*低的歷史記錄，被譽為“奧運史上熄滅率z*低的火炬”。這也從側面證明華帝制造火炬的技術是一流的。

    本次火炬發(fā)布會上，十一運會組委會與華帝股份就贊助和提供火炬支持正式簽約。華帝股份成為十一運會廚衛(wèi)j*贊助商后，將受命制造十一運會上所有“如意”火炬及相關物品，并為十一運會提供火炬相關技術支持。這也是華帝繼成為北京奧運會燃氣具j*供應商之后，再次被大型體育賽事組委會看中，成為火炬制造商。

    華帝品牌部門該負責人表示：“經(jīng)過眾多大小賽事的錘煉，目前華帝已經(jīng)擁有了全國z*頂尖的火炬制造技術和火炬研發(fā)團隊?？梢哉f華帝成為十一運會的贊助商制造‘如意’火炬，是當之無愧的。尤其是經(jīng)過制造北京奧運會火炬的檢驗之后，我們也對自身制造火炬的實力更加充滿信心，也對保障十一運會火炬制造和傳遞環(huán)節(jié)更有信心了。”

    品牌建設逆勢出擊

    2008年的北京奧運會是整個中國歷史上的第一屆奧運會，也是無數(shù)參與奧運營銷的中國企業(yè)的第一次。很多企業(yè)為了搭上奧運會這趟品牌國際化的“快車”，紛紛不惜重金投入奧運營銷。但是，短短的16天奧運會結束之后，面對后奧運時代，企業(yè)如何z*大化地發(fā)揮贊助奧運會帶來的品牌效應的提升？很多企業(yè)因為“不知所措”，致使贊助奧運的大筆投入白白浪費。而華帝股份卻有自己的思路。

    華帝品牌部門相關負責人表示：“贊助十一運會和承接十一運會火炬制造重任，就是在后奧運時代，華帝發(fā)揮奧運品牌效應和體育營銷戰(zhàn)略的延續(xù)，也是從九運會以來華帝長期品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分。”

    從九運會、十運會開始，華帝借助制造火炬開始涉足體育營銷，華帝的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就非常清晰。“火”是華帝技術與火炬的z*佳契合點，而這種契合的z*大化，也讓華帝在品牌營銷方面不斷取得新突破。到2008年北京奧運會，華帝把體育營銷戰(zhàn)略發(fā)揮到了極致，也顯示出了越來越嫻熟的體育營銷手法。

    除了制造火炬，華帝還借助自身在“火”方面的技術優(yōu)勢，積極為北京奧運會貢獻力量。在圣火q*傳遞期間，華帝總裁黃啟均憑借自身的專業(yè)知識成為北京奧組委火炬技術顧問，并為奧運圣火q*傳遞和開、閉幕式點火提供技術支持。華帝火炬研發(fā)團隊在把汗水匯入北京奧運會的同時，也實現(xiàn)了企業(yè)自身的品牌訴求，對外樹立起了公益的形象。

    業(yè)內(nèi)人士分析，目前國內(nèi)外大的經(jīng)濟環(huán)境都不容樂觀，加上國內(nèi)房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷，直接導致廚電行業(yè)增長乏力。很多企業(yè)因為資金緊張都在縮減開支，尤其是大幅縮減在品牌建設方面的投入。但是華帝卻逆勢出擊，在品牌營銷方面反而有條不紊地邁出了大舉投入。在經(jīng)濟危機的大背景下，華帝如此大手筆品牌營銷，為中國本土企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略做出了新的探索。

    另據(jù)華帝品牌部門相關負責人透露，下屆東亞運動會火炬目前已經(jīng)初步確認由華帝制造，同時華帝也在力爭倫敦奧運會火炬的制造權?！耙坏┤A帝拿下倫敦奧運會火炬制造權，華帝的品牌營銷戰(zhàn)略將邁出國際化的步伐。”

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