董明珠的危與機：手機仍內(nèi)銷 空調(diào)業(yè)務(wù)遇困境

　　【中國制冷網(wǎng)】即將于6月1日面市的格力手機2代再次引起外界的關(guān)注。

　　5月19日，在格力電器（000651.SZ）的2015年年度股東大會上，格力電器董事長董明珠讓股東傳看了其正在使用的格力手機2代，并呼吁股東們購買。

　　而在董明珠為格力手機不遺余力吆喝的背后，正如她所說，“格力的業(yè)務(wù)重心正在向生活電器和裝備制造業(yè)轉(zhuǎn)移。”

　　二代手機沖高端

　　與以往董明珠只在臺上宣傳格力手機不同，格力的股東們近距離地看到了董明珠正在使用的格力手機2代。

　　據(jù)記者了解，格力手機2代配備6寸夏普2K屏，搭載驍龍820處理器，提供4GB內(nèi)存和64GB存儲空間。而據(jù)董明珠此前透露，格力手機2代的預(yù)計售價是3300元。

　　5月20日，格力電器市場部部長陳自立對記者表示，格力手機2代在線上將率先在董明珠自媒體商城發(fā)售。

　　事實上，新媒體已經(jīng)成了董明珠宣傳格力手機的重要渠道之一。4月19日，董明珠手拿格力手機2代的照片率先在其公眾微信號董明珠自媒體上發(fā)布。而在5月12日，董明珠還通過董明珠自媒體為格力手機2代征集名字。

　　而格力手機在線下，除了格力專賣店的自有渠道外，還將進(jìn)入第三方渠道。

　　陳自立對記者表示，格力進(jìn)入第三方渠道的時間一方面取決于手機的產(chǎn)能，另一方面取決于與第三方渠道的談判情況。

　　值得注意的是，格力手機2代的產(chǎn)能并不大。

　　陳自立對記者表示，格力手機2代目前正在籌備階段，從研發(fā)到生產(chǎn)制造都是格力自己在做。“一方面是只有幾條生產(chǎn)線在做，另一方面是格力對質(zhì)量控制很嚴(yán)格。”

　　他對記者表示，董明珠對手機的理念是寧愿放棄產(chǎn)能，也要把產(chǎn)品做好。他同時透露，格力手機正在加班加點地擴(kuò)大產(chǎn)能。

　　而第一手機界研究院院長孫燕飚也對記者透露，據(jù)他從供應(yīng)鏈了解到的情況來看，供應(yīng)鏈對獲取格力手機訂單并“不感興趣”，原因就是格力手機2代下給供應(yīng)鏈的訂單量太小。

　　主營空調(diào)的格力涉足手機領(lǐng)域一直備受外界質(zhì)疑。據(jù)記者了解，格力于去年發(fā)布的第一代手機定價1600元，一直處于內(nèi)部銷售狀態(tài)。

　　但在5月15日舉行的董明珠自媒體的s*場公開課上，董明珠依舊對外界表達(dá)了其進(jìn)軍手機市場的決心。

　　她在公開課會場上說：“我認(rèn)為紅海不是取決于市場，而是取決于你自己。什么是紅海？沒有創(chuàng)新，沒有產(chǎn)品，沒有誠信，永遠(yuǎn)是紅海。手機量有多大？q*70億人都用手機，如果換成格力那就是我的市場，所以說紅海是不成立的。”

　　多元化轉(zhuǎn)型

　　在董明珠力推格力手機的背后，是格力正在進(jìn)行的多元化轉(zhuǎn)型。

　　在5月19日的股東大會上，董明珠強調(diào)，“格力將繼續(xù)以空調(diào)產(chǎn)業(yè)為支柱，大力開發(fā)新能源、生活電器、工業(yè)制品、模具和手機、自動化裝備等新興產(chǎn)業(yè)，將格力從單純的家電制造企業(yè)向裝備制造企業(yè)和新能源企業(yè)轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)多元化穩(wěn)健發(fā)展。”

　　2015年財報顯示出空調(diào)業(yè)務(wù)遭遇的增長困境。

　　2015年財報顯示，格力電器當(dāng)年實現(xiàn)營業(yè)總收入1005.64億元，同比下降28.17％。其中，格力空調(diào)業(yè)務(wù)營收同比下滑29.48%。而實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤為125.32億元，則同比下降11.46％。

　　董明珠在股東大會上表示，營收下滑主要是三方面因素所致：一是過去3年間，格力在空調(diào)市場的增幅需要時間消化；二是國內(nèi)市場需求整體下行壓力超出預(yù)期，三是產(chǎn)品價格的下調(diào)也對整體營收額度造成約160億元到180億元的影響。

　　盡管她強調(diào)產(chǎn)品價格的下調(diào)系“人為進(jìn)行調(diào)整”，但格力顯然還處于去庫存當(dāng)中。

　　能夠看到的是，一直著力于建設(shè)自有渠道的格力，正在與第三方渠道加強聯(lián)系。

　　5月18日，董明珠出現(xiàn)在京東6·18品質(zhì)狂歡節(jié)的啟動儀式上。她在會場上表示，這是她第一次參加渠道活動。與此同時，她還大力推薦格力的大松IH電飯煲。

　　電飯煲只是格力多元化轉(zhuǎn)型的其中一項。今年3月，格力電器宣布擬發(fā)行股份以收購珠海銀隆新能源有限公司。

　　格力電器董秘望靖東在股東大會上表示，空調(diào)市場整體規(guī)模在下滑，按照目前的空調(diào)市場結(jié)構(gòu)，格力借助單一主業(yè)難以實現(xiàn)長遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。而新能源汽車市場增速較快，格力管理層看好新能源產(chǎn)業(yè)的市場前景，因而選擇這個領(lǐng)域發(fā)展。

　　而新發(fā)布的格力手機2代對格力轉(zhuǎn)型的助力目前還有待觀察。

　　孫燕飚對記者表示，格力手機2代的價格相對還是較高。中國手機市場上賣到2000元以上是一大關(guān)，現(xiàn)在只有蘋果、三星、華為、OPPO和vivo能夠達(dá)到。這都是在手機領(lǐng)域積累了一二十年經(jīng)驗的企業(yè)。“格力手機想橫空出世賣到3000元以上，不太可能。應(yīng)該不會走量。”